“哪吒文旅”品牌带动下宜宾经济发展势头向好

哪吒文化是中华传统文化的重要组成部分，其故事、精神、形象在中国广为流传。在物质文明极为丰富的今天，国家倡导坚定文化自信，文旅产业前景广阔。现将从哪吒文化着手，以文化赋能阐述“哪吒文旅”定位，由此打造出专属城市IP及特色产业，助力相关地区的经济发展。

哪吒文化今人见古迹，相邀览名胜

哪吒文化传承悠久

宜宾民间信仰和习俗中渗透着的哪吒文化内容丰富，其遗址历史悠久，是我国哪吒文化保存最为完整，民众参与度最高的地方，遗址包括李庄、南广等古镇。2018年6月，宜宾市翠屏区被中国民间文艺家协会确定为“中国哪吒文化之乡”。可见，宜宾市在打造哪吒城市文化名片上具有无法比拟的优势。

哪吒形象深厚

哪吒在中华传统文化中有着非常重要的地位。哪吒不仅是神话人物，是一个孩童天神，更是中华文化的重要符号和精神象征。众多动漫和影视剧都将哪吒设定为主角，其少年英雄形象和精彩的故事传扬着勇敢正义的精神，深受青少年的喜爱，哪吒因此成为中华文化中最具有辨识度和代表性的形象之一。

哪吒作为传统的民俗故事人物，身上有着许多宝贵的精神特质，如勇敢、善良、正直。哪吒形象经过历代的传承变成了一个复杂多元的文化符号，在物质文明极大丰富、人民素养极大提升、文化环境极大改变的今天，传统文化需要以新形式、新语境与新时代群体进行融汇，因此在开发哪吒文旅品牌时，需要重新构建哪吒品牌的视觉形象，使传统文化通过IP实现涅槃，以适应品牌传播、市场营销和文创产业开发，激发哪吒品牌的活力。

哪吒文化经济

“今人不见古时月，今月曾经照古人。”文化是文明的赓续，遗址是历史的证据，寻根溯源、知史前行是人们铭刻在血液里的基因，于是在古人旧址上矗立起了一座座令今人流连的新天地。宜宾在保护、传承哪吒文化的同时，建立起了以哪吒为主题的文化园区、文化博物馆等特色建筑，打造专属城市IP，这一IP的知名度和影响力将继续扩大，有望在电影、衍生品、旅游和文化传承等领域带来更多商机和经济效益，助力经济发展。

1.哪吒文化园区

项目选址在南广古镇，以“哪吒故里”之名发展哪吒文旅恰到好处。

（1）哪吒主题观光区

南广古镇区域空间狭窄，用地条件有限，规划提出要充分利用桥底空间，打造桥底哪吒主题文化广场，以此为起点沿滨江区域延伸至大溪口城市公园，形成一座连接南广古镇和主城区的城市主题文化公园。

为体现哪吒传奇的一生，依据哪吒神话故事，将从哪吒出生到位列仙班的十大故事作为主题版画，将其在园区组合并建立文化长廊，涵盖《封神演义》及《西游记》中与哪吒相关的故事内容；同时为扩大主题IP，还独立策划出李靖、太乙真人、四海龙王、孙悟空、牛魔王等知名人物的著名事迹作为主题板块。

（2）哪吒扮演体验区与哪吒合照留影区

文化长廊的尽头是哪吒扮演体验区与哪吒合照留影区，“混天绫”“红肚兜”“风火轮”“红缨枪”映入眼帘，这一区域吸引着很多人的目光，也会给人们留下深刻的文化记忆。

2.哪吒文化博物馆

项目选址在大溪口原殡仪馆位置。博物馆采用院落式布局，馆内重点展陈宜宾哪吒民俗文化展品，包括本地相关重要书籍、文物、书画、造像等物品，让人们能够充分了解宜宾哪吒文化的历史渊源。

哪吒文化推广

以哪吒文化品牌为核心，通过品牌建设和品牌推广来提高哪吒文化在国内的知名度，扩大其影响力。在此基础上，可以开展哪吒文化活动，进一步提升哪吒文化经济的双重效益。

1.哪吒品牌建设

第一，通过衍生产品进行推广。以哪吒形象为主题，开发衍生产品，如玩具、服饰、文具等，将哪吒文化融入人们的日常生活。同时，可以借助社交媒体平台进行线上宣传和推广，吸引更多人的关注和参与。

第二，将哪吒文化与旅游相结合，通过旅游景点的建设来推广哪吒文化，让人们深入了解哪吒的故事和文化背景。通过旅游的方式，打造宜宾的“哪吒文旅”品牌，将哪吒文化推广到全国乃至世界各地。

2.哪吒文化活动

（1）哪吒民俗

可以组织哪吒民俗文化节，邀请各地的民俗表演团队来演绎哪吒的故事和传说，让人们亲身体验哪吒文化的魅力。在活动中还可以开展一系列民俗游戏，如踩高跷、耍哪吒球等，使参与者能够更加深入地了解哪吒文化。节假日开展陈塘关“抢童子”、“哪吒圣诞”日、“子时香”、朝拜、庙会等一系列民俗活动，给人们留下深刻的文化印象。

（2）哪吒表演

策划哪吒皮影戏、哪吒闹海、封神演义等与哪吒相关的音乐剧、舞台剧，使哪吒文化以灯影、电影、戏剧等形式进入游客的视线，通过现代化的表演形式将哪吒的故事和精神呈现给观众，使其与游客想象中的哪吒形象相结合。此外，还可以邀请专业的舞蹈团队创作舞蹈，通过舞蹈的形式展示哪吒的形象和故事，吸引更多观众的关注和参与。

（3）哪吒影评

在传统表演的基础上，举办一月一次的电影节，对哪吒有关的电影作品开展影评征集活动，并进行深入剖析和讨论，探讨其中蕴含的文化内涵和艺术价值。同时，也可以组织公开讲座或研讨会，让更多人参与进来，共同探讨哪吒文化在电影中的表现和推广方式。

（4）哪吒电竞

电竞已经成为年轻人喜爱的一种娱乐方式，可以利用这一平台推广哪吒文化。可以举办哪吒电竞比赛，邀请各地的电竞选手参与，通过比赛的形式宣传哪吒文化，增进年轻人对哪吒文化的了解和喜爱。

文化赋能——文化寄血脉，吟诗且赴会

在当代，哪吒文化精神“惩恶扬善、见义勇为、尊师重道、诚信无私”的积极意义在海内外华人中有着深远的影响。人们尊崇这位神圣的少年，他疾恶如仇、除暴安良的善举，体现了中华民族优良的传统美德。

宜宾市旅游资源丰富，拥有李庄、南广古镇等历史遗迹，以李庄白肉、五粮液为首的美食文化和酒文化更是驰名海内外，翠屏区的哪吒文化旅游资源与之联动后，将会辐射至周围区域，相互借力，形成宜宾文化旅游圈。同时，哪吒文化的兴起还成为带动川南及长江流域文旅经济发展的契机。

宜宾市翠屏区作为哪吒文化的发祥地，地处川、滇、黔三省结合部，交通发达，地理区位得天独厚。宜宾被誉为“万里长江第一城”，文化底蕴深厚，有着2200年的建城史、4000年的酿酒史、3000年的种茶史，是国家历史文化名城。多姿多彩的长江文化、酒文化、哪吒文化、抗战文化、民俗文化在这里交相辉映、相融共生，具有极强的吸引力。

经济发展——品牌一体化，携亲友体验

哪吒文化不仅具有深厚的文化价值，还有着极其重要的经济价值。在经济飞速发展的当代社会，文化产业已经成为拥有广阔发展前景的产业之一。哪吒文化可以通过特色形式的开发与营销来创造可观的经济效益。

哪吒形象经济化

1.推出哪吒品牌系列产品

作为中华文化的代表，哪吒形象可以应用到各种商品设计中，推出哪吒系列产品，如哪吒公仔、哪吒T恤、哪吒背包等。通过个性化、品牌化的产品，创造更多的商业价值。

2.开拓哪吒专属传媒市场

哪吒形象具有极高的辨识度，也可以通过影视和动漫等方式深度挖掘其形象魅力，开拓传媒市场。如制作以哪吒为主角的动画片或电影，在社交平台、电视媒体上进行宣传，扩大其知名度和影响力，从而为其经济价值注入更多的能量。

3.打造哪吒特色网络平台

通过打造官方网站和专属微信公众号等在线平台，加强哪吒形象的网络推广。售卖哪吒文化产品，发布哪吒的相关资讯和互动活动信息，引入明星代言、短视频、直播等元素，吸引年轻消费者群体。

4.加强哪吒形象文化推广

哪吒形象的价值不仅体现在经济方面，更体现在其蕴含的中华文化魅力中。因此，在文化教育领域开设哪吒文化相关课程，推广哪吒形象的文化背景和内涵，打造一批哪吒形象的忠实粉丝和文艺爱好者，可以很大程度上带动哪吒形象创造更多的经济效益。根据哪吒在不同年龄层中的影响力，开发各个方面的商品，如图书、DVD影像教材和教具等。

哪吒文化经济化

南广古镇作为哪吒故里，在建筑风貌改造上，需要保留和体现出古镇原始、古朴的特色，突出南广古镇悠久的历史文化。建筑材料上要采用原始粗犷的石材和原木，同时适当增加哪吒文化元素，通过石刻、雕塑等内容表现哪吒文化主题。修复与恢复和哪吒传说有关的古建筑，包括镇海楼、陈塘关城楼、哪吒庙、哪吒井、哪吒像、金光洞、离子坳等，并对已有景点进行改造。结合南广古镇现状及资源情况，确立政府、企业、居民共同参与的开发模式，旨在打造一个历史文化与神话传说交融的文化体验景区。景区主要分为四个功能区：故事主题观光区、户外实景演艺区、民俗文化博物馆及VR体验馆和哪吒主题乐园购物区，聚集人文体验、生态、观光、运动、娱乐等产品体系，主题定位为“哪吒故里，仙遇南广”。

哪吒主题经济化

1.哪吒特色餐饮

近年来，随着人们生活品质不断提高，人们对饮食的色香味及寓意等有了更多的追求。购物区为迎合这一心理，设置了以哪吒为主题的系列美食售卖区：精品南广菜、南广小吃、土特产零售等。

2.哪吒传统作坊

传统作坊是非遗传统手工艺的重要载体，其以独特的生产方式和工艺传承为文化保护和经济发展做出了重要贡献。通过深入了解哪吒文化和传统作坊，设计出特色鲜明的产品，开辟非遗创意集市，其中包括陶艺坊、花艺坊、酿酒坊、制茶坊、刺绣坊、腌制坊、铁匠铺、竹编坊等。这些工坊不仅能够传播非遗，充分展示哪吒文化和传统艺术，也能为游客带来丰富的文化体验，让他们在娱乐的过程中感受到非遗的魅力。

3.哪吒亲子空间

随着消费者体验式需求的增长，儿童乐园不再只是儿童娱乐的区域，更成为提供亲子互动和沉浸式体验的场所。利用七星山良好的生态环境和地形条件，打造针对宜宾本地家庭市场的户外亲子乐园，以哪吒卡通形象为主，融入教育、娱乐、运动等元素，同时销售食品、文创纪念品等商品。

4.哪吒度假酒店

酒店采用分散式院落布局，具有川南古建筑特色，同时室内采用哪吒文化主题，提供温泉、疗养等服务。

通过以上步骤建立哪吒主题乐园购物区，将促进地方旅游业和地方经济发展，推动哪吒文化向全国乃至全球进行传播。

哪吒特色经济化

1.哪吒主题灯展

川南地区自古便有举办灯展的传统。灯展是一种传统的民俗文化活动，展出期间巨大的人流量可以带动城市其他产业的兴旺以及城市交通的发展。宜宾还可以通过灯展吸引来自各地的游客，带动当地旅游业的发展，并通过具有哪吒特色的灯展使哪吒IP形象深入人心。

2.哪吒水幕电影

水幕电影是宜宾的一大特色景点，位于市中心，其本身就具有一定的人气，与哪吒元素结合后，不仅可以增加人们对哪吒的认识，扩大IP的影响力，同时也能吸引更多的人观看水幕电影，增加景点的名气。

3.哪吒三江灯光秀

灯光秀是一种声光电相结合的艺术表现形式，其不仅是灯光与秀的结合，还更多地传达了设计师的设计理念，给人们带来了全新的情感体验。宜宾可以将灯光秀与哪吒IP相结合，以哪吒为主要形象打造具有宜宾特色的灯光秀。

4.哪吒美食街

大观楼作为宜宾市的标志建筑之一，周边有许多商场店铺，每天都有不少游客以及行人经过。这里生活类的店铺较多，但却缺少接地气的美食店铺，大多是肯德基、咖啡店等。所以，在此打造哪吒主题美食街，不仅可以利用这里的人流量传播哪吒文化，也可以为大观楼带来更多的人气，两者互利共赢。

“万里长江第一城”——宜宾不仅有着优越的地理环境，还拥有悠久的文化底蕴。以哪吒文化为着手点，利用文化赋能来发展“哪吒文旅”，可以打造出专属城市IP及特色产业，为宜宾的经济发展提供助力。这不仅可以满足人们对哪吒文化的热爱和追求，还能丰富人们的精神生活，推动文化产业的繁荣，促进就业和收入增长，为宜宾的经济注入新的活力。同时，这也是一种保护和传承传统文化的重要方式，能够进一步传承中华民族的精神文化基因。

获得宜宾学院国家级大学生创新创业训练计划项目基金支持“宜宾哪吒文旅融合项目”（项目编号：202210641003X）。