创意挖掘与活化利用青岛名人故居的当代价值

青岛名人故居作为历史文化遗产，具有丰富的文化内涵和历史底蕴，从文化创意视角进行剖析，可以逐步挖掘其独特的历史、文化和艺术价值，但是在活化利用方面仍存在一些问题。为此，现从完善管理经营体制、丰富宣传推广渠道、提升团队素质技能、加大财政投入支持等角度逐步探讨青岛名人故居的保护利用路径，以期在传承创新青岛名人故居这一文化遗产的同时，为文化创意产业的发展提供更加广阔的空间。

名人故居是指那些曾经居住过著名人物的居所，一般具有多重价值，是具有保护与传承价值的文化遗产。在文化创意产业兴起的背景下，以文化创意视角对青岛名人故居进行专题研究，不仅能进一步指导名人故居的保护与利用，还可以重塑城市文化形象，提升城市的文化软实力。

文化创意视角下青岛名人故居的价值挖掘

青岛是一座具有历史文化底蕴的城市，拥有许多著名的人文景点。在文化创意视角下，许多青岛名人故居以其历史价值、文化价值和艺术价值受到人们的普遍关注。

历史价值

青岛名人故居见证了青岛这座城市的历史变迁，从建筑、装饰和文化内涵等多个方面展现了当时的社会生活和文化面貌，可以帮助人们更好地了解过去。同时它单独或联合其他历史遗迹构成了丰富的历史景观，成为城市重要的历史文化遗产。青岛名人故居的历史价值主要体现在以下几个方面。

突显历史人物。青岛名人故居经历了时代变迁，是历史人物生活过的证明，可以帮助人们直观地了解当时的历史背景和文化特色，深入体验历史人物的生活方式，感悟其精神追求，展示青岛历史文化的凝聚力和独特魅力。

体现历史传承。青岛名人故居展现了青岛历史文化的沉淀与传承，其中包括优秀品质、美学美感、社会生活方式、伦理道德观念等多个方面。通过对名人故居的精细观察和细致解读，可以发现其中蕴含着丰富的历史信息和价值观念，这些信息对当代人们认知历史和传承历史意义重大。

保存历史风貌。青岛名人故居保留了历史上某一时期的建筑风格和建筑风貌，可以说是一座时代博物馆。这些名人故居不仅是历史的体现，同时也是现代城市建筑的重要组成部分。名人故居的保存有利于城市保持历史的完整性，丰富城市文化内涵，提升人们对城市的印象。

文化价值

青岛名人故居作为城市文化的重要载体，对其进行保护和治理有助于多方文化互动，提升文化交流的深度和广度，增强文化认同，其文化价值主要体现在以下几个方面。

文化记录。青岛名人故居记录了许多名人曾经生活、工作过的历史，借助名人故居可以窥见名人的生活方式及思想境界，有助于加深对名人的认识和了解。

文化传承。青岛名人故居传承了许多传统文化元素，例如山东的古建筑风格及家风、家训等，这些精神文化遗产现已在青岛名人故居中逐渐得到了活化，并被后世继承和弘扬。

文化交流。许多名人故居曾经是重要的文化交流地点，吸引了众多文化名人、学者汇聚于此，他们畅谈古今，闲聊诗赋，促进了当地文化的发展。

文创产业。青岛名人故居拥有得天独厚的文化创意资源，不少故居现已成为文创企业及设计机构的主要活动场所。对其价值进行挖掘，有助于发掘出其蕴含的深刻意义，为青岛文创企业的传承和发展作出贡献。

艺术价值

青岛名人故居作为历史文化遗产，在艺术方面同样具有独特的艺术风格和艺术价值，主要体现在以下几个方面。

建筑艺术价值。作为建筑物的青岛名人故居是一种艺术表现形式，其建筑风格、纹饰、工艺、装修等反映了其时代和文化特征。其中，建筑元素和设计方式都反映了当时社会的经济文化背景以及建筑工匠的艺术水平。这些艺术特点不仅是名人故居建筑文化的核心体现，更具有翻新设计与活化利用的丰富空间。

艺术文化内涵。青岛名人故居文化内涵丰富，这些故居融合了不同时期、不同文化背景的艺术元素，既受到了山东文化的浸润，更有西方风格和审美演变的影响。其丰富的文化内涵和历史价值，使这些名人故居不同于普通住宅，具有更深厚的文化内涵和更浓郁的艺术气息。

文化创意视角下青岛名人故居活化利用的不足之处

青岛因其独特的地理位置和海滨风光，曾吸引了许多历史名人生活定居，他们的故居以及文化遗产是青岛乃至全国宝贵的文化资产。随着经济发展步伐和城市化进程的加快，这些名人故居面临着保护传承和创意活化利用的难题。

管理经营体制不佳

青岛名人故居的创意开发与利用需要系统的经营理念和管理体制。然而在现实情况下，许多名人故居的运营存在管理和经营理念方面的问题。部分管理人员没有相关行业的从业背景和经验，导致管理水平不够高、经营不够精细。同时，缺乏较完备的文化管理、人员管理和经济管理等机制，最终出现了管理混乱、效率低下、人力资本溢出等问题。

宣传推广模式不新

由于缺乏具有创新性的营销手段、良好的营销渠道以及丰富的宣发资源，青岛名人故居文化创意宣传推广模式的创新性不足；与此同时，部分名人故居的宣传和推广方式仍然过于单一，只能借助传统媒体报道以及线上、线下的广告宣传，未能深度挖掘名人故居背后的文化内涵和文化价值，针对性不强，因此很难吸引到足够多的游客来参观。

文创团队建设不全

名人故居成功的文化创意活化方案往往来自高素质的文化创意团队，该团队成员需要拥有文化领域的专业知识和创新意识。实际上，在文化创意方案的实际运作过程中，部分管理人员由于缺乏文化背景和实际经验，很难较好地展示青岛这座城市的文化底蕴和历史背景，这也影响了名人故居活化方案的实施效果和营销效应。

财政资金投入不足

由于文化遗产的特殊性质，青岛名人故居的文化创意活化需要大量的资金投入，包括故居的设计装修、文物保护、科技展示和营销渠道等多个方面。但受限于资金以及现有收益不足等因素，许多名人故居没有得到很好的保护利用，其受到的损害日益加深。同时，由于缺少有效的投资营销手段，一味进行商业化运营，对名人故居中当代文化价值的传承与弘扬也产生了一定阻碍。

文化创意视角下青岛名人故居的活化利用路径

文化创意是城市可持续发展的重要组成部分。如何创新探索名人故居的活化利用路径，将各名人故居间的文化价值连接起来，使名人故居转型升级为文化创意产品与服务，成为当前文章的研究重点。

完善管理经营体制

建立科学合理的经营理念。为了提升青岛名人故居的文化创意价值，应当制定适合名人故居的经营理念并予以实施，使其具有规范性、广泛性、实际性，最终推动名人故居的可持续发展。

完善多方有效的管理机制。为充分利用名人故居的文化地位和资源优势，需要加强青岛名人故居管理团队的文化素质和管理能力，提升名人故居的影响力和发展动力。为此，需要组建高素质的管理者队伍，针对文物管理、交流合作、人才引进等方面完善管理机制，提升青岛名人故居的整体管理水平。

推动文物保护的制度落地。名人故居作为文化遗产，建议通过专业机构介入，实施全方位的文物保护方案——从文物保护、人员管理、安全检验及制度建设等方面着手，完善文物保护的规章制度，确保名人故居的完整性。

丰富宣传推广渠道

建设专属社交宣传平台。在推广青岛名人故居的文化创意活化利用方面，故居管理者可以自建专门的官方网站和微信、微博宣传平台，通过发布相关的活动信息、文化旅游推荐、确切性导览等方式进行互动传播，让市民和游客更容易接触、了解名人故居的活动信息和日程安排，便于游客获得良好的旅游体验。

利用其他旅游推广平台。故居管理者可以将名人故居的文创活化方案推广至携程、飞猪、美团等旅游平台，同时采取多种方式进行宣传。例如，以推广体验、设置门票套餐或联合销售等方式吸引游客和旅行社的关注和参与，进而加快对名人故居的传播与推广。

出版发行相关图文资料。出版有关青岛名人故居文化创意利用的图册、绘本等纸质资料，制作专题节目和微电影资源，开展线下地推式宣传活动，加强与当地媒体、旅游协会、文化机构的合作，吸引更多的媒体资源与客流量，进一步扩大名人故居的影响力和知名度，促进全社会形成广泛共识。

探索互联网宣传推广的新形态。团队利用数字化和智能化的优势，采取青岛名人故居文化游览小程序等传播手段，通过短视频、VR、AR等方式进行宣传，更加直观地展现故居魅力，让游客更好地了解青岛名人故居的文化背景，提升游客的参与感，从而吸引并留住游客。

提升团队素质与技能

明确团队的职能分工。按照文化创意产品创作、市场营销和项目实施等，明确文化创意团队的职能分工。团队需要由文物、美术、建筑、历史文化等专业人员和文化营销、商业管理人员等组成，以充分发挥各个成员的专业优势，实现团队的高效协作。

提升团队成员的专业能力。文化创意团队成员需要具备敏锐的嗅觉、独特的视觉和创新的思维，围绕名人故居的文化来源和价值体系进行有效的资源整合与开发活动。同时，还需要具备良好的沟通和协作能力，积极构建跨学科、跨行业的合作关系，为名人故居的文化创意提供更全面、更具创意和竞争力的产品策略。

成立文化创意研发中心。为更好满足文化创意活化利用的发展要求，急需建立文化创意研发中心，组织开展文化创意产品的研发活动。吸纳多学科、多领域的专业人才，充分挖掘名人故居的历史文化和价值内涵，并通过开设文化创意课堂，开展创意工作坊等来提升整个文化创意团队的文化底蕴、营销管理能力及实际操作能力。

建立文化产业孵化平台。随着产业的数字化转型发展，文化产业孵化平台既要能促进名人故居文化的传承创新，又要能为文化创意团队及个人提供技术支持，借助线上、线下的课程以及现代化设施，创建良好的文化创作生态系统，向相关创作者提供更实际、更专业的人才储备及资金支持，推动名人故居文化创意利用保持更稳定、可持续的正向发展。

注重对技能人才的长期培养。为了始终保持文化创意团队活力，在人才培养过程中虽然要针对市场需求强化其专业技能，但团队也要始终坚持原创和文化传承方向，全面提高人才的综合素质和文化觉悟。为此，在人才储备的过程中，可以采取培训和实践相结合的教育方式，不断提高文化创意团队的创意水平和文化素质；同时还要积极引进优秀的文创团队和创客群体，增强文化创意团队的力量，从而推动名人故居文化可持续发展。

加大财政投入

设置专项资金。针对青岛名人故居的文化创意活化利用，可以设置专项资金进行保障和引导。专项资金可用于文化旅游、场馆建设、文物保护、文物展览等，也可用于支持名人故居文化创意产品的研发和市场推广，同时还可以通过营销或社会筹资等方式加大资金投入力度，实现对专项资金的活化利用。

获得政府资助补贴。当地政府资助补贴可以投入文化创意活动、文物保护、文化创意产品的研发、展览、宣传等方面。当地政府对青岛名人故居进行资助补贴，可以在一定程度上减轻名人故居的运营负担，有利于其为公众提供更好的文化服务，还可以进一步落实系列优惠政策，例如，减免故居的税费、经济支持等，为故居的文化创意活化利用提供必要的财政保障。

争取国家资金的支持。在推进名人故居文化创意活化利用的过程中，政府还应当积极争取国家层面的资金支持。通过各种形式的课题申报和项目呈报，获得国家资金扶持，为名人故居的文化创意活化利用提供强有力的支撑。

引导社会力量参与。政府可以鼓励社会力量参与到名人故居文化创意的活化利用中，一方面借助企业捐助、征集赞助等方式，另一方面可以建立特别基金会、公益机构等平台，吸引更多的企业和人士参与文化创意活动，共同支持名人故居文化的发展传播。需要注意的是，在加大社会投资力度的同时，还需要不断优化管理模式，提高名人故居的活化利用效益，实现名人故居文化与经济的有机结合。

引导文化创业和文化金融发展。政府可以引导和推动文化创业和文化金融发展，以此支持名人故居文化的发展。首先，建立文化金融体系，为文化项目融资提供支持；其次，建立文化创业孵化器，为有创意的创业者提供场馆、技术等方面的支持，从而加快推进名人故居文化的转型升级。

青岛酒店管理职业技术学院科研基金资助“文化创意视角下青岛名人故居的当代价值挖掘和活化利用”（课题编号：2021ZD27）。

（作者单位：青岛酒店管理职业技术学院）