长治市体育旅游业集群化发展之策略

摘 要：通过研究长治市体育旅游业的发展现状，制定出了长治市体育旅游业集群化发展的策略，并对长治市体育旅游业集群化发展提出了建议，为长治市体育旅游业的发展提供了理论支持。

关键词：长治市； 体育旅游业； 集群化； 发展策略

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1006-3315(2011)4-170-001

一、前言

世界旅游组织发布的报告指出，旅游业目前已成为世界第一大产业，并正快速增长。2005年，国际旅游人数达到6.6亿人次，消费超过8400亿美元，直接和间接创造了大约10%的世界经济产出并提供了世界近1/10的工作机会。体育旅游业是旅游业的一支生力军。世界各国在瞄准旅游业这座“金矿”时，都想把体育旅游业做大做强。作为旅游市场的一种重要产品，体育旅游是以体育资源为基础，通过各种体育活动来规划、设计、组合成相关产品，引起人们的消费欲望与需求，进而参与体育活动与感受自然情趣的一种重要的旅游形式。

二、长治市体育旅游业发展现状

长治市旅游资源丰富，从20世纪90年代中期开始，各地因地制宜，开发了多种体育旅游产品。较著名的有老顶山登山和滑雪、平顺漂流、壶关大峡谷攀岩、屯留老爷山高尔夫球场、沁县龙舟等等。但长治市体育旅游业还存在诸多问题和不足，主要体现在：一是市场开发不够系统。各县级地区虽然开发了一些特色的体育旅游产品，但就全市范围来说，目前体育旅游的市场开发整体上仍显得较为零散。地区、部门之间各行其事，导致体育旅游市场开发不够系统，体育旅游市场尚未形成气候，高质量的体育旅游产品不多，区域旅游品牌少见。二是服务设施不够完善。体育旅游对配套的服务设施要求较高。包括交通工具和交通设备、宾馆、饭店、供应旅游商品的商店、供旅游者运动和娱乐的体育设施、导游服务、咨询服务、运动技能辅导服务等。任何一项服务设施跟不上都有可能影响旅游目的地的声誉。三是缺乏足够的智力支持。

三、长治市体育旅游业集群化发展的策略

1．整合体育资源，打造体育旅游圈

有学者指出，“旅游开发依赖于聚集而不是分散，依赖于功能的组合而不是隔离，依赖于多种功能环境而不是单一功能。成功取决于多目标集群中设施的功能组合，因此关注旅游的综合本质至关重要”。所以，应把地域接近的体育旅游资源与奥运资源有机结合起来，打造富有特色的体育旅游圈或体育旅游带，延伸体育旅游业的产业链，培育体育旅游业集群。

体育旅游圈一旦形成，人们不仅可以到老顶山登山和滑雪，到平顺漂流和壶关大峡谷攀岩，还能到屯留老爷山打高尔夫球场。这些多种多样的体育资源和旅游产品集中布局、相互补充，可以创造出极大的市场吸引力和规模效益，形成体育旅游品牌。由于品牌效应，就会吸引更多的体育旅游企业和相关企业聚集，产业链横向、纵向延伸，外部经济效应进一步增强，体育旅游圈的竞争优势得以凸显。

2．整合服务体系，建立体育旅游产业基地

长治市很多地方虽然每年都推出新的体育旅游产品，但是旅游目的地的建设多数是高速度与低质量并存，基础设施建设滞后；部分地区廉价出卖资源和浪费资源问题严重；旅游目的地的服务体系跟不上，严重影响客源。如长治市登山运动建设遍地开花，而真正盈利的却不多，一些山区由于客源太少基本闲置。究其原因主要是达不到一定的规模，相关服务体系跟不上，不能满足旅游者的多样化需求。

3．联手其它旅游业，共建旅游产业链

体育旅游业集群化发展不仅可以以旅游目的地的体育活动为核心吸引物，吸引其它相关企业和机构集聚，也可以联手其它旅游业集群，共同形成一条旅游产业链。通过这个链条再吸引相关体育旅游企业和机构集聚，使整个旅游产业链横向纵向不断延伸、旅游产品丰富多样、旅游产业规模不断壮大，以此促进体育旅游集群的形成和发展。

通过共同的产业链，体育旅游业与其它旅游业不仅能共享交通、通讯、旅客食宿等方面的设施和服务，在更大范围内为链条上的企业提供经营空间和服务便利，而且能通过相关战略和措施促进企业间的合作与竞争、劳动力流动和信息共享，有利于企业进行创新。这些都为体育旅游业集群化发展拓展了新的空间。

四、长治市体育旅游业集群化发展的建议

1．政府应重视集群治理

从国外大量的政府工作报告我们可以看到，西方很多发达国家通过制定产业集群政策促进经济发展已经是近年来一个显著的现象。各旅游地政府应重视集群治理，通过战略规划和招商引资等一系列活动，吸引体育旅游企业在一定区域内集聚，为体育旅游产业集群的形成积极创造各种条件。同时，山西是一个旅游大省，地域上靠近的旅游地政府之间、各利益部门之间应加强交流与沟通，把体育旅游资源进行科学整合，为培育体育旅游业集群共同努力。

2．提供智力支持

长治市体育旅游业的发展极其缺乏足够的智力支持。相关的科研机构与大学院校可以为体育旅游产业提供较强的智力支持。科研机构可以为旅游地提供调研、咨询、策划等服务，帮助解决旅游地遇到的问题，提供解决方案。大学院校可以为体育旅游业提供高层次的经营管理、广告宣传、运动技能咨询与传授等方面的人才。国外发达国家发展较好的体育旅游地一般都有相关的科研机构和大学院校专门为之提供智力支持，极大地促进了当地体育旅游业的发展。

3．加强协会的服务功能

协会对产业发挥有重要的促进作用，它能协调企业之间的合作和竞争行为，提供公共信息等服务，对内维护行业利益，对外代表行业整体形象，是产业集群化发展关键的“润滑剂”。我国体育旅游行业协会在数量上和国外还有很大的距离，协会所提供的服务功能也尚有巨大的空间可以挖掘。

参考文献:

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