观点：他（她）们的身体

（文 / 三联生活周刊）

“名车好比美女，需要精心打扮”，丰田公司曾用一个塑料娃娃模样的裸女作广告，她的内裤是轮胎、胸衣是车灯，头顶方向盘（那是帽子），颈上一圈丰田标志做成的项链。文案说：“在丰田零配件商店，您会发现您想用最新款式的零配件装饰您的丰田汽车。”

汽车广告也曾将健美的男体与汽车合二为一，具体形象的物理结合喻示着他们共有的特征：构造合理、力量空前、速度可观。

去年3月，罗威公司的Diesel牛仔裤广告对人体则是不屑一顾：昏暗的房间里，一个穿此品牌牛仔裤的赤膊男子刀起刀落，旁边桶里零乱摆放着他刚切下来的残肢断臂，墙上挂的估计是他从不幸者身上剥下的、此品牌的牛仔裤。

《统一芬兰杂志》自我推销的广告明星是一系列嫁接了动物身体的人（或者说安上了人头的动物），广告语——“每个人都需要休息，在他（她）信得过的地方”——暗示该杂志是读者心灵的憩园，图片则是人脸松鼠、人脸蜻蜓、人脸蝴蝶或其他长人脸的动物，栖息在树枝、草叶、花朵或其他信得过的地方。

女性身体在汽车广告中的妙用  

“想当哺乳动物”的婴儿和帕玛拉特牛奶  

  《统一芬兰》杂志广告语：每个人都需要稍作休息，在一个他所能依附的地方