主题领带

（文 / 三联生活周刊）

如果你的孩子特别喜欢加菲猫，他很可能会缠着你买以加菲猫为品牌的各种物品——哪怕上面只有一点很小的加菲猫标记。类似的购买心理也同样存在成年人心中，否则像美国商人厄文·斯滕贝格这样的名人标识领带制造商绝不可能发财。

当然，斯滕贝格本人绝不会同意这种看法，因为他相信他的“主题领带”都是带有公益性质的。1994年时他就推出了“反酒后驾驶母亲协会”系列，靠卖这种领带为该协会募集了近63万美元。如今卖得最红火的则是他们“癌症研究V 基金会”系列。

“V基金会”的创始人吉姆·瓦尔瓦诺是美国尽人皆知的一位抗癌英雄。从小多次受到严重气喘发作威胁的斯滕贝格说他因为自己经历过的挫折而颇为瓦尔瓦诺的精神感动。尽管如此，确定这一系列“主题领带”的创作方式时，斯滕贝格显示出了绝对清醒的商人头脑：他请来美国体育界最负盛名的运动员、教练与播音员，用他们随笔涂鸦的图形确定领带的花纹。这些涂鸦有可能像NBC 体育播音员鲍勃·柯斯塔斯画出的奥运会火焰一样形象，也可能像橄榄球救练约翰·麦登画出的如同比赛布阵图一样的图形那么令人费解，但它们最终都会在斯滕贝格的专业设计师笔下变得整齐有序，归入“V基金会”系列，带上“同情、进取、动力”的内涵。

“V基金会”系列领带每条都附有“创作者”本人的签名，售价35美元，目前已将销售额的4%即20万美元捐赠给了真正的“V基金会”。斯滕贝格的下一个目标则是曾扮演超人、现已瘫痪的演员克里斯朵夫·里夫和以他的名字命名的基金会。好戏还在后面。 贝格