秦皇岛地区旅游产品开发研究

摘 要：秦皇岛发展旅游的基础良好，本文主要依据秦皇岛地区旅游资源及开发现状、旅游产品开发实践中出现的问题进行分析，并结合秦皇岛地区实际，给出旅游产品深度开发的建议。

关键词：旅游产品； 秦皇岛； 旅游产品开发； 建议

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1006-3315（2015）01-170-001

秦皇岛地区位于河北省东北部，北倚燕山，南临渤海，素有“京津后花园”之称。又有长城、滨海、生态等良好的旅游资源。拥有历史文化名称山海关，避暑胜地北戴河，南戴河旅游度假区，昌黎黄金海岸旅游景区。

一、秦皇岛旅游资源及旅游产品开发现状

1.旅游资源概况

秦皇岛是国家级历史文化名城、名胜风景区，优秀旅游城市，具有深厚的历史文化、秀丽的自然风光，旅游资源十分丰富。

2.旅游产品开发现状

目前，秦皇岛地区开辟了长城文化、海滨休闲度假、历史寻踪、观鸟旅游、名人别墅、山地观光、海洋科普、国家地质公园、体育旅游、乡村旅游、城乡双向游、会议旅游、工业旅游等多种精品旅游线路和具有地方特色、地方文化的山海关长城节、孟姜女庙会、望海大会、昌黎干红葡萄酒节等旅游节庆活动来吸引更多的国内外游客。

二、秦皇岛旅游产品开发实践中出现的问题

1.地区旅游发展分散经营

秦皇岛地区现在的旅游发展仍然处于分散型经营状态，还没有形成全市整体统一的旅游格局。针对秦皇岛丰富的旅游资源，缺乏统一协调和综合利用，整体的旅游业发展还没有摆脱“小旅游”的观念束缚。旅游宣传方面，秦皇岛地区的宣传活动十分薄弱，缺乏新媒体运用和高质量的宣传促销团队，许多外地人只知道北戴河，而不知道秦皇岛，旅游宣传上存在零散问题。

2.地区旅游季节差异过大

秦皇岛地区旅游淡旺季反差过大是困扰着秦皇岛地区旅游业发展的最大问题。秦皇岛对如何延长旅游旺季，如何缩短淡季问题始终制约着秦皇岛地区旅游发展，但始终未解决。另外，秦皇岛地区的旅游开发建设还不够完善和深入，主要客源是东北和华北地区，城市辐射面相对较弱也是制约秦皇岛旅游业发展的重要因素之一。

3.地区旅游产品缺乏开发深度

秦皇岛地区的大旅游环境不够宽松，旅游吸引物有待提高。在秦皇岛丰富的旅游资源背景下，旅游产品开发理应更具优势。然而，秦皇岛地区的旅游产品开发似乎进入了僵局，景观良好的山水资源成为观光产品，民俗风情等大多策划成景区文化节，文物、古城、名人故居等历史文化资源作为展览馆或文化景点，以保护为主。调查显示，大多数的游客认为，来秦皇岛旅游的主要吸引力在于海滨风光。秦皇岛海岸最大的特点是它和绵长的金沙滩相连，沙软潮平处处可作浴场，这在国内沿海很少见，并且长城沿着老龙头地势深入大海更是世间难见。但随着旅游业的发展，旅游业竞争越来越激烈。新的富有特色的旅游景点不断涌现，秦皇岛地区在旅游资源的利用上是粗放的，旅游产品开发大部分还停留在静态的观光模式上，旅游结构相对单一，现如今，随着人民生活水平的提高，旅游业的蓬勃发展，单纯观光旅游已经不能满足游客的需求，这也造成了秦皇岛旅游竞争力的下降。

三、秦皇岛旅游产品深度开发建议

1.优化旅游环境，健全城市功能，树立“大旅游”观念

就是要把整个秦皇岛地区旅游业作为关系到国民经济发展全局的一个综合性的大产业，作为与各个行业和产业密切相关的一个产业集群来看待，把整个秦皇岛地区当作一个大的旅游产品，大力推进与其他产业的结合，培育新的旅游消费热点，塑造整体形象，激发综合吸引力。

2.建立整体旅游产品宣传形象

建立整体旅游产品宣传形象，创新秦皇岛地区旅游产品类型，建立独特、鲜明的旅游形象，依靠形象来吸引游客来秦皇岛旅游。由于秦皇岛没有明确的旅游形象，致使很多人都不知道秦皇岛，而辖区内的北戴河、山海关等地却有很高知名度。因此，要想吸引更多的游客，需要打破传统的旅游观念，开发更多创新的旅游产品。

3.旅游产品品牌化

建立秦皇岛地区旅游产品品牌，潜在保持和吸引旅游市场。进一步开发海洋、工业、民俗文化、生态等旅游产品，使旅游产品精品化，主导旅游产品多元化。主导旅游产品在激烈的旅游市场竞争中是锐利的武器，是一个旅游地的精品和名牌。

（1）充分利用海洋资源，在现有的海洋旅游产品之上优化升级深度开发，满足游客日益多元化需求。比如开发高质量的海洋夜生活，开发具有自身特色的夜生活文化旅游产品，营造一种蕴含着丰富海洋文化内涵的夜生活氛围；开发更多的海上项目，增加游客的参与度，把传统的“观海”转变成“体验海洋”等。

（2）结合秦皇岛的地理优势，强化工业旅游产品开发。秦皇岛地区工业资源丰富，秦皇岛港是国内少有的“不冻良港”、昌黎有华夏等知名干红葡萄酒厂、山海关公牛啤酒以及秦皇岛耀华玻璃厂等等，可以策划一系列游客参与度高的体验型工业旅游产品。

（3）秦皇岛有很多节庆、渔业、农业、饮食居住等民俗文化，但缺乏资源整合和完善的策划方案，深层次开发民俗文化旅游产品，创出秦皇岛旅游产品特色，扩大客源地，甚至吸引游客重游，增强秦皇岛地区在市场中的竞争力。

（4）着力开发乡村风情的休闲度假旅游产品。现代生活的压力不断加大，越来越多的城市旅游者渴望能够回归大自然，体验乡村的生活，乡村旅游日益成为受欢迎的旅游形式。秦皇岛气候宜人，环境优雅，又有蓝天碧海金沙的呼应，只要合理开发，便可营造成如诗如画般具有特色的度假旅游产品。

随着旅游业的高速发展，新的旅游地在不断的崛起，在旅游产品不断创新的今天，游客的需求也会越来越多，如何在激烈的市场竞争中占有一席之地，对游客保持长久的吸引力，是秦皇岛旅游业生存与发展的重要保证。要做到传统与创新旅游产品共营模式，进一步挖掘秦皇岛丰富的旅游资源，深度开发各类旅游产品，满足旅游者多元需求，才能在如此激烈竞争的旅游市场中求得发展。

参考文献：

[1]付岗.秦皇岛文化旅游资源及发展浅析，高师理科学刊，2002，5

[2]张玉香.体验视角下的旅游产品设计与创新，内蒙古农业大学学报，2008

[3]李伯伟，李青，陈德荣.秦皇岛旅游产品优化创新探讨，工业技术与职业教育，2010