让年轻人为之着迷

（文 / 三联生活周刊）

今年早些时候在天津举办的“第一届中国职业装博览会暨富瑞施杯职业设计大奖赛”决赛上，职业工装仍难以与职业时装，甚至职业制服相提并论。在过多考虑成本与批量的情况下，设计倒不是个十分重要的问题。然而工装所具备的贫贱、朴素、耐久和功能性等个性就该被市场所忽略吗？

翻翻最近出版的美国GQ杂志，就会看到一幅两个漂亮的模特嘬着腮帮的照片：一个穿着缀着肩章的棉织恤，标价290美元；另一个穿着聚酯化纤与棉混纺的迪奇恤，标价19美元。在东京珠光宝气的时装店里，迪奇外套售价150美元。

迪奇公司从1922年就开始生产工作服，但是蓝领阶层的数量已有很大下降，迪奇服装的传统市场每年只增长13%。可时髦的年轻人令迪奇公司的销售额在过去5年里以10%的速度增长。

浮华的世人开始钟情迪奇服装，并非“迪奇”要媚俗。事实上，该公司打一开始就重视实用性甚至流行性。亨利·方达在电影《愤怒的葡萄》中戴过迪奇围脖并无伤此宗旨。二战中，公司生产出900万套美军军服，退伍老兵仍然喜爱他们的卡其布服装。

这样做也许是精明的。流行有尽时，但一种精工细作的产品可以几个世纪畅销不衰。同时，流行也并非高级时装的一统天下，如今引导潮流的不是贵妇而是朝气蓬勃的年轻人。考虑到他们的需求，那家美国公司才能在传统与新潮之间游刃有余。曾经辉煌的劳保服装市场在我国的日渐暗淡，正好从另一个角度说明了一个很简单的道理，谁不想穿得漂亮点呢？