西安旅游文化品牌设计与开发策略

西安有着丰富的旅游资源和深厚的历史文化底蕴，在旅游和文化产业的协调发展中具有显著的先天优势，相关政府部门和企业应积极采取有效措施提升西安旅游文化品牌的国内外知名度和影响力，以强化、激活西安旅游业市场竞争力和活力，建设西安旅游文化多元化品牌的新局面，打造西安旅游文化品牌的新形象。叙述西安丰富的旅游文化资源，具体分析西安旅游文化品牌建设的基本状况、旅游文化产品开发的问题以及旅游文化品牌设计的原则和开发策略。

在经济全球化的今天，品牌概念已经深入人心，可以说，经济的竞争就是品牌的竞争。在旅游产业中，文化不仅是核心，也是灵魂。现今，旅游已经是一项被赋予一定意义的文化行为。西安虽然拥有丰富的旅游文化资源，但旅游文化产品开发仍处于低层次阶段，无法满足人们的文化需求，深度开发具有吸引力的文化旅游产品，将是西安旅游文化产业发展的关键。通过运用品牌设计知识、文创产品表现手法及应用载体，塑造西安特色城市旅游文化品牌为西安旅游文化品牌和产品开发提供可参考的理论依据。

西安旅游文化品牌建设的基本现状

资源开发打造旅游品牌

旅游产业的发展与人们的物质文化生活需求紧密相连，随着经济的发展和人们理念的不断改变，旅游资源的品牌建设愈发重要。西安古称长安，是丝绸之路的起点，也是世界历史名城。其具有3100多年的建城史，是中国历史上的十三朝古都，周、秦、汉、唐四朝都曾在此建都。悠久的历史造就了西安及周边地区得天独厚的旅游文化资源，如秦始皇陵兵马俑、华清池、乾陵、法门寺等。另外，西安的多家博物馆不仅给很多国内外游客留下了深刻印象，还能为西安的旅游文化品牌建设和宣传起到很大的推动作用。

品牌认可提升文化影响力

社会群体和消费群体对品牌社会效应和价值形象的了解和认可有利于树立旅游文化品牌。借助新媒体传播优势，西安通过向新媒体平台投放旅游文化形象宣传口号、旅游文化宣传片、旅游文化宣传画册、旅游文化文创产品等内容，定期发布关于西安旅游文化的相关信息，将西安打造成“网红城市”。西安也因此被公认为是最具影响力的旅游目的地城市之一，其国际知名度也得到大幅度提升。

品牌活动增强城市吸引力

西安通过大力宣传旅游资源，开展旅游文化专题活动，增强了城市吸引力，并将资源优势转化为经济优势和发展优势。例如，开办仿古迎宾入城仪式、丝绸之路国际旅游博览会、古城墙国际马拉松赛、“千年古都·常来长安”文化旅游IP等活动，形成国内外旅游文化并重、互相促进、协调发展的格局。在旅游观光的基础上，进一步打造宣传旅游文化市场新引擎，积极拓宽西安旅游文化的影响力和知名度。

西安旅游业发展中的产品开发问题

旅游品牌形象的文化缺失

西安的旅游产业和文化产业缺乏相应的沟通与联系，这在一定程度上制约了旅游文化品牌形象的发展。品牌形象是社会群体和公众群体对品牌的认知和评价，是消费者进行消费的重要参考依据。近几年西安市虽然重视旅游文化品牌形象的打造，但整体发展状况仍略显不足，主要表现在旅游文化品牌核心价值不明确、形象定位不精准、形象口号不鲜明等方面。目前，西安旅游文化主题形象的设定较为模糊，而产品设计形象则较为突出。例如，兵马俑只是作为一个产品形象而存在，并不能代表西安的旅游文化形象。游客在选择旅游目的地时主要参考旅游地的整体形象，而区域鲜明且突出的主题形象能够把产品形象所形成的品牌吸引力汇集在一起，从而大于单个产品的有效宣传和传播作用。所以，西安旅游文化发展应践行“知行合一”的品牌发展战略，整合规划好旅游资源和产品定位，打造完整统一的旅游文化品牌。

特色旅游文化产品开发不足

西安旅游文化产品的开发不足降低了旅游文化资源的辨识度和经济效益。旅游产品不仅具有经济价值，还承载着文化内涵。西安旅游文化产品在开发的过程中，片面追求产品“热度”和眼前利益，仍停留在景点、景区等领域的开发，缺乏对历史文化、红色文化、地方文化、民俗文化、宗教文化等内容的深度打造和有效宣传。大部分游客和消费者通过旅游产品的文化附加内容了解当地特色文化，但当下西安旅游文化产品开发单一、创意不足、传统老旧等问题明显，产品仍停留在粗浅层面上，缺乏文化内涵和地域文化特色。因此，有关部门和相关产业亟须对旅游文化产品进行再次创新和开发，否则产品的寿命周期将会逐渐缩短，失去往日的风采，甚至被淘汰。

旅游文化产品创意欠缺

随着人们生活水平的不断提高，旅游文化成为人们追求良好旅游体验的重要组成部分，游客对旅游纪念品的文化审美和实用性要求也越来越高。经实地调研，西安旅游文化资源丰富且品质较高，旅游景区或商店的文创产品琳琅满目，但大部分的旅游产品在开发上欠缺新意，产品基本上都极为相似，产品内容和表现形式过于单一，缺乏亲和力，且实用性和功能性不强，无法体现出西安深厚的文化底蕴，导致游客失去购买欲望。也就是说，缺乏设计创意和创新的旅游产品会导致游客无法感受到当地的旅游文化氛围，从而对旅游产品失去兴趣。因此，旅游文化产业要加大对旅游产品创意设计和开发的投入，从多维角度出发，在考虑外观形式和造型展示时，还要在精神文化内涵上体现出创新和创意。旅游产品作为消费者购买的纪念商品，要具有文化价值。

西安旅游文化品牌设计的基本原则

旅游文化保护原则

西安旅游文化的保护过程应传承古都历史文化底蕴，让历史文化带动旅游经济发展，以此提升西安市整体风貌，做到历史文化内涵与现代人文景观的和谐统一。旅游业与旅游文化资源相辅相成、息息相关，需要利用科学合理的方式将旅游资源转化为市场价值和文化价值。近些年，西安旅游文化品牌设计依托文化资源的大力推广，取得了一定的成果。例如，西安小雁塔曾遭受自然灾害的破坏，为保护塔身和原有的结构造型，相关部门选择在其塔身上加固加牢，此做法也将小雁塔这一唐代建筑的古朴风格和面貌保留至今。

旅游文化品牌建设原则

西安旅游文化应以质量好、市场潜力大的旅游项目为基础，以此带动和发展城市旅游品牌的建设。树立重点旅游项目的品牌，能提高西安旅游文化品牌优势和地位，有利于西安旅游产业做大做强，带动西安的经济发展。良好的旅游文化品牌设计不是一蹴而就的，须经历循序渐进的过程。西安旅游文化品牌的设计具有规模大、资源投入多、涉及面广等特点，因此在建设和投入使用方面，要集中建设能够将优势资源运行好、利用效率高的重点项目，并根据重点项目建设的鲜明特征和形象，发挥市场能动性去带动其他区域的旅游文化资源，如此才能使西安的旅游产业协调发展各类历史遗迹的文化优势，延续独特的文化内涵，进一步扩大国内外影响力，传播西安旅游文化的品牌。

旅游文化均衡发展原则

西安旅游文化不仅要优先开发优势资源，还要在薄弱旅游资源上加强建设。木桶效应，指木桶的装水容量不是由最长的木板来决定，而是由最短的木板决定。也就是说，在西安旅游文化品牌的设计过程中，重点建设项目就好比木桶的长板，而其他旅游项目就好比其他较短的木板，只有把其他“木板”都加长，西安旅游文化品牌的建设才能得到提升。因此，在西安旅游文化发展的过程中，不能因一个“短板”影响了整个旅游品牌的建设，只有整体的均衡发展，才能使整个品牌的发展达到新高度。除了旅游文化资源，西安还应注重城市文化建设。城市文化是城市旅游文化品牌的精髓，也是城市对外宣传的形象。从城市的环境、面貌、生活方式等方面来塑造、传递丰富多彩的城市文化，同样可以给游客留下深刻印象。城市拥有越深厚的历史文化底蕴，其在旅游市场中具有的吸引力、竞争力和文化价值就越高。因此，旅游文化品牌的发展不仅要靠个别旅游文化资源的独特吸引力，还要依托整个城市的文化建设。

西安旅游文化品牌的开发策略

旅游文化资源与产品开发

西安是丝绸之路的出发地，拥有丰富的文化资源，如大雁塔、钟楼、鼓楼、大唐芙蓉园、秦始皇兵马俑、大明宫遗址公园、大唐西市等历史遗迹。这些旅游景点的开发需要西安市政府紧跟国内旅游发展趋势，科学规划好和开发好文化资源，并利用互联网媒体发展态势，发挥网络市场作用，大力发展线上线下旅游文化开发新模式，设计贴合当下市场最新体验感的旅游产品。在品牌设计中，总结、创新出西安古都的思想艺术，打造旅游文化产品创新品牌，对于西安的市场竞争力而言具有很大的意义与作用。新颖的旅游产品不仅能体现区域文化的主要特征，还能通过挖掘区域特色文化来进一步宣传和推广旅游文化品牌，带动旅游文化产业的发展。

重视地域旅游文化产品创新设计

西安旅游业具有很强的文化性特征，地域文化视觉元素涵盖了当地历史人文和地域性建筑的文化特色。例如在设计时将图形、色彩、文字与钟楼、鼓楼、城墙、大小雁塔、兵马俑、大唐芙蓉园等拥有悠久历史的景点结合提炼。因此在进行产品的创新设计时要注意以下方面：其一，图形设计是文创设计常用的表现方法，涵盖大量的地域文化信息，起着输出信息、交流情感的作用。在以图形设计为基础进行创意元素提炼时，应选择与西安地域文化属性密切关联的特征符号，如钟楼、大小雁塔等文物建筑的外部轮廓造型。其二，色彩具有象征性，能表现出不同的审美价值和情感。因此在设计时要从色彩的情感与象征意义出发，充分体现西安文创产品的文化特性。其三，文字符号元素的构建可以展现历史人物故事情景，加强用户对产品的文化解读和了解。创新设计不仅能够体现西安旅游文化特色，还能使产品呈现出多样性、丰富性、文化性等特点。此外，在进行创新设计时还可以借助现代化科学技术，如AR、VR等技术手段，打造虚实动静结合的虚拟旅游空间环境，让游客切身感受文化的魅力。

提高旅游产品文化附加值

西安旅游文化产品的开发需要掌握好产品与市场经济之间的规律。很多旅游产品的价格脱离市场管控，出现抬高价格、弄虚作假等现象。旅游产品作为商品，在给商家带来经济利益、满足消费者需求的同时，也代表着一个城市的文化内涵。物美价廉的旅游商品不仅可以给游客留下美好印象，还可以作为游客保留旅游记忆、回忆游玩经历的载体。游客携带旅游文化产品到全国各地，其文化传播的功能得以延伸和拓展。因此，开发旅游产品的目的不应只有赚钱，更重要的是发挥旅游产品的文化传播功能，让旅游文化走进普通百姓的日常生活，以此能够不断地传承文化。因此，旅游文化产业需要打造更具时代文化内涵的旅游商品，减少产品外在包装费用，提高性价比，努力向消费者提供丰富的增值服务，满足公众日益增长的文化消费需求，增强旅游文化产品自身的可持续发展能力和文化附加值。

运用数据化技术建设旅游文化品牌

旅游文化产业需要借助传播媒介进行形象定位和宣传推广，因此需要运用媒体技术传播、宣传西安旅游文化。重视游客对高质量和高品位服务的需求，规划好景区线路，保障好工作人员权益，建设好旅游服务设施，针对性提升知名度高的旅游景点的旅游文化品牌影响力和吸引力。在网络信息化时代，相关部门和产业要充分利用微博、微信、抖音、快手等新媒体平台，为旅游景区设置专门的宣传账号，开办常用的电台、电视台、杂志等媒介平台，设计出大众喜闻乐道的旅游文化品牌内容，利用好多媒体科技手段，有效发挥传统广告模式的宣传作用，通过当下的自媒体渠道进行品牌的传播推广。另外，还可以通过大数据对游客群体进行旅游信息数据采集，建立城市形象、品牌形象和媒体形象之间的互动关系，推动旅游文化领域的基础设施建设。例如，在人流量密集的汽车站、火车站、地铁、酒店、超市、商场等场所建设现代化的网络信息系统，借助大数据分析掌握游客的消费情况，并开展多领域建设，以打造目地性的旅游文化品牌，帮助游客选择自己喜爱和需要的旅游产品，激起游客潜在的旅游热情，促进旅游文化的传播。

旅游文化品牌设计与开发是设计旅游产品的重要基石，是呈现其文化特征、彰显当地旅游业活力的重要保障。西安旅游文化资源的整合与提炼，已经成为西安旅游产品向国内外展示西安的重要途径，也是传播西安文化和推动西安地区经济增长的重要力量。通过创新设计和开发工作，从旅游文化形式、产品功能、思想理念等方面突显旅游产品的多样性、趣味性和文化性，确保旅游产品的质量和内涵。加强西安旅游文化品牌建设，使游客产生文化认同感，进一步提升西安旅游文化品位和的知名度，同时建设好西安旅游文化品牌的艺术标识，努力促进西安旅游文化产业的可持续发展，提升西安旅游文化的影响力。

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