新疆文旅深度融合发展机制与路径探究

摘 要：本文首先对新疆文旅深度融合发展的意义进行深入探讨，其次详细阐述新疆文旅融合现状，包括取得的成绩和存在的问题，最后提出新疆文旅深度融合发展的机制与路径，旨在为新疆文旅深度融合发展提供借鉴，助力新疆文旅深度融合实现更大突破，进而带动新疆整体经济文化繁荣与社会进步。

关键词：文旅深度融合；文旅产业；新疆

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：新疆维吾尔自治区社会科学基金项目“新时代新疆文旅深度融合发展体制机制研究”（21BGL114）；新疆旅游生态承载力研究（20BGL091）；和田地区本级科技计划项目“和田地区旅游生态安全格局构建研究”（202327）研究成果。

引言

新疆拥有丰富的文化和旅游资源，文旅融合发展潜力巨大。近年来，新疆在文旅融合方面取得了显著进展，但也面临着一些挑战。本文将对新疆文旅深度融合发展的机制与路径进行深入探讨和研究，希望能够为新疆文旅产业的可持续发展提供理论支持和实践指导。

一、新疆文旅深度融合发展的意义

（一）有助于讲好新疆故事，展示新疆旅游形象

文旅深度融合为新疆文化和旅游产业发展注入了新的活力。通过深度融合，新疆得以充分利用其丰富的历史、文化和自然资源，打造独具特色的旅游产品。历史文化名城、文化遗址与独特的民俗文化作为新疆文旅资源的重要构成，被巧妙地融入旅游项目中，游客在游览的过程中，不仅能够欣赏壮美的自然风光，还能够深入了解新疆的文化底蕴，感受其独特魅力。此外，文旅深度融合促进了新疆与国内外其他地区的文化交流。通过将旅游与文化进行深度融合，当地文化可以借助旅游实现进一步传播。新疆拥有丰富的历史文化和独特的自然风光，而文旅深度融合为新疆提供了一个展示自我的窗口，如维吾尔族十二木卡姆、玛纳斯等民俗文化，会在文旅深度融合过程中实现更好的传承与发展。

（二）有助于构建文旅融合发展体系，增强当地文化自信

文旅深度融合对新疆旅游产业体系的完善起到了积极的推动作用，在不断融合的过程中，文化产业与旅游产业相互支持，为新疆打造了一个更加全面且多元化的旅游发展体系，使其能够有效响应游客的不同需求，并在旅游发展过程中助推当地文化的传承与发展。更为重要的是，文旅深度融合在推动新疆旅游发展的同时，促使当地优秀传统文化得以广泛传播，增强了当地居民的文化自信。

（三）有助于优化旅游产业结构，促进新疆旅游经济均衡发展

文旅深度融合对新疆旅游产业结构优化具有显著的推动作用。通过深度融合文化和旅游资源，新疆的旅游产业得以转型升级，逐渐摆脱对传统自然景观和基础设施的过度依赖。文旅深度融合注重挖掘和融入新疆丰富的文化与创意元素，提高了旅游产品的附加值，使旅游产品更具市场竞争力，能够吸引更多游客前来新疆旅游。随着游客数量的增加，新疆餐饮、住宿、交通等相关产业也得到系统完善与改革，进一步推动了新疆旅游经济的全面均衡发展[1]。

二、新疆文旅深度融合发展现状

（一）取得的成绩

1.旅游产业规模持续扩大

近年来，新疆文旅产业呈现出强劲的增长势头。随着国内旅游市场的持续繁荣和新疆政府对文旅产业的重视与扶持，新疆的旅游接待人数和旅游收入均实现了连续增长，这种增长态势反映出新疆文旅产业的巨大活力和潜力。同时，文旅产业的兴旺，直接带动了相关产业链的发展，如酒店、餐饮、交通等，为新疆的经济社会发展作出了重要贡献。

2.旅游品牌形象逐步提升

品牌形象的塑造与传播对于文旅产业的发展至关重要。近年来，新疆在品牌形象建设上下了较多功夫。例如，通过加强与主流媒体的合作，运用现代传播手段，如社交媒体、短视频等，新疆的美丽风景与深厚文化被更多的人所知晓；新疆还积极参与国内外旅游展览和推广活动，使“新疆是个好地方”旅游品牌形象享誉国内外客源市场。

3.文化和旅游资源得到有效利用

在文旅融合的大背景下，新疆深入挖掘区域文化与旅游资源，将历史文化、民族民俗和自然生态融入文旅产品中，满足了游客对新鲜、独特旅游体验的需求。另外，本地化的文旅产品不仅增强了旅游目的地吸引力，还增加了新疆文旅深度融合的产业着力点和经济增长点[2]。

（二）存在的问题1.旅游人才短缺

文旅深度融合发展要求旅游从业人员具备丰富的文化知识、旅游管理经验和创新能力。但是，目前新疆旅游专业人才储备不足，尤其是文旅策划、景区管理、文化创意等人才短缺，制约了新疆文旅深度融合发展的高质量推进，同时影响了高品质文旅项目的有效实施和市场推广。

2.旅游资源开发与保护平衡难度大

新疆文化和旅游资源极为丰富，但在推进文旅融合的过程中，资源开发与保护之间的平衡是一个难题。一方面，开发资源、打造特色文旅产品是吸引游客的关键，但另一方面，过度的开发可能导致生态环境的破坏和文化遗产的原真性流失。如何在推动文旅产业高质量发展的同时，确保生态环境和文化遗产得到有效保护，是新疆当前文旅深度融合发展面临的一大挑战。

3.旅游市场竞争加剧

随着文旅产业的兴起，各地的文旅融合项目如雨后春笋般涌现。虽然新疆拥有丰富的文化资源，但是其他省份的文旅资源也极具竞争力。如何在竞争激烈的市场环境中凸显自己的地域文化特色，提升文旅产品的市场优势地位，成为新疆文旅深度融合发展需要解决的重要问题。

三、新疆文旅深度融合发展机制

（一）政府引导机制：制定政策措施，推动文旅融合发展

构建政府引导机制是推动新疆文旅深度融合发展的关键。首先，政府应制定一系列针对文旅产业的政策措施，明确文旅融合发展的目标、方向和重点任务。例如，出台优惠政策吸引投资，提供金融支持等，为文旅融合产业发展创造良好的环境。其次，建立健全组织协调机构，确保各项旅游政策措施的落地实施。政府可设立文旅融合发展领导小组或专项工作组，统筹协调各部门资源，解决文旅融合发展中的重大问题。最后，加强旅游政策宣传和培训，提高企业和公众对文旅融合发展的认识与参与度。通过组织专题研讨会、培训班等形式，普及文旅融合理念，激发社会各界的积极性和创造力。总之，构建政府引导机制需要政府在制定政策、组织协调和政策宣传等方面发挥积极作用，为新疆文旅深度融合提供有力保障。

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（二）市场运作机制：发挥市场在旅游资源配置中的作用，激发文旅企业活力

构建市场运作机制是推动新疆文旅深度融合的重要手段。要发挥市场在资源配置中的决定性作用，首先要建立健全的旅游市场体系，包括完善的市场规则、透明的市场信息和公平的市场竞争制度[3]。这样做可以有效引导企业投资方向，优化资源配置，激发企业活力。其次，要鼓励企业创新，通过提供政策支持，引导企业研发新产品，开拓新市场，促进新疆文旅产业升级和转型。最后，要加强市场监管，维护市场秩序，保护消费者权益，为新疆文旅产业的健康发展提供有力保障。总体来说，构建有效旅游市场运作机制，需要政府和文旅企业共同努力，政府要创造公平竞争的旅游市场环境，文旅企业要充分发挥市场主体作用，通过市场竞争与区域合作，推动新疆文旅产业的深度融合发展。

（三）社会参与机制：鼓励社会各界参与文旅融合发展，形成合力

构建社会参与机制是推动新疆文旅深度融合的必要环节。要鼓励社会各界积极参与，首先要建立广泛的参与平台，让社会各界能够便捷地参与到文旅融合发展中，如通过线上线下结合的方式，开展公众征集、咨询、听证等活动。其次，要强化社会力量的整合，发挥各类社会组织和社区在新疆文旅融合发展中的作用，形成政府、企业、社会协同推进的良好格局。最后，要增强社会公众的文旅融合意识，通过教育、宣传等途径，提升公众对文旅融合的认知度。通过构建社会参与机制，推动新疆文旅深度融合发展与创新，使文旅产业融合成果更好地惠及全社会。

（四）人才保障机制：培养和引进文旅融合发展的高素质人才

构建旅游人才保障机制是推动新疆文旅深度融合发展的核心要素。为培养和引进高素质的文旅融合人才，首先要加强人才教育培训，建立健全培训体系，提升本地人才的专业素养和综合能力。其次，要制定旅游优惠政策，吸引国内外优秀的文旅人才[4]。再次，要建立人才库和人才交流平台，促进人才的交流与合作。最后，要注重实践经验的积累与传承，通过文旅项目实践、“传帮带”等方式，培养具备社会实践能力的旅游人才。

四、新疆文旅深度融合发展路径

（一）旅游产业升级路径：推动文化产业与旅游产业融合发展

新疆文化产业与旅游产业具有巨大的潜力和价值。为实现二者之间的良性互动，创意和设计成为关键。首先，可以将新疆丰富的传统文化元素巧妙地融入旅游产品设计之中，这不仅可以增强产品的吸引力，还可以让游客深入地感受新疆文化旅游资源的独特魅力。例如，开发寓意深厚、设计独特的旅游文创商品，举办精彩纷呈的旅游文化演艺活动，加强游客对新疆旅游目的地的感知。其次，制订文化产业与旅游产业紧密合作的方案[5]，以促进文化与旅游产业的资源共享，避免市场资源浪费，推动文化与旅游产业的互利互惠，实现经济效益与社会效益的共赢，从而推动新疆文旅深度融合发展。

（二）旅游产品创新路径：打造具有新疆特色的文旅产品体系

产品创新在推动新疆文旅深度融合发展中扮演着至关重要的角色。为实现这一目标，新疆需要充分发掘自身丰富的文化资源和旅游资源。例如，结合新疆历史文化遗产，推出“穿越古城”“重走丝路”等富有体验感的旅游产品，让游客亲身感受新疆历史文化的厚重与魅力；利用民俗文化资源，开发“民俗风情游”“乡村体验游”等旅游产品，展现新疆独特的风俗民情，给游客带来不一样的旅游体验。

（三）旅游市场拓展路径：加强国内外市场宣传与营销合作

新疆要积极拓展国内外市场客源，加强在国内外的旅游市场宣传与营销，进一步提升文旅产业知名度。首先，可以与旅游机构等进行合作，共同设计和推出吸引力十足的旅游线路与产品，并利用智慧旅游平台进行联合宣传和营销。这样不仅能够扩大宣传覆盖面，还能提升文化旅游宣传内容的多样性。其次，可以参加国内外旅游展会、推介会等活动，这些活动是展示新疆文旅资源和产品的绝佳舞台，汇聚了大量旅游从业者和潜在游客，新疆文旅产业可以直接与他们建立更紧密的联系[6]。

（四）旅游产业集聚路径：建设文旅产业园区和基地，促进产业集聚发展

产业集聚是推动文旅深度融合的强有力手段，对于新疆文旅产业发展具有重大的战略意义。新疆可以构建文旅产业园区和基地，有效汇聚各种文化产业和旅游产业的相关企业，形成文化旅游产业集聚的效应。这种集聚不仅能够实现文旅企业间的资源共享，还能在优势互补的基础上，推动文旅产业链上下游企业协同发展[7]。这种协同发展的模式，将极大提升新疆文旅产业的整体竞争力和影响力，从而进一步推动新疆文旅产业深度融合，助力新疆经济全面发展。

五、结语

新疆文旅深度融合发展机制与路径是一个复杂而重要的课题。新疆需要创新旅游发展路径，完善旅游机制建设，推动文化产业和旅游业良性互动。只有这样才能充分发掘新疆丰富的文化资源和旅游资源内涵，推动旅游业提质增效，为健全新疆文旅深度融合发展机制与拓展新疆文旅深度融合路径提供高质量的发展动能和可持续的经济支撑。

参考文献

[1] 周巧娅，曹开军，王威.新疆“文—旅”产业融合发展的时空演变研究[J].特区经济，2023（9）：148-151.

[2] 李啸虎，康梓蝶.新疆文化产业和旅游产业融合发展空间分异及驱动因素[J].南都学坛，2023（5）：114-124.

[3] 杨芳，孔维薇，黄婷婷，等.新疆文旅产业发展水平及其耦合度研究[J].中国集体经济，2022 （28）：118-120.

[4] 汪玉杰，郭辉.旅游兴疆战略背景下新疆文旅融合数字化转型问题及对策研究[J].新疆社科论坛，2022（3）：70-76.

[5] 孙小蒙，黄镇.新疆“红色文化+旅游”融合发展研究[J].西部旅游，2023（10）：30-32.

[6] 阿孜娜·卡里哈尔.文旅融合视阈下新疆禾木村乡村旅游发展策略研究[J].农村经济与科技，2022（24）：98-100.

[7] 闫炜炜.大力推进新疆文旅融合发展研究[J].新疆社科论坛，2022（5）：60-67.

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