学校微信公众号宣传工作研究

［摘 要］在自媒体时代，微信公众号是学校开展宣传工作的重要平台，有利于学校对内对外宣传，扩大信息传播范围，增强影响力，树立品牌形象。文章以南宁市市区十多所公办自治区示范性高中为例，重点研究示范性高中微信公众号的宣传策略，为其他示范性高中和普通高中的微信公众号优化提供借鉴。

［关键词］示范性高中；微信公众号；宣传策略

［中图分类号］    G635                ［文献标识码］    A                ［文章编号］    1674-6058（2024）36-0073-03

随着信息技术的快速发展，互联网高度普及，自媒体平台大量兴起，人人都是新闻发布者和传播者。微信公众号是当前企事业单位进行宣传的重要自媒体平台，在教育领域，微信公众号的建设和发展也得到各类学校的高度重视。示范性高中在发展过程中，不仅要重视自身的发展建设和教育教学质量的提升，而且要重视对内对外开展宣传工作，讲好中国教育故事和学校教育故事。南宁市市区公办自治区示范性高中非常重视利用微信公众号开展宣传工作，并且取得了一定的成效，其实践经验值得其他学校研究和学习。

一、学校微信公众号的宣传作用

微信公众号是微信平台推出的一个信息传播平台，主要包括订阅号、服务号、企业号、小程序等类型。本文关注的是订阅号类型的学校微信公众号，这是学校进行宣传的重要自媒体平台。

（一）丰富宣传形式，增强传播效果

传统的学校宣传方式其宣传范围和效果都有限。在自媒体时代，学校应结合时代发展趋势，探索新的宣传方式。微信公众号是方便快捷、受众广泛、高效传播的自媒体平台之一，它不仅可以丰富学校的宣传形式，打破地域限制，扩大宣传范围，还可以通过图片、视频等形式，吸引受众注意力，提高阅读量，让更多的教师、家长、学生、校友、社会人士等了解学校的发展情况。

（二）扩大学校影响，树立品牌形象

学校可以通过微信公众号发布本校的重大事件、重大活动、重要成果等内容，展现本校积极向上的精神面貌，以提升学校的影响力。学校还可以通过微信公众号发布本校的文化建设、教学特色、师资力量、学生风采等内容，塑造独特的精神内核，树立鲜明的品牌形象，提升本校的综合竞争力。

（三）利于招生宣传，吸引优质生源

微信公众号是学生和家长获取学校信息的重要渠道，使用手机即可访问，不受时间和空间的限制，方便快捷。学生和家长还可通过微信公众号及时了解学校的动态。学校可以通过微信公众号发布招生简章、学校简介等进行招生宣传，以吸引优质生源。

（四）提升办学效益，促进学校发展

学校可以利用微信公众号发布招生、招聘信息等，吸引更多优秀的学生、教师加入，以促进本校更好地发展；也可以发布本校的社会服务、科研成果等方面的信息，以扩大本校的社会影响力，提升本校的办学效益。学校还可以利用微信公众号的留言、评论、问答、点赞和转发等功能，搭建与外界互动的平台，及时收集反馈，解答疑问，更好地服务学校和社会。同时，学校可以利用微信公众号提供的数据分析工具，了解受众的阅读习惯和互动情况等，以此确定平台内容，大大提高平台内容的阅读量和分享率。

二、示范性高中微信公众号的宣传工作策略

本文以南宁市市区十多所公办自治区示范性高中为例，研究和分析其在利用微信公众号开展宣传工作过程中采取的有效策略。

（一）打造融合平台，兼顾特色服务

本文所研究的示范性高中的微信公众号主要包括三大板块：消息、视频号和服务。消息板块主要用于发布新闻、消息、公告、资讯等内容，视频号板块主要用于发布学校的相关视频，服务板块主要有学校概况（学校简介）、校园资讯、招生信息等内容。有的学校专门设置“主题学习”“清廉学校”等栏目，融入党建内容；有的学校通过微信公众号开设智慧校园平台。

（二）创新传播方式，表现形式多元

微信公众号是学校在信息化时代开展宣传工作的重要载体，其推送的消息不受时空限制，可以被大量点赞、转发和评论，实现跨地域同步传播。本文所研究的示范性高中都非常重视微信公众号的建设，并充分利用学校微信公众号进行宣传：一方面，充分利用公众号的推送功能，及时为受众发布通知；另一方面，通过多样化的信息表现形式（如文字、图片、视频等），有效提高宣传的力度。

（三）内容丰富多彩，突出五育并举

本文所研究的示范性高中的微信公众号内容丰富多彩，有助于提升学校的影响力。其中，学校概况方面的宣传内容，突出学校文化、师资力量、教学成果等；学校教育教学方面的宣传内容，强调学校在德智体美劳等方面的活动组织、建设发展和竞赛获奖情况，突出五育并举和育人成效；学校特色活动方面的宣传内容，注重进行专题介绍，如清廉学校、品牌德育、智慧校园、心理园地等；为了满足部分受众的需求，提供相关的链接，如掌上高考、网站导航、院校答疑、云课堂等。

（四）瞄准受众需求，密集持续宣传

学校在利用微信公众号开展宣传工作时，需要结合自身的定位和宣传时机，结合受众需求，密集持续地进行宣传。例如，七月份是竞争激烈的招生季，本文所研究的示范性高中的微信公众号抓住学生和家长的需求，开设“招生服务”专栏，持续推送系列消息，如招生简章、招生计划、校园环境、教学团队、优秀教师、先进备课组、校园开放日邀请函等，整体来看，这些消息的阅读量大，点赞数和转发量大，宣传范围广，宣传效果好。

（五）注重形象塑造，树立特色品牌

本文所研究的示范性高中都非常重视利用微信公众号塑造学校形象和树立特色品牌。塑造学校形象主要从以下方面着手：推送系列展示学校优美环境和良好设施的消息，塑造校园环境优美的形象；推送系列反映优秀教师团队及其取得的科研成果的消息，塑造学校师资力量雄厚的形象；推送系列教育教学特色活动、获奖喜报方面的消息，塑造学校办学成效显著的形象。树立特色品牌主要从以下方面着手：开设相应专题板块进行介绍，如“魅力二中”“铁龙文化”“品牌德育”等；通过消息标题展现特色品牌，如“魅力课堂”“真爱三中”“尚实耕耘”等标题就有机融入了校风校训和特色活动；打造品牌故事，如讲述学校发展史、分享典型人物、介绍优秀人物事迹等。

（六）进行团队合作，分工做好宣传

微信公众号每天可以进行一次消息推送，要想长时间、持续地推送高质量文章，单纯依靠微信公众号管理人员撰写显然无法做到。每篇推文都包括撰写、内容整理、图片选择、编辑、校审等重要环节，只有团队高效协作才能完成。在微信公众号的宣传工作中，本文所研究的示范性高中注重团队合作，有的甚至专门组建宣传工作小组，以做好微信公众号的宣传工作。

（七）大量点赞转发，加强互动宣传

微信公众号要实现较好的宣传效果，必须有一定的转发量、阅读量、点赞数和评论数等。通过分析南宁市市区十多所公办自治区示范性高中微信公众号的相关数据笔者发现，转发量越大的文章，一般阅读量也越大；能够引起受众共鸣的推文，其评论数也越多。一些示范性高中为做好微信公众号的宣传工作，鼓励和发动教师、学生、家长一起转发推文、点赞推文、点评推文等，加强互动宣传。

三、学校微信公众号的宣传工作优化建议

不同学校的微信公众号的宣传定位、内容和策略有所不同，有的学校的微信公众号建设和运营得比较好，有的则表现一般。以下是优化学校微信公众号宣传工作的一些建议。

（一）加强思想认识，注重宣传工作

为了办好人民满意的教育，学校不仅要做好教育教学工作，还要宣传教育教学故事。微信公众号作为信息化时代开展宣传工作的重要自媒体平台，学校应对其加以重视。在新时代教育背景下，学校领导要重视宣传工作的开展，做好微信公众号建设的督促和指导工作，为教师、学生、家长和社会提供一个全面了解学校概况、新闻资讯、招生招聘等重要信息的平台，讲好学校的教育教学故事。

（二）做好宣传定位，满足受众需求

学校要结合自身实际情况，根据自己的宣传需要，做好微信公众号的宣传定位，选择能体现学校特色的微信公众号内容，从而更有针对性地建设好微信公众号。同时，针对不同的目标用户，如教师、学生、家长、校友、社会人员等，学校需要制定不同的宣传策略，推送不同的宣传内容，以满足目标用户的个性化需求，达到宣传的目的。

（三）丰富宣传内容，注重原创特色

学校微信公众号不仅要发布学校的官方通知、活动资讯等，还要推送校园文化、师生风采、教学科研、社会服务等内容，通过丰富的宣传内容，展现学校的活力和特色。同时要注意多发布原创内容，确保推文质量，并保证信息的准确性、时效性和趣味性，尤其要着力宣传学校的独特优势、办学理念和特色活动，助力学校塑造良好形象、树立特色品牌。

（四）优化排版设计，积极宣传推广

学校微信公众号的运营编辑需要使用简洁明了的排版风格，同时对图片、文字、视频等内容进行合理编排，以提升受众的阅读体验。运营编辑还要根据内容更新频率制定合理的发布计划，做到持续、及时更新，避免断更。同时，利用学校官网、微信群、宣传海报、纪念品等渠道推广学校微信公众号，吸引更多人关注微信公众号。

（五）增强实用信息，提升用户黏性

学校微信公众号需要多推送与目标受众息息相关且对他们有实用性的信息。例如，针对学生，可推送与他们学习、生活相关的信息，如学习资料、学法指导、通知公告、比赛投稿等；针对教师，可推送与其工作、生活相关的信息，如名师讲堂、云课堂等；针对有意了解和报读本校的学生和家长，可推送学校概况、招生简章等消息；针对有意入职本校的应聘者，可推送招聘计划和安排，公布笔试、面试的录取结果等。

（六）进行数据分析，改进宣传策略

学校微信公众号的管理者要定期分析阅读数据，了解受众的喜好和阅读习惯，根据数据调整推送内容和宣传策略，以强化宣传效果。同时，要建立用户反馈机制，设置用户反馈渠道，及时收集用户的意见和建议，不断改善微信公众号的运营，不断优化受众体验，提升受众满意度，让受众乐于关注学校微信公众号。

（七）建立宣传矩阵，加强联动宣传

要加强学校微信公众号与其他媒体平台（如学校官网、微博、抖音号等）的联动，以形成宣传矩阵，扩大宣传范围，加强宣传效果。同时，学校领导应动员全校师生、家长和朋友等转发学校微信公众号的推文，助力学校宣传工作。

总之，在自媒体时代，教育系统的宣传工作需要所有学校的共同努力。微信公众号作为学校开展宣传工作的重要工具，值得各校进行重点开发和建设。南宁市市区十多所公办自治区示范性高中在利用微信公众号开展宣传工作方面进行了积极的探索，其宝贵经验值得其他学校学习和借鉴。希望更多的学校能够适应自媒体时代的发展要求，充分利用微信公众号做好宣传工作，讲好教育教学故事，服务群众，办好人民满意的教育。

［   参   考   文   献   ］

［1］  张梦婷.基于SIPS模型的高校官方微信公众号运营策略研究［J］.传播与版权，2024（12）：46-48，52.

［2］  杜晶.微信公众号在家园共育中的影响研究［J］.考试周刊，2024（30）：12-16.

［3］  张颖.基于微信公众号对高职院校图书馆中创新服务模式的研究［J］.时代人物，2020（31）：271.

（责任编辑    袁    妮）