让消费者从“被动购买”转向“生态共建”

绿色循环型农业企业如何响应“提振消费”政策、助力扩大内需？近日，甘肃静宁县古成纪生物科技有限公司（以下简称“古成纪”）总经理王建强在接受《民生周刊》记者采访时表示，企业在助力乡村全面振兴过程中，应通过提升供给质量、增加农民收入、创新消费模式等，与国家政策协同，为推动消费升级贡献力量。

民生周刊：今年的《政府工作报告》强调“多渠道促进居民增收”，古成纪是怎样通过自身实践助力当地中低收入群体增收的？

王建强：居民收入增加可以直接提升消费能力。帮助低收入群体和农村居民提升收入水平，能够更好激发社会创新潜能，推动新业态发展，形成“收入增长—消费升级—产业转型”的良性循环，实现社会效益最大化。

绿色循环型农业企业的特点是置于乡村、离农民很近，所以除了研发团队，我们的雇员都是本乡本土的乡亲们。平时，企业注重为他们提供提升职业技能的机会和平台，让他们从传统的靠体力劳动吃饭变成靠一技之长赚钱，不断向新型农民转变。比如，打造“静宁果农”劳务品牌助力乡村振兴，让果农成为幸福的农民、从事果业成为体面的职业、农民工成为有职称的技工。

实践证明， 新型农民在参与农业绿色转型过程中，最直接的获得感就是收入增加了，生活水平也提高了。

民生周刊：面对“数字、绿色、智能消费”趋势，你认为绿色循环型农业企业如何定位自身发展？如何通过新技术优化生产来满足消费者对“优质供给”的需求？

王建强：绿色循环型农业企业需以“数字赋能”和“生态优先”为核心，通过技术集成、全链条管理和品牌创新，将绿色价值转化为经济优势，实现从生产到消费的全面升级，最终构建“高效、低碳、优质”的现代农业体系。

静宁苹果作为“ 甘味” 品牌标杆产品之一，立足西北黄土高原独特的自然资源禀赋，实施科技创新赋能，打造全产业链发展模式，已成长为驱动区域特色农业提质增效、引领乡村经济振兴的富民支柱产业。

近几年， 古成纪通过新设备和技术调整生产工艺、申报新工艺专利，以及利用现代栽培技术和免套袋技术提高苹果品质。此外，还与高校合作，通过实验和对比实验优化酵素使用，以提升产品的质量和生产效率。通过这些科技和技术创新，古成纪将苹果干产业推向高端市场，形成了“甘果萃”品牌，满足消费者对“优质供给”的需求。

民生周刊：在“创新消费场景”方面，绿色循环型农业企业可以有哪些作为？

王建强： 打造农旅融合的“ 田园综合体”、构建虚拟与现实交互的“数字农场”、创立绿色文化生活的消费场景……近几年，国内绿色循环型农业企业在“创新消费场景”方面紧跟新时代节拍，不断在数字与绿色浪潮中抢占先机。

就我们自身而言，要努力将“循环”从生产端延伸至消费端，通过技术赋能、情感联结和文化输出，引导消费者从“被动购买者”转变为“生态共建者”。这不仅能提升产品溢价空间，更可构建可持续的消费生态。

民生周刊： 你怎样看待“优化休假制度”对农业休闲消费的拉动作用？

王建强：“优化休假制度”为城乡居民提供更多可自由支配的假期，使其能够选择非高峰时段参与农业休闲活动，是激活农业休闲消费的“催化剂”。

古成纪将通过业态创新，加强与静宁县域内同类型企业的联动与配合，打造差异化消费体验，让更多城市居民在闲暇时间深入农村，推动城乡文化、技术、资本的双向流动，不断将农业休闲消费打造成静宁城乡融合发展的新引擎。

民生周刊：在不断丰富消费供给的过程中，绿色循环型农业企业发展还需要哪些方面的支持？

王建强：目前绿色循环型农业企业普遍面临两方面的瓶颈，一是资金与成本压力，二是产业链整合度低。

希望有关部门能够开发低息贷款产品，扩大农业绿色项目保险覆盖范围，降低企业融资风险。此外，在政府主导下，不断完善基础设施与产业链协同政策，对跨领域协同企业给予税收优惠支持。