中国“取暖神器”热到欧洲

进入10月，中国大部分地区秋高气爽，而对位于北半球较高纬度的欧洲国家来说，冬季已经来临，不少国家的街头，有行人已经穿上了薄羽绒服。

2022年整个春夏已经过去，时间走过大半年，俄乌冲突还在持续加剧。9月26日这一天坏消息再次传来，负责俄罗斯和欧洲之间输送天然气的北溪1号和2号管道发出几声巨响，爆炸致使管道破裂，出现至少50米长的缺口，一些部位严重变形。这让今年本就因战争引发的欧洲能源危机雪上加霜。当舆论还在争论谁才是罪魁祸首的时候，欧洲人民却不得不面对一个残忍的现实：这个冬季该如何取暖？

寒潮下的“热经济”

欧洲不同地区的供暖措施各有不同，有的地区采用集体供暖，有的地区是独立供暖。不论哪种供暖方式，都离不开电和天然气。在欧洲能源危机的影响下，各地政府只能采取涨价、限制使用量等措施，来平衡电和天然气的短缺。

在德国居住生活的华人大玮最近给家里换上烧木材取暖的锅炉。据他介绍，换这一套设备下来总共花费了35 000欧元，其中人工费就占了17 600欧元。这样的设备虽能降低后续耗材的使用成本，但更换这样一套设备的钱，仍然是很多家庭难以承担的数字。

在当前的市场环境下，欧洲消费者急需性价比更高的取暖方式，“中国制造”的低功耗小电器成了他们的新选择。9月底“欧洲人买爆中国电热毯”冲上微博热搜。有媒体报道，仅今年7月，欧盟27国进口中国电热毯数量就高达129万条，环比增长了近150%。有媒体走访义乌的经销商得知，仅在8月“上海永字”热水袋出口欧洲的订单数量都翻了好几倍。

目前，电热毯、取暖器和热泵成为中国取暖家电征战欧洲市场的“三剑客”。在海外购物平台亚马逊上，不少海外客户也对这类商品纷纷留言点赞：“省了一些取暖费”“以前怎么没有早点用上”“打开几分钟就热起来了”……其他取暖产品，如接上USB就可以使用的智能暖手袋、暖脚宝、发热围巾也热销欧洲；可以储存太阳能等清洁能源国产储能电池，在欧洲市场同样也受到欢迎。

来自海关总署的数据显示：2022年1-8月中国向全球出口取暖加热类电器规模为15.7亿美元，较去年同期增长18.4%，其中对欧洲出口增长25.3%，对北美和拉美增长23.9%和21.3%。

出货数量规模大涨，这也让浙江慈溪、义乌，以及广东佛山等地的家电企业“忙不停”。

“今年很多欧洲客户连样品都不看，就直接下订单”，在浙江慈溪做了5年取暖器生意的王潇（化名）第一次遇到这种情况。王潇进一步表示，“因为取暖器在欧洲属于高危产品，客户基本上都会先要样品，看是否合格。今年这种不看样品，只关心交货时间的情况，在以往是完全不可能的。”

据王潇介绍，往年9月，他的公司对来自欧洲市场的订单基本都交付完毕，但今年已经10月中旬了还有新订单，交付时间最晚排到了明年。这波订单量暴涨，也让他们思考这场“突击战”给公司以及行业带来的变化。

中国制造高质量走出去

广东顺德某取暖设备的厂商，因为订单增长，生产车间一派繁忙的景象，8月生产高峰期工人数比6月增长了近一倍，因此实行了三班倒制度。该厂商负责人周先生告诉记者，虽然订单翻倍增长，但对接单仍有所控制，原因是“考虑到目前欧洲的售后服务体系还没有建立起来”。

周先生表示，欧洲能源危机可能只是一个短暂的现象，但让供给侧看到很多机会，比如对高能效的产品产生了很大的需求，从长远看，公司将研发一些适合当地消费者需求的产品。

王潇也表示，因为在速卖通上了解到海外女性消费者在特殊时期也有保温需要，因此今年准备专门研发“智能暖宫带”产品用以出口。同时他透露，公司不急于产品销量上的一时增长，而是希望借此机会布局海外网络，比如建设海外销售中心、售后服务中心、海外仓等，时机成熟的话，也考虑在海外建生产线。

如今中国已经成为全球最大的小家电生产基地，2020年疫情后，经历了国内市场快速的增长，目前增速放缓，急需释放产能，因此这两年不少企业选择出海。

在出海的过程中，中国小家电品牌的现实情况是国际化程度较低，自有品牌影响力有限。像电热毯、取暖器等这类小家电的生产技术门槛并不高，资金门槛也比较低，更值得关注的问题在于安全系数。

例如，电热毯的原理是在电热毯中植入电阻丝，通电后令电阻丝产生热量来提供温暖，假如出现漏电或者淋湿的情况是不太安全的。据了解，出口欧洲的电热毯在材质和标准上有自身要求，普遍更注重安全性和环保性，对产品整体的质量要求很高。

资深家电产业观察人士刘步尘强调，“目前电热毯的热销是基于特定背景下短期内市场的暴涨，一定意义上已经属于应急物资，因此更应注意产品品质和安全问题。在欧洲，一旦发生产品质量问题，企业可能会遭遇巨额罚款。”

近年来，外贸出口正在进入高质量发展时代，在“走出去”中不断提升竞争力和创新力。作为与人民生活、生产息息相关的取暖器相关企业，更应该明白这一点。在国际竞争中能够以与时俱进的姿态向世界表明：中国制造不仅能为全球产业链供应链提供坚实可靠的支撑，也在助力全球制造业高质量发展。

市场的情绪价值

企查查数据显示，我国现存取暖器相关企业9 336家。2022年上半年，我国新增取暖器相关企业178家。从区域分布来看， 浙江以2 253家取暖器相关企业排名第一。河北、广东分别有2 005家、902家，位居前三。从城市分布来看，嘉兴以1 663家排名第一。其次是石家庄、深圳等。

在这场欧洲“取暖焦虑”下，更多国内取暖行业相关厂商依靠销售产品获取了直接利益。

但蝴蝶效应，总是以出人意料的方式展现出来。

在众多取暖相关企业的市场反应中，反而是一家身处四川成都的A股电热毯制造商彩虹电器（集团）股份有限公司（下称“彩虹集团”）表现最为“疯狂”：自9月至今，股价上涨达132%，在12个连续交易日内迎来8个涨停板，市值暴涨25.39亿元。

市场是有情绪的，市场情绪是所有参与者情绪的叠加；欧洲能源危机也是有情绪的，它按照自身的情绪来完成对市场的解读，并依此做出判断与选择。

有意思的是，彩虹集团虽是“电热毯大户”，其业务却主要是在国内。今年4月，该公司的部分型号电热毯才获得欧盟标准认证，开始获得一些出口产品订单，且量并不大。

截至6月份，彩虹集团电热毯等家用柔性取暖产品实现海外销售收入21万元，此外，目前在手订单金额约133万元，这些海外订单加起来仅占去年总营收的0.13%。也就是说，彩虹集团其实并没有从暴增的出口需求中获得足够多的订单，这点业绩根本不足以支撑25亿元的市值增长，此次股价大涨炒作成分居多。

对此，彩虹集团则相对冷静，该公司在公告中表示，目前资本暂不应对电热毯等取暖设备市场抱有过高预期。

闻风声而动的资金，或许只是看中了彩虹集团“盘子小，易炒作”的特点，毕竟寒潮之下的热钱，谁都想捞一把。

然而还有一些企业的股价暴涨则和欧洲能源短缺有着实打实的关系。9月底，A股热泵板块的万和电气、海鸥住工等企业的股票开始受到资本热捧，其中海鸥住工、日出东方、华帝股份均连续涨停。

热泵的原理是从周围环境中吸取热量，并把它传递给被加热的对象，工作原理与制冷机相同，都是按照逆卡诺循环原理，以极少的电能，吸收空气中大量的低温热能，通过压缩机的压缩变为高温热能，最后通过蒸发器散发热量。与主流燃煤、燃气以及电制热方式相比，其热能能效比可高达3～4倍。而且也更符合欧洲试图摆脱俄罗斯能源以后的绿能要求。

此次事件可以看出，在当下的商业世界，市场情绪价值正在变得越来越重要，可发挥的空间也越来越广阔。无论消费者还是供给者，都应当看到它的价值和意义。