消费卡通，打造“动漫”梦工厂

（文 / 孟亮）

市场调查

互联网是一片广阔天地，当网络动漫高手们醉心于自由创作时，有人已经开始挖掘这块金矿。8月24日，在北京梅地亚电视中心，平时隐藏在屏幕后的民间漫画家们走上了领奖台，由“史丹莫”网站主办的历时两个月的“动漫画创作大赛”降下帷幕，四项大奖名花有主。评委付铁铮惋惜说“评选的过程就是割爱的过程，没想到会这么费劲”，很多作品让人眼前一亮，中国古典文学《聊斋》、《水浒》被动漫画卡通重新演绎，脱去滞重的外衣展现出幽默轻松的风格，电脑绘制的flash作品，使作者的艺术想象力得到更自由的发挥；平时只是自己偷着乐的作者们开始粉墨登场闯荡江湖。

这次比赛甚至可以说是当前我国动漫画消费市场的一次调查，比赛组委会共收到网络、邮寄投稿5000余件，地域不分南北，除西藏外各省均有投稿；人不分长幼，从3岁到60岁跨越三代人，既有美编、导演等专业人士也有学生、作家等画着玩的爱好者。虽然获奖者多为美术从业

者，但更多的创作者有了一次检验自己的机会。一次市场调查显示，在14～30岁年龄段的年轻人群中，喜欢卡通的比例超过80％，其中经常收看或阅读卡通节目的比例接近40％，其中以14～17岁的少年热度最高，卡通爱好者甚至达到89％。在网民中卡通也颇受欢迎，卡通爱好者达85％，有53％的网民在网上有过与卡通有关的网络行为。卡通艺术是流行文化的一种，卡通消费拥有巨大的市场，调查显示，在青少年喜欢的卡通作品中，日本卡通占60％，欧美卡通占29％，但中国原创的比例只有11％。动画导演代铁朗说，不是中国文化没有卡通土壤，而是整个产业的运作无法与发达国家的娱乐业相抗衡。

“梦工厂”

热闹了两个月的评选结束了，收获丰厚的不仅是漫画作者，比赛的主要组织者“史丹莫”网站也加快了开拓动漫市场的步伐。市场部经理瞿海滨说：“这次活动我们至少达到了三个目的：进入卡通领域；发掘优秀作者；与中央电视台、上海美术出版社等传统媒体组成战略联盟。”今年初开通的“史丹莫”是一个完整的卡通门户站点，建站是第一步，“网络是新媒体，高速、直观、无界限”，网站CEO陈天桥说，“而卡通的图形化特点十分适合于在网络媒体中传播，并且形成品牌构成消费。”一只叫“stamer”的顽皮小狗就是他们推出的第一个品牌形象。第二步，他们希望通过网络的力量挖掘培养自己的卡通创作人才，形成卡通的创作体制；接下来在网上网下推广产品，形成消费，这是第三步。

“网上建立推广卡通品牌，网上网下联动经营消费卡通产品”，是他们的商业模式。

电视时代的到来，诞生了迪斯尼，那些永远充满活力的卡通形象陪伴了几代人的成长，在各种肤色的人们的笑声中，迪斯尼制造着梦想构造了巨大的娱乐帝国。而随着网络时代的到来，我们是否有了一个新的机会?