城市特色文化形象塑造的初探

摘 要：本文拟以保定市为例，以城市特色文化形象塑造为主题，首先从城市特色文化形象的内涵，城市特色文化形象塑造的重要意义，其次对加强城市特色文化形象塑造的途径做出了具体分析，以期打造城市文化品牌，进一步激发城市文化制度红利，切实推动城市经济发展。

关键词：城市； 特色文化； 内涵； 途径

中图分类号：C912.81 文献标识码：A 文章编号：1006-3315（2015）05-176-001

城市文化，指的是随着生产力发展、科学技术进步，人类在城市建设过程中不断创造更多的物质财富，同时是指在城市建设过程中不断创造精神财富，是里子与面子的结合体。从城市特色文化形象来看，更加注重城市文化的面子建设，可分为物质文化层、行为文化层、观念文化层三个层面，以不同层面来作为人们对城市的综合识别。

一、城市特色文化形象的内涵及意义所在

1.不同层次含义

按照不同层次的划分，城市特色文化形象可分为三个层次。分别为物质文化层、行为文化层、观念文化层。从物质文化层来看，主要是以感官和一些辅助工具为识别体系，包括公共基础设施建设、特色道路规划、基建项目、主要标志、特色建筑等为此体系的基本要素，是人们视觉体系中的主体客体化事物，如商场、学校、场馆，甚至是雕塑、草木等。从行为文化层来看，主要是以人们的综合素质为识别体系，包括当地的传统文化、社会治安、管理模式、市民素质、政府行为等各种管理和行为，是人类活动中文化综合信息的表征。从观念文化层来看，是代表城市特色文化形象的主要标志，也称为观念识别体系，主要包括人们的世界观、价值观、城市规章制度以及城市经济、政治、文化、社会和生态五位一体的总体发展战略，是体现城市特色文化形象的重要因素。因此，我们可以得出以下结论：物质文化层是城市文化形象的基础，行为文化层是城市文化形象的中坚，观念文化层是城市文化形象的灵魂，三者共同构建了城市文化形象的丰富内涵。

2.城市特色文化形象塑造的意义

城市特色文化形象是一个城市极为重要的“无形资产”，是一个衡量城市各项指标发展的“窗口”，独特的城市文化形象能够提高城市的竞争力、知名度、美誉度，吸引更多的知名人士关注城市特色文化形象。这样一来，能够使国内外的人才、经济、技术、资源等大量流入并进行合理、有效的配置，使无形的精神财富转变为有形的物质财富。另一方面，以“城市特色文化”为依托，大力扶持城市旅游业发展，进一步加快城市第三产业的步伐，使市民在城市也能够感受到“农夫”的艰辛。以保定市为例，其许多优秀的城市建筑非常重视城市形象的设计和建设，努力塑造和开发城市形象，以带动包括旅游服务行业的发展。如保定曾获得“戏剧之乡”、“中国民间音乐之乡”、“中国民间特色艺术之乡”、“雕刻之乡”、游泳之乡、全国篮球城市、全国乒乓球重点城市，“长寿之城”、“冠军之城”等多种称号，应发挥保定的这些特色，打造城市文化品牌。

二、城市特色文化形象塑造的主要途径

城市文化形象的层次性，决定着城市文化形象塑造的全过程。也就是说，城市文化形象的塑造，遵循着一个由表及里、由浅人深的整体运行过程。具体来讲，主要是搞好“四抓”。

1.抓硬件—为城市着装打扮。

从人的感官去识别，城市文化建设形式较为灵活，以致于有人把城市喻为“凝固的音乐”。因此，城市特色文化形象的塑造，首先要从城市的面子等硬件工程抓起。以城市观念文化层面的需求为依托，以城市着装为重点，大力推动城市特色标志的设计和建设、城市基础设施的进一步完善，城市公共服务设施的规划等内容，体现出城市特有的文化和人文底蕴，彰显城市鲜明的个性。保定市《关于实施文化引领战略，建设文化强市的意见》指出：以建设京畿强市、善美保定为目标，进一步深化文化体制改革，加快推动全市社会主义文化大发展大繁荣。我们既要坚持开展精神文明创建、文化活动、文化产品生产等体现保定人文精神和文化品格的软件建设，又要注重标志性建筑物、文化设施、文化阵地、城镇建设等硬件设施的加强，体现保定文化元素，提升城市品位，提高公众的幸福指数，形成文化创新的氛围，为城市着装打扮。

2.抓活动—为城市输液造血

城市作为人类生存活动的空间，就要求人在进行物质生产和精神生产的过程当中，要与城市的文明程度和城市个性色彩相吻合，这样一来，就要求城市文化形象的塑造要紧紧抓住人的基本行为活动，为城市的正常运作输液造血，为城市文化水平的提高强筋壮骨。这种行为活动设计包括政府形象的塑造、市民行为的规范、各种社会生活行为的引导等诸多方面。例如保定市政府设立市长热线，为市民提供全方位、全程式的“一线式”信息服务。

3.抓精神—为城市强身铸魂

培养城市精神、构造城市先进的价值观念体系，是城市文化形象塑造的重要组成部分，肩负着制定城市文化形象近期和长远的发展战略。保定市出现的“油条哥”、“护井哥”、“献血哥”、“养老哥”等凡人善举，善心涌动，善意浓浓，善美保定，善行河北，善誉全国，充分说明了广大人民群众用善美行动对新时期保定精神的热切回应和主动尊崇。同时，我们应进一步深入挖掘、整合始祖文化、诚义文化、书院文化、直隶文化等保定市特色文化资源，充分发挥大学城、冠军城、作家城、旅游城、爱心城、英雄城、拥军城等特色文化优势，让城市规划富含文化元素，利用好文化，用文化滋养精神，再现城市精神和城市价值观。

三、结语

城市特色文化形象是城市文化时空发展的产物，每一个城市都有自己的文化脉络。我们在塑造城市文化形象的时候，既要尊重历史，挖掘城市文化底蕴；又要注重创新，着力打造城市特色文化品牌。只有这样，我们塑造的城市文化形象，才会更富有价值和生命力。

基金项目：保定市科学技术研究与发展指导计划（14ZR033）-城市特色文化形象的塑造研究-以保定市为例

参考文献：

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