热闹的“千年促销”

（文 / 三联生活周刊）

4年前，58岁的美国建筑师兼零售策划人肯·沃克读到有关“千年问题”的报道后，他的头脑中立刻闪现出一组数字“01-01-00”它是计算机程序的克星，“但看上去很酷”。

接下的3年里，沃克动用了自己的50万美元，在美国国内和国际上争取到14种商品以“01-01-00”为商标。他设想的远景是，从运动服到包装纸的所有商品全都印上这个字符串。

去年，他拿着几顶印上他商标的帽子开始旅行以进行市场调查。他选中了在曼哈顿一家时髦的杜松子酒厂里工作的模特儿，请她带上自己的帽子。很快人们开始要求购买，“当然，我一时还搞不清是因为她的缘故，还是我的帽子的确吸引人”。但他义无反顾地开始投入。今年8月，超过40家特许商标使用者开始大批量生产带有那个诱人号码的商品。在接下来的18个月里，J.C.Penney，Kohl's以及Bloomingdale's将在各自的专卖店里充斥“01-01-00”“商品：服装、床单、毛巾、香料……

沃克集团将从总的销售收入中提取7%到12%，这组数字真的可以让沃克的腰包鼓起来吗？其实竞争是相当激烈的。现在围绕新世纪的零售概念就像香槟酒的软木塞一样喷了出来。从缺乏新意的“2000年”到神秘莫测的“Yzk”，还有滑稽可笑的“Warner Bros’Mil-Looney-um”。沃克表示完全不必为竞争担心，“这些不过是些软帽和T恤的生意”。

沃克真能收回他的投资吗？谁知道呢？“世界杯”和“奥林匹克”的特许商标使用者使他们的销售超过10亿美元，但在“千年问题”上他们还什么都没得到。