泡在甜宠短剧里的中老年人

在互联网演进的波澜壮阔中，每一种新兴内容形态趋于成熟之际，都不约而同地转向了拥抱老年用户群体，这一趋势如今在短剧领域亦得到了鲜明体现。

最新的DataEye短剧热力榜显示，热度前五中，有两部为中老年短剧，分别是《五十岁保姆嫁豪门》和《卖菜大妈竟是皇嫂》。其中，《卖菜大妈竟是皇嫂》上线不到一周时间，累计播放量近3 000万。再往前追溯，另一部短剧《闪婚老伴是豪门》更是连续数日创造热力榜第一的纪录。上线半个月时间，累计播放量高达5亿次。

中老年短剧爆火，吸金能力更是不容小觑。《闪婚老伴是豪门》背后制作公司听花岛编剧张静思在媒体采访时提到，截至目前，该剧小程序充值金额2 640万元，端原生收入195万元。她表示，这是听花岛自今年春节以来最挣钱的短剧。

“银发经济”的浪潮持续翻涌，背后映射出的是新技术、新媒介形式对全年龄段用户的广泛渗透力。老年群体之所以成为新兴内容形态竞相争夺的高地，原因在于他们日益增长的精神文化需求与日益便捷的数字化生活方式相碰撞，催生了前所未有的市场机遇。

那么，老年人在短剧中寻觅的究竟是什么？是情感的共鸣、生活的启示，还是简单的娱乐消遣？

新流量密码

过去3个月，中老年生活题材的短剧在各大流媒体平台上大放异彩，数据表现尤为抢眼。据公开统计，近3个月的短剧流量热度月度榜单前10强中，有4至5部作品均聚焦于中老年群体，彰显了这一细分市场的强大吸引力。

深入剖析这些热门内容，不难发现中老年短剧紧密围绕社会广泛讨论的生活议题展开，如婚姻压力、婆媳与父子关系的微妙平衡等，同时兼顾了男性和女性观众的不同偏好。女性向作品多聚焦于母爱的伟大与苦楚，以及老年恋情的甜蜜瞬间；而男性向则偏爱展现父亲角色的坚韧与反转魅力，如隐藏身份后的逆袭故事。

以《闪婚五十年》为例，这部中老年“霸总”题材的短剧，通过一位50岁阿姨李秀芹与“霸道总裁”的意外结合，编织了一系列家庭冲突的解决与和解，最终成就了一段感人至深的爱情佳话。该剧在抖音平台上的播放量已轻松突破9 000万次，证明了其广泛的受众基础和强大的市场号召力。

另一部《母爱无声》则通过强烈的情感对比，揭示了母爱的深沉与无奈。亲生儿子的冷漠与养子的有情有义形成鲜明对比，让“丑娘”的形象更加深入人心，激发了观众强烈的情感共鸣。

中老年群体，这一拥有庞大基数的社会成员，长久以来在主流叙事中处于边缘位置，他们的情感世界与生活故事鲜少成为舞台中央的焦点。然而，随着中老年短剧的迅速崛起，这一群体的“喜怒哀乐”终于找到了属于自己的舞台，其热度与影响力不容小觑。

短剧以其紧凑的叙事节奏和强烈的情感共鸣能力，迅速捕捉并反映了老年群体关注的热点话题与日常生活点滴，为老年观众搭建了一个情感投射与自我认同的舞台。

在这里，他们不仅能够看到与自己生活息息相关的故事，还能在角色的喜怒哀乐中找到共鸣，仿佛看到了另一个自己。

更值得一提的是，抖音、快手等短视频平台的兴起，通过简单的上下滑动即可浏览海量内容，为中老年观众接触和享受短剧提供了极大的便利。而平台背后强大的算法技术，能够精准捕捉老年观众的情感偏好，为他们推荐最符合心意的短剧作品，让每一次滑动都充满惊喜与期待。

从市场趋势来看，短剧行业正逐渐向更细分的人群延伸，中老年群体作为未来人口的重要组成部分，其市场需求不容忽视。有专家预测，中老年短剧的数量将在未来大幅增加，甚至可能占据整个短剧市场的半壁江山。然而，尽管前景广阔，但当前中老年短剧在整个赛道中的占比仍然较小，且面临着诸多行业乱象。

同质化严重是中老年短剧面临的一大挑战。一旦某部短剧走红，便会有大量跟风之作涌现，这些作品往往在人设、剧情上缺乏创新，导致观众审美疲劳。此外，狗血剧情也是中老年短剧被诟病的问题之一，如中老年小三小四小五出轨、极端婆媳关系等情节，不仅扭曲了社会现实，也违背了主流价值观。

更为严重的是，中老年短剧行业还存在乱收费、引导消费、恶意扣款、虚假宣传等乱象，这些问题不仅损害了消费者的权益，也影响了行业的健康发展。为了中老年短剧能够走得更远，投流方与平台需要共同努力，制定出相应的机制与规范，以规避这些风险，为行业营造一个健康、有序的发展环境。

谁在消费中老年短剧？

短剧领域犹如一座蕴藏丰富的矿藏，历经两年的热潮洗礼，本以为已近枯竭，却以垂类细分的姿态再度焕发新生，尤其是中老年短剧的崛起，无疑为市场注入了一股强劲动力。

中老年短剧的爆火，证明了中老年对短剧的消费需求旺盛。

据业内人士透露，中老年短剧在小程序平台上的付费用户画像显示，中老年男性成为了不可忽视的主力军，占比高达60%～70%，且年龄主要集中在41～50岁及50岁以上，地域上则以广东、浙江、江苏、四川等经济较为发达地区为主。

这一发现颠覆了传统观念中女性为追剧主力的刻板印象，展现了中老年男性在短剧消费领域的独特魅力。

分析其原因，有3个关键点：首先，中老年群体普遍拥有较高的可支配收入，为他们的文化娱乐消费提供了坚实基础；其次，相较于年轻人多样化的娱乐选择，中老年人的娱乐方式相对单一，短剧以其便捷性和强吸引力成为了他们的首选；最后，中老年人在生活中往往面临陪伴缺失的孤独感，短剧成为了他们情感寄托与满足的重要渠道。

中老年人的消费能力不容小觑。《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国老年人口的消费潜力将从4万亿元增加到106万亿元。在短剧领域，不少网友分享了自己父母为短剧慷慨解囊的趣事，有的老年人甚至不惜重金，月付费额高达数千元，远超日常节俭的形象。

在当前社会背景下，年轻人的消费能力时常受到质疑，而拥有充裕资金与闲暇时间的中老年群体，则成为了众多行业竞相争夺的“香饽饽”。那些常被年轻人视为“土味”却又不失魅力的短剧，在中老年观众群体中却收获了满满的掌声与喜爱。

短剧市场正逐渐将目光投向中老年观众，视他们为最慷慨、最热情的观众群体。

与年轻人在消费上的“精打细算”形成鲜明对比的是，中老年观众在短剧付费上展现出了惊人的慷慨。东吴证券的调研结果显示，截至去年7月，小程序短剧中的付费用户中，30岁以下的年轻人仅占一成左右，而剩余9成则几乎全部由中老年观众贡献。

近年来，中老年人在消费市场中的强大购买力已成为不争的事实。短剧只是一个缩影，中老年群体触网后所带来的消费效应早已遍布互联网。

中老年群体的消费力

中国老龄科学中心的专家指出，中老年群体在互联网上的活跃，主要聚焦于四大领域：生活服务便捷化、休闲娱乐多样化、信息获取与知识学习持续化，以及创作分享的热情化。这四个方向如同四驾马车，共同驱动着中老年人在互联网空间中的深度参与和消费升级。

他们不仅热衷于短剧带来的情感共鸣与娱乐享受，更在“悦己”消费上展现出前所未有的大方。

曾经被视为年轻人专利的“花钱买快乐”，如今在中老年群体中同样盛行，他们愿意为提升生活品质、满足精神需求而慷慨解囊。

美团等平台的数据便是最佳佐证。两年前，“父母婚纱照”搜索量的激增，映射出中老年群体对于浪漫与仪式感的追求；而乐器、摄影、文旅、演出票务等消费的增长，则揭示了他们在休闲娱乐方面的多元化需求。此外，养老服务、老人助浴、陪诊服务等新兴业态的兴起，更是直接反映了中老年人在健康管理、情感陪伴等方面的迫切需求。

情绪一向是驱动消费行为的关键因素，而人至中年的银发群体，对于自己的情感重视也格外上心。全国老龄办预测过，2030年空巢老人将超过2亿，然而，国内消费市场对于中老年人的情感关注才刚刚开始。

以直接与感情相关的中老年婚恋市场为例。

第七次人口普查数据显示，丧偶的老人将近5 000万。比达咨询数据显示，从中国互联网婚恋交友用户从年龄分布上看，40岁以上用户仅占4.7%。银发群体对婚姻的向往不弱于年轻人，社科院的一项调查显示，我国80%的丧偶老人有再婚愿望。

如今，国内社交平台如抖音、快手等也开始意识到这一市场潜力，纷纷布局中老年内容生态，短剧的爆发便是这一趋势的直观体现。未来，随着社会对中老年群体情感需求的进一步关注与满足，中老年消费市场无疑将迎来更加广阔的发展空间。