消费：迪斯尼的新乐园

（文 / 张晓莉）

香港为迪斯尼欢呼

新的迪斯尼乐园将选址哪里？上海、香港还是马尼拉？据报道，迪斯尼的动画片在上海的票房成绩并不理想。而香港街头的年轻人不会因政见和宗教争斗，眼下他们追逐的目标是“麦当劳”发送的史努比狗——迪斯尼的卡通形象之一。

所以当3月初有消息透露，迪斯尼乐园有可能选址香港时，香港人高兴得叫了起来。就连一向衣冠楚楚不苟言笑的财政司司长曾荫权宣布政府希望6月30日与迪斯尼签订协议时，嘴角也流露出一丝笑意。消息一公布，在蓝头岛（未来香港迪斯尼乐园位置）拥有土地的一家房地产公司的股票一下子上涨了28％。很快，上海和马尼拉宣称各自都还没有退出。不过，香港人似乎认定他们已经赢得了比赛，起码现在是这样。

香港去年失业率达5.8％，生产总值下降5.1个百分点，零售总额跌了16.7％，旅游收入锐减14％。再加上禽流感等怪病，香港大学都市规划与环境管理中心主任彼德·希尔斯说：“人们接受了太多负面信息，十分需要一件能带来转机的事情。”

迪斯尼主题公园能够带来的绝不仅仅是精神鼓舞。分析家估计，开发蓝头岛能带动7.74亿美元的消费，修建乐园的设施还有6.45亿美元，周边配套设施，诸如旅馆、饭店、商店还需投入13亿美元。第一波士顿斯威士信用公司预测，在乐园修建的5年中，每年可为香港生产总值的增长贡献0.3个百分点，公园开放后是0.2个百分点。DBS证券公司分析会创造10万个低技能工作岗位，同时乐园每年可吸引600万游客（去年东京和巴黎的迪斯尼乐园分别接待了1700万和1200万观光客）。这些客人——第一波士顿斯威士信用公司估算——每年会为米老鼠、木兰娃娃花费9亿美元，相当于香港全年零售额的4％。

等待“嫁妆”的情人

2月，香港官员在奥兰多开了4天会，最后只说服迪斯尼公司同意开始谈判，实际上，他们之间的关系依然脆弱，一些权威把美国这家大规模企业集团比作等待嫁妆的情人。去年10月，澳大利亚曾拒绝过一项在昆士兰修建迪斯尼乐园的计划，因为美国人要价太高。香港则似乎没这么奢侈，无法拒绝迪斯尼，只能坐下来同他们谈判。

一些地方官员搞不清迪斯尼到底要从拟建于香港的公园得到多少。一位立法委员警告说：“如果政府不给他们甜头，美国人就会拒绝签合同。”当然美国人在北京的表现是另一副样子。他们先答应购买两部中国影片——其中一部明显宣扬共产主义——在美国的发行权，《花木兰》才得以在中国放映。香港政府的谈判官员声称坚持一份公平的合同，但立法委员们仍担心他们会把价值以亿计的工地和设施拱手相送。还有社会活动家抱怨这个项目会加重业已遭到破坏的环境负担，改变沿海生态，增加蓝头岛噪音和污染等级。香港地球之友协会助理秘书长说：“美国的迪斯尼乐园也许是注重环保的，但东京的迪斯尼仍在使用会加重环境污染的盒子和杯子。”

还有一些不够乐观的说法。根据预测，为安置新涌来的游客，香港每晚还要增加12200个饭店客房。但目前饭店65％的入住率无法提供更多的房间，开发商不得不在公园附近建一些新饭店。鉴于以往的经验，迪斯尼不会不从中分一杯羹。奥兰多的迪斯尼为别人提供了大笔赚钱的机会，所以当巴黎建迪斯尼乐园时，他建了园内旅馆饭店。这是个大灾难——欧洲项目举债25亿美元，直到去年才出现盈利。吃一堑长一智，迪斯尼尽力避免在大型项目中投入过多。东京占地80公顷的迪斯尼乐园只投入14亿美元。在2001年建成的东京水上迪斯尼乐园，美国人仍采取谨慎的做法，只投入29亿美元。由此可以预见，迪斯尼在香港也不会大手大脚。

600万游客从哪儿来？

尽管如此，一项调查表明90％的香港市民支持修建迪斯尼乐园。不过他们那些美好的憧憬在现在还显得不够成熟。

香港迪斯尼乐园是否能如预测所言，吸引600万游客呢？能够带来游客的主要运输途径包括港龙航空公司，中国东方航空公司、中国南方航空，以及广深铁路、九龙公路客运线。分析家承认，有关游客数量的预测有很大的不确定性。欧洲人和日本人已经有了自己的迪斯尼乐园，富有的东南亚人的首选仍然是奥兰多、巴黎和东京，尽管他们有了更近的选择。所以留给香港迪斯尼的将主要是中国本土游客。

DBS证券公司分析人员彼得·米尔肯认为，大多数中国游客无法承受迪斯尼的费用。巴黎迪斯尼乐园在最初几年一直是大家嘲笑的对象，没人去玩，债台高筑。最终公司削减了门票费用，游人才渐渐多起来。去年，1200万游客带来了4000万美元的利润。看来薄利多销是个普遍适用的原则，对香港迪斯尼可能尤其有效。

当然美国人和中国人对该在消遣娱乐上花多少钱，会有完全不同的认识。中国内地已建成1000多座大型主题公园，大多数门可罗雀。开在上海的一家，3000多工作人员每天只接待150名游客。人们似乎不愿在这上面多花钱。去年底，《远东经济评论》针对中国的调查显示，人们手中闲钱的主要去向是家居装饰、教育、娱乐和服饰，当然这是在存了足够让人放心的钱之后的选择。未来3年，人们最想得到的是私车、出国旅游和高薪工作。看来人们对出门玩一玩散散心充满了期待。

如果年内新的迪斯尼乐园的选址工作能够结束，还要经过大概5年左右的建设时间。这期间人们的钱袋和观念都会有一些变化。