球迷的节日

足球开始了，一切都让路。战争、选举、通胀、演艺，甚至旅游休假，都可放到一边。

欧洲进入了自己的节日。这种节日单纯而朴素。因足球而聚合，因足球而奔走。为足球而欢呼，为足球而哭泣。这片经济和人文因为发达而显得有点停滞的大陆，一夜之间返老还童。大家暂且放下重重心事、层层矛盾，来一次夏天的情绪释放。

足球是一种独特的欧洲文化，也是一种涌动在欧洲文明血脉里的生活方式。欧洲杯号召力不比世界杯，却更纯粹──这不是什么更纯粹的足球，而是生活方式的纯粹。要说这片因为宗教、种族、语言而内里割裂的大陆能有什么统一的节日，欧洲杯以及“欧洲歌会”最具标志性。

这是在其他大洲不可能找到对标品的存在。

欧洲杯不仅是球员们的竞技场，更是球迷们的节日。每当欧洲杯来临，球迷们都会提前做好准备，购买门票、预订酒店、准备装备。在比赛现场，球迷们会穿上自己支持的球队的球衣，挥舞着旗帜和横幅，为心爱的球队加油助威。球队进球时，球迷们会欢呼雀跃、热泪盈眶；球队失利时，球迷们也会默默承受、互相安慰。这种球迷文化让欧洲杯成了一个充满热情和激情的节日。

我们羡慕欧洲，很长时间跟随欧洲，正是由于文化领先的欧洲有各种值得羡慕和跟随的地方。当他们进入自己的节日模式时，我们只能欣赏他们的足球，却不可能真正感受到那种深入骨髓的松弛。

哪怕只是一段初夏的松弛。

从表象上看，最想模仿甚至介入这种夏日狂欢的是我们中国人吧。欧洲杯赛场边，那么多闪烁的汉字就是一种佐证。只是看到这些“xx世界冠军”、“中国第一……世界第二”、“xx畅享全球”、“……真便宜”的字样，已经没有什么新鲜感。仔细去了解一下，或许还能知道，在欧洲杯现场的球迷是不会这么高频看到这些中文广告字牌的。细分市场的量身定制，可以在不同市场地区的视频呈现里，展示出不同的赞助商广告内容。

我们的品牌似乎走在国际化道路上，似乎真的在欧洲人的节日里扩大着自己的影响力，显示着自己的存在，事实上，欧洲人未必对此有多少意识。这些民族品牌的活跃，也是借着欧洲人的节日，反向影响着国内受众。

这是别人的节日，本质上和我们没什么关系，然而，我们都爱看人家过节的样子，羡慕他们能将节日搞得如此丰富多姿，让足球成为如此具备文化感染力的象征。所以，来凑凑热闹也是好的。

就在欧洲杯进行时，中超联赛仍然在残酷高温下进行着。中超的上座率和话题，一直都不少。

中国队极限幸运打进世预赛亚洲区18强，对中超联赛也是个好消息，至少国家队的世界杯话题还能延续下去。中超不少赛场都可以竞争一下“金牌球市”的殊荣，北京、成都以及济南。只是我们的联赛哪怕在高上座率、甚至一票难求的球市里，仍旧没有多少“球迷节日”的氛围。

在中超热闹的背景下，诸多俱乐部的工作人员都有长期欠薪，球员欠薪更早已不是新闻。中超表象上能找出不少“繁荣”的迹象，然而如果一线的工作人员都反复被欠薪折磨着，这样的联赛、这样的足球，怎么称得上“繁荣”？

人家在过节，我们在度日如年。如果一个平均上座率领先亚洲的联赛都不能让自己的一线工作人员在稳定的周期里领取薪水，这样的联赛能延续多久？那些民族品牌承担着超高成本、也要在欧洲人节日里活蹦乱跳，对本土联赛避之不及，这样的联赛乃至这项运动又怎么能在这片土壤里健康生长？

我们自己继续沉浸在欧洲杯的热闹里，继续对中国足球无能为力。我们终于将他们的节日过成了自己的节日。