赣南红色文化短视频生产及在青年群体中的传播策略

[摘 要] 赣南是土地革命战争时期中央革命根据地的主体，是全国著名的革命老区。赣南的红色文化遗存丰富性和密集度全国罕见，是优质的教育教学资源，具有强大的资政育人功能，是开展红色文化教育的鲜活教材。将丰富的红色文化资源和先进的当代传播方式相结合，不仅有利于厚植青年群体爱党爱国情怀，而且对中华民族精神的丰富和发展具有不可低估的作用。文章将重点论述如何借助融媒体传播优势，以短视频为载体，对青年群体进行爱国主义、集体主义、革命传统教育，通过隐性方式润物无声地影响青年群体的思想观念和价值构成。

[关键词] 红色文化；新媒体；短视频

一、赣南红色文化的时代特征和价值维度

（一）赣南红色文化的多元时代特征

赣南红色文化是中国特色社会主义文化的重要脉络，具有深刻的历史渊源和丰富的内涵，其代表性主要体现在赣南这片土地上发生的重大历史事件以及涌现出的典型人物，使赣南红色文化成为中国特色社会主义文化的鲜明代表。

1.赣南红色文化的代表性源自中国共产党在这片土地上播下的红色基因。赣南是我国革命斗争的重要战场，承载着革命历史的沉淀和共产主义思想的传承。这片土地见证了中国共产党的成长，也培育了众多革命先烈，为中国特色社会主义事业的兴起奠定了坚实基础。

2.赣南红色文化资源丰富，呈现出多样性，这种多样性体现在文化资源的精神和物质两个层面。精神资源包括赣南红色文化的历史传承、典型人物的英勇事迹以及与这一文化紧密相连的群众基础。物质资源则包括各类遗址、红色博物馆、文旅景点等。这些资源共同构成了赣南红色文化的多元面貌，为后人提供了丰富的历史记忆和广阔的学术研究的空间。

3.赣南红色文化的传承不仅体现在其代表性和多样性上，更彰显在其精神谱系的传承性上。一百多年来，中国共产党弘扬伟大建党精神，构建起中国共产党人的精神谱系，其中与赣南直接相关的有苏区精神、长征精神等。这些精神不仅是历史的见证，更是当代中国共产党人鲜明政治品格的重要组成部分。这种精神谱系的传承，使赣南红色文化在时间的长河中始终焕发着信念的光芒，激发着人内心的力量。

（二）赣南红色文化的多层次价值维度

1.赣南红色文化的理想信念和价值。红色文化是中国共产党的价值追求和中华民族伟大精神的生动体现。红色文化传播既要注重内容和事实的客观传播，又要注重加强内在情感培育和文化认同感培育，让红色基因渗进血液、根植内心。

2.赣南红色文化的感恩奋进价值。红色文化是中华优秀传统文化的一部分，是在马克思主义中国化进程中通过伟大的中国革命实践凝练和升华而来的，需要内化于心、外化于行，感念先辈壮举，汲取前行力量，在新时代不断前进。

3.赣南红色文化的使命担当价值。青年群体是新时代长征路的中流砥柱，更应传承红色基因，发扬红色传统，以红色历史和红色文化为滋养，努力成长为担当民族复兴大任的时代新人。

二、赣南红色文化短视频生产传播特点

短视频是互联网时代由影像传播衍生的一种集声音、文字、画面、内容为一体的文化传播产品。短视频作为人们记录、展示、观看、分享、交流的媒介传播方式，已成为当代信息社会重要的传播方式和社交方式，改变了现代社会的媒介生态和人际交往的传统途径，成为一种鲜活的年轻态流行文化传播方式。

搭载赣南红色文化内容的短视频，更是充分利用了短视频生产传播的优势和特点。通过短视频，赣南红色文化可以生动形象地呈现在观众面前，其丰富内涵和历史价值能以生动、轻松的形式传递给观众。这种直观、富有创意的表达方式，使得赣南红色文化更具吸引力，能够更好地激发年轻人的兴趣。

搭载赣南红色文化的短视频既是一种新颖的传播媒介，也是一种富有活力和创意的文化表达手段。通过这种方式，赣南红色文化得以在当代社会更广泛地传承和传播，这使得这一丰富而深厚的文化底蕴能够与时代紧密相连，为年轻一代提供更为亲切、生动的学习与体验方式。

（一）赣南红色文化短视频的生产特点

1.生产内容海量化。随着时代的进步和人们生产生活的发展，短视频的创作主题和内容更加丰富。赣南红色文化资源的代表性和丰富性，又为赣南红色文化短视频的生产提供了创作源泉和海量素材。短视频能够以生动形象的画面和情节呈现，生动展现赣南红色文化的历史、故事和风土人情，更贴近观众的生活。

2.生产主体多元化。基于互联网时代信息传播“人人都有摄像机”“人人都有麦克风”的特性，每个人都可以拍摄上传短视频作品。随着赣南苏区振兴发展战略的实施，赣南人民的生活水平逐渐提高，手机等便携拍摄设备更加普及，文化传媒产业发展迅速，为赣南红色文化短视频生产主体的多元化提供了基础条件。短视频平台的社交属性使得内容更容易被用户分享，有助于将赣南红色文化传播至更广泛的受众，产生更大的社会影响。

3.技术手段大众化。随着手机的普及和手机使用者摄影摄像技能的提高、剪辑软件的使用，短视频拍摄和制作技术手段更加大众化。

4.生产包装立体化。充分利用画面、配乐、音效、贴纸、特效等各种技术手段让短视频生产包装更加立体化，丰富赣南红色文化的表现形式，使其更具创意和吸引力，更容易引起年轻人的关注。

（二）赣南红色文化短视频的传播特点

在互联网时代的今天，短视频作为一种新兴的传播媒介，不仅改变了人们获取信息的方式，也为传统文化的传承与推广提供了全新的载体。赣南红色文化正积极融入短视频这一当代流行的传播媒介中，充分发挥短视频的优势。

1.传播时间实时化。短视频因其信息化数字传播的特点，可以实现一键发布、即时传播，实现传播内容的即时知晓。通过短视频的即时传播，赣南红色文化更容易引起受众的关注，提高传播效率。

2.传播范围扩大。因传播载体的数字化、传播载量的简小化、传播方式的交互化等特点，短视频传播的范围呈立体倍增放大态势，为赣南红色文化的推广创造了更多的机会。这种扩大的传播范围使得赣南红色文化不再局限于特定区域或人群，能够覆盖更广泛的受众，增强了文化传承的影响力。

3.传播主体年轻化。相比于传统视频，短视频因其简短、新颖、震撼的传播特性更符合青年群体的视听需求和行为习惯，因此更受青年群体青睐。对于赣南红色文化这一具有强烈时代烙印的文化来说，通过短视频媒介，能够更好地激发年轻人的兴趣，使其更深刻地理解和传承这一文化。

4.传播信息碎片化。短视频作为新型的媒介方式，其传播具有碎片化特征，方便受众碎片化、延时性阅读，更符合现代人碎片化的阅读习惯，使赣南红色文化能够在短时间内传递给观众，提高传播效率。对于赣南红色文化这样拥有丰富历史的文化来说，通过碎片化传播，可以把复杂庞大的历史故事和剧情等分解成短小的视频，更好地适应现代人快节奏的生活方式。

5.传播途径社会化。这有助于每个传播个体的社会化角色之间以及基于大数据的陌生人之间彼此传播、分享并建立关系。同时，短视频还具有跨越地域和语言的特点，有助于将赣南红色文化推向全球，增进国际受众对中国红色文化的了解。

6.传播效果互动性。“一键三连”等互动模式的构建，方便各主体表达观点，更容易参与到赣南红色文化的传播中，并实时反馈意见、引发情感共鸣或观点碰撞，形成用户生成内容的互动效应。这种互动方式可以促进用户之间的互动，增强社交性，形成更加紧密的社群。对于赣南红色文化而言，互动有助于观众更深入地了解文化内涵，形成共鸣，推动文化的传承与发展。

三、赣南红色文化短视频在青年群体中的传播策略

要立足当代青年群体时间碎片化、阅读习惯快餐化等新特点，不断创新作品的供给形式，以短视频为载体，创新传播形式，讲好中国故事，凸显“强信心、暖人心、筑同心”的社会功效。

第一，针对赣南红色文化短视频的受众开展对象群体画像研究是实现精准传播的关键。通过深入了解青年群体的年龄、地域、受教育水平、兴趣爱好等特征，对受众进行分类和分析，有助于精准定位传播目标。在这一基础上，利用技术手段进行精准、定向传播，确保传播内容符合受众需求，实现传播效果最大化。通过满足青年群体的兴趣和需求，可以更好地进行思想政治教育，同时吸引更多的粉丝，形成思想政治教育和粉丝流量经济共赢的局面。

第二，分析赣南红色文化短视频的传播路径，有助于深入了解信息传递的途径和方式。通过多层次、多领域、多主体的走访和调查研究，了解受众在网络、宣传、思政课程等方面的信息获取路径。在此基础上，探索“网络+”“宣传+”“思政+”“课程+”等多元传播途径的交叉点，创造性地进行红色文化短视频传播。这样的研究有助于制定更具有针对性和创新性的传播策略，从而提高传播效能。

第三，利用大数据手段开展红色文化短视频在青年群体中的传播数据和效果的研究，是更科学、客观地评估传播效果的重要手段。通过科学选择调查对象和问题，结合大数据分析，了解受众的观看习惯、喜好、反馈等信息。同时，借助人工智能、大数据挖掘、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、人机交互等新技术，提升短视频作品的传播效果。这样的研究有助于更精准地把握受众需求，进一步提高短视频的影响力和传播效果。

媒体融合要从其逻辑构成出发，即从策划、内涵、传播三个方面，动态把握红色文化在新时代的创造性转化和创新性发展。

1.策划：加强策划、把握节点，掌握传播的话语权。一方面，要把握重要时间节点进行策划，强调时效性和策划性，在关键时间节点，以鲜明的文化主题进行内容创作，组合式呈现传播内容，形成叠加的传播效应，掌握舆论传播节奏；另一方面，要发挥地域优势，立足地域文化和特色挖掘资源，形成传播辨识度，打造有品格、有意蕴、特色鲜明的红色文化传播作品。

2.包装：因势利导、顺应规律，创作打动人心的红色文化作品。要把握传播节点的“时”和“势”，因势而谋，利用融合传播规律，打造有辨识度的红色文化传播体系。要构建传播话语体系，紧跟话题热榜，清楚流行热词，掌握流行密码，了解青年群体所思所想，既把青年群体当作传播受众，又充分发挥青年群体的积极性、主动性，将青年群体纳入作品创作者队伍，培养一批“一专多能”的新闻传播工作者，将赣南红色文化资源和短视频创作结合起来，让赣南红色文化短视频创作成为多数人的自发创作，让青年群体在作品的创作和传播中感受精神内涵。

3.传播：加强沟通，形成合力，利用媒体融合矩阵平台叠加传播力。形成红色文化短视频发布矩阵，实现红色文化在新媒体主流平台传播上的互补，确保红色文化短视频传播范围和传播影响力的全覆盖。从文字到图片，从动图到视频等，通过不同传播形式的融合，角度全面、内容丰富地对赣南红色文化进行包装、整合和二次创作，突破传统表达方式，运用技术手段进行多样化符号叠加呈现，让技术赋能下的场景化体验更具有沉浸感。

四、结语

总体而言，通过短视频传播，可以用更为生动、直观的方式将赣南红色文化传递给青年群体，引导他们深入思考和感悟红色文化的深刻内涵，增强他们对祖国的热爱与责任感，为青年群体传承红色基因做出积极贡献。