大运河沧州段文旅深度融合模式

大运河，这一享有世界文化遗产殊荣的古老水道，其悠久的历史脉络宛如一条纽带，连接着沧州的历史与未来。为充分展现这一珍贵遗产的独特魅力，并赋予其新的时代价值，相关的文旅部门亟须采取积极的措施，将大运河丰富的文化资源与蓬勃发展的旅游产业深度融合。因此，文章将对大运河沧州段文旅深度融合模式创新与发展方式进行研究，以供参考。

近年来，沧州市政府，充分展现出前瞻性的战略眼光，对于大运河的保护，给予前所未有的关注。在全市范围内，掀起了一场全面复兴大运河的行动。从生态治理到文化旅游资源的深度挖掘，所有的举措都在重塑大运河的自然风貌，并激活其丰富的文化内涵，为文旅融合奠定坚实的基础。目前，通过实施一系列科学治理措施，大运河的生态环境已经得到了明显改善，水质变得更加清澈，岸线也变得愈发优美，成为市民休闲娱乐的新宠，并为文旅产业的蓬勃发展，创造了得天独厚的条件。

大运河沧州段文旅深度融合模式价值

助推乡村振兴与生态文明建设。在全面推动大运河文旅深度融合的进程中，强化运河沿岸地区，尤其是乡村腹地的基础设施建设，成为核心环节。为此，相关的规划人员需要完成对道路网络的优化升级，加强交通系统的便捷化改造，从公共卫生设施的完善以及人文环境的整治等多个方面入手，透过系统性的基础设施提升，为乡村振兴战略的实施，奠定坚实的基础，最终实现运河两岸城乡之间的协调发展。

目前，大运河文旅融合的深层次要求也愈发凸显，关键在于坚持人与自然和谐共生的理念。其要求运河沿线的城乡地区，必须把绿色发展作为首要任务，将生态保护置于更高的优先级，主动推进生态乡村与绿色田园的建设。借助科学规划，可以有效保护，并且恢复运河沿线的自然生态环境，构建生态廊道，打造完整的绿色屏障，使大运河成为连接城乡的绿色动脉。其次，推动产业的转型升级。例如，发展生态农业、乡村旅游等绿色产业，实现经济效益与生态效益的双重提升，绘制出一幅运河两岸城乡和谐共生的美丽画卷，也为当地居民营造更为宜居宜业的生活环境，进而增强居民的幸福感。

促进当地文旅行业创新发展。大运河文旅融合战略的推进，是深入挖掘这条古老水道所蕴藏深厚文化内涵的重要驱动力。为此，相关的规划人员务必要强化大运河沿线的公共文化服务系统效能，提升其供给多样性服务的整体水平，并有效维系与传承运河文化的历史脉络，使其在新时代焕发出全新活力。其中，农业、文化与旅游的深度融合成为这一战略实施的关键举措。通过创新性的跨界融合方式，区域独特的发展优势将得到充分挖掘，运河地域的文化特色得以鲜活展现出来。

乡村旅游与现代农业的有机结合，为传统农业注入新的活力。通过发展生态农业与观光农业等新兴业态，乡村旅游可以进一步丰富旅游产品的供给，并有效推动农业产业的转型升级，实现经济效益与生态效益“双赢”局面。同时，将乡村旅游深度融入运河文化之中，可以进一步增强旅游的文化内涵，加深游客的文化认同，进而开辟运河文化传播与传承的新渠道。

大运河沧州段文旅深度融合模式优化创新方式

正确应用SVA模式。SVA模式是一种创新服务理念，它强调以游客需求为核心，推动全面解决方案的发展思维。这里所提到的“服务”，并不是简单的传统旅游服务，而是指重视组织如何运用独特的知识体系，为游客、合作伙伴，以及更广泛的利益相关者群体创造价值福祉的过程。相关的企业在这一理念的指导下，需要摒弃以往单一的产品导向视角，深入挖掘游客的真实需求，通过准确捕捉和响应这些需求，来吸引、动员并促进各类利益相关者之间的协同合作，共同推进企业核心战略的实施。

在秉持服务思维的前提下，企业须对游客及市场需求进行深入理解，进而提炼出具有吸引力的价值主张。它可以在企业与顾客之间建立起沟通的桥梁，进而传达出企业所能提供的独特价值，直接触达目标客群的心智，从而激发他们的购买意愿。以大运河沧州段为例，打造令人信服的价值主张，意味着深入挖掘并展现其独特的地域文化魅力及自然资源优势，例如“通江达海”的地理特色。同时，借鉴沧州南大港全域旅游示范区的成功经验，构建“一带一城两翼两极八集群”的发展格局，并提出“通江达海走大运，世界运河看沧州”的响亮口号，以此为中心理念，塑造运河城市的文化之魂。

在这一价值主张的指引下，开展相应的运营活动也很关键。它不是简单的资源堆砌，而是企业利用内外部有形与无形资源，通过相应的策划并实施的战略行动。面对国内市场竞争日益激烈的局面，大运河沧州段需要充分利用云计算、数据分析等现代信息科技，打破时间与空间的束缚，构建线上线下深度融合的运营模式。例如，通过开发综合性的在线服务平台，整合景点管理、餐饮预订、住宿安排以及个性化客户服务等多种功能，为游客提供便捷、高效的旅游体验。同时，企业也应积极探索多元化的应用场景，例如微信小程序、专属APP等，通过这些工具扩展服务边界，提升用户的参与度。此外，这些运营活动不应只限制在物理空间内，还应充分利用互联网的广泛可能性，开发虚实结合、线上线下互动的文旅项目。例如，通过短视频平台进行创意营销，运用生动的画面，或者引人入胜的故事吸引潜在游客，并引导他们从线上关注转为线下体验。

创建“VR/AR+文旅”模式。随着消费者消费观念的不断演变，其需求层次正在逐步提升，为此传统的文旅模式不得不进行根本性的变革，向更加新颖、趣味性强的体验式服务转型。在这一背景下，产业数字化逐渐成为旅游城市及相关行业探索实践的新路径。以大运河沧州段为例，虽然其文旅项目具有独特的吸引力，但现阶段仍面临一些亟待解决的瓶颈问题，例如，数字文旅内容的不足、实时交互体验的薄弱以及大数据融合应用的缺乏等。随着文旅信息化进程的加快，虚拟现实、增强现实及人工智能等前沿技术，为解决这些问题提供强有力的支持。

重组融合产业价值链。旅游产业与文化产业之间存在着深厚的内在联系，二者的深度融合形成一种独特的重组模式。精准对接消费者对愉悦体验的深入追求，通过重新配置产业价值链中的独立产品，开发全新的文旅产品服务形态。产业融合及产品创新，是推动文旅产业链条深度整合的核心动力，同时也是一种实现区域文旅发展个性化、差异化的重要方式。在这一发展体系下，产业重组与产业创新彼此依存、相互促进，赋予文旅融合新模式以更高的附加值。它能将会展、体育、音乐及传统节日等多样文化形态有机结合在一起，孕育出如会展旅游、体育旅游、音乐旅游等新兴业态。

大运河沧州段文旅深度融合模式发展方式

实现文旅多模态融合。推动文化与旅游的深度融合，需要树立一种前瞻性的理念并构建创新性的融合发展新模式，以开拓更为广阔的发展空间。多模态融合，不但是对旅游行业内在演化规律的深刻洞察，还标志着旅游业在向质的提升方向转变，走出单纯追求规模扩张的传统轨道。这一变化，既是旅游业自身发展所必然产生的结果，也是从国内外成功经验中汲取智慧的结晶，更是对经济社会全面进步路径深刻反思后的战略布局。倡导“宜融则融，能融尽融”原则，体现一种积极主动，且开放包容的融合态度。通过文化的深入渗透，增加旅游体验的丰富性，同时，借助旅游的广泛传播力，彰显文化的独特魅力。在这一体系内，全面挖掘并运用沧州特有的文化标识，如“狮城”“武术之乡”“杂技之乡”，可以发挥重要作用。丰富地区文化的内涵，显著增强其对外界的吸引力，推动文旅融合向更深、更广的方向迈进。

实现这一目标的关键，还在于可持续采用多模态融合方式。通过创新手法，打造出具有明确特色的文旅产品体系，以便为游客提供超越传统的全方位旅游体验。其中，创造独特的比较优势，将成为激发文旅融合新动能的核心，同时，也是构建高效协同的融合发展机制的基础。在文旅产业领域，应展现出良好的整合能力。在项目策划及产品设计方面，要追求创新突破，还需要在运营管理乃至市场推广等各个环节实现高效化的运作。通过持续优化产业结构，提升服务质量，文旅融合将展现出强大的生命力，从而为地方经济的发展注入新活力。

双轮驱动平衡发展。景区的持续繁荣，必须深植于市场这一富饶的土壤之中，响应并遵循市场自身的逻辑。为最大化非物质文化遗产与旅游城市的潜力，政策与市场的“双轮驱动”方式显得尤为重要。这一方式要求相关的规划人员，在充分利用政策赋予的战略资源的同时，激活市场主体的作用，保证政策的有效实施，以及市场活力的全面释放。然后，地方政府应当结合政策资源的战略引导功能，通过优化配置社会资源，并改善公共服务，依据高标准的景区建设模式，有效统筹区域发展。例如，关注旅游本身的提升，通过构建全域大旅游综合管理体系，强化“旅游+”的联动效应，促成旅游与工业、农业、商业等多个领域的深度融合。在这样的体系下，各产业可以实现共生共荣，营造全民参与的氛围，使得发展成果得以共享。

科学统筹利益主体。在全域旅游的发展体制下，推动旅游资源及相关产业经济要素的策划整合，成为其核心任务，它可以激发社会各界的广泛参与，进而共同构建一个共享繁荣的经济社会新格局。其中，保障所有参与主体的利益均衡与和谐共生显得极为重要。参与主体的范围不但包含相关的企业，还涵盖社会组织、乡村振兴示范区域等多个主体。在市场经济中，企业作为核心力量，发挥着提升资源配置效率、灵活满足市场需求，并针对日益多样化的消费偏好进行响应的重要作用。企业运用其市场洞察力，结合高效的运营能力，可以准确捕捉并整合那些稀缺的资源，为政府政策的落实提供坚实的市场支持。

大运河作为沧州的文化命脉，是其情感的纽带及核心价值的象征。这条历史悠久的水道，承载着丰厚的文化积淀，深入挖掘其蕴含的独特魅力，并实现与文旅产业的深度融合，是构建多业态共生模式、促进城市可持续发展的必由之路。这样的发展战略，对于沧州的长远发展至关重要，具有不可估量的现实意义。通过上述措施的实施，必将促进沧州古城的发展，让千年文化焕发出新的生机，还可以将沧州建设成为一个集文化传承、旅游观光于一体的现代化城市。

课题项目：沧州市社会科学发展研究课题“沧州扩大运河名城影响力研究”（2024370）。

（作者单位：沧州开放大学）