走火入魔的职业体育

（文 / 陈彬）

尽管越来越多的人开始相信，篮球有可能取代足球而成为所谓“世界第一运动”，但与法国世界杯相比，7月底在希腊开幕的世界男篮锦标赛无声无息，原因很简单：NBA球员没有能再组织起一支“梦之队”参赛。

NBA在忙什么呢？如今的体育新闻很像是财经报道——7月1日始，NBA老板们关闭了体育馆，球队不能训练，球员不能转会，没有表演赛，没有夏令营。NBA副总裁鲁斯·格兰尼克说：“在达成一个对于劳资双方都公平的新协议之前，NBA不会开工。”这一情景与1995年夏季很相似，那时，经过艰苦谈判，NBA劳资双方达成一项6年协议，NBA保证将每年收入的48%用于球员薪酬，这一比例不能超过51.8%，但在1997—1998赛季，球员工资总额已达到NBA收入的57%，13支球队宣称亏损，老板们不干了。NBA 总裁大卫·斯特恩说：“我们已经无力支付下一个赛季的开销这已不是经营运作问题，而是一个残酷的现实——NBA作为一个整体的联盟，已经5年没有盈利了。但是很多球员却根本不理解这一点。”

种种迹象表明，NBA此次劳资纠纷要比3年前那次更难解决，但也正因为有了3年前的先例，大多数球迷对11月NBA 新赛季照常开赛没有太多忧虑。他们希望乔丹留下来，神奇的公牛队留下来，尽管这可能会使公牛队老板付出8000万美元的工资。

表面上看，劳资纠纷是NBA球员与球队经理的矛盾，但这矛盾经不住推敲——是什么东西使一个年轻球员能签下价值上亿美元的合同？是什么东西让这些百万富翁球员们永远不会满意？是的，职业体育，或者说体育产业，但这玩艺儿是不是有点儿走火入魔了呢？NBA球员可以不顾所谓国家利益而放弃世界男篮锦标赛，可以不考虑全世界球迷对“梦之队”的期待，甚至可以将新赛季无限期地推迟下去，但是，如果有一天，有一些球迷忽然感到放弃对NBA的狂热和迷恋更好些，那又如何呢？

那些为职业体育赛事着迷的人，也许正花钱帮助一项愚弄他们的商业行为

诚然，职业体育赛事依旧吸引着无数人，但有迹象表明越来越多的球迷开始解除对职业赛事的幻想，NBA的老板和球员们无法和谐地瓜分他们从球迷身上赚取的20亿美元，这一矛盾有可能导致他们以后难以再赚到这么多钱。他们把球迷们看作是赚钱的源泉，也许有一天，球迷们会关上这个水龙头。

根据美国《体育产业报道》统计，全美四大职业体育比赛——NBA篮球赛，MLB 棒球赛，NHL冰球赛，NFL美式足球赛的票价在10年之内上涨了近200%，一张普通的NHL冰球赛门票达到了令人吃惊的40美元。这家杂志估算了一个球迷家庭的花费——4口人，门票，泊车，饮食，饮料，购买纪念品，如果是看NBA，他们要花214.28美元，如果是看NFL，他们要花221.17美元，如果要看NHL，他们要花228.39美元。220美元，这大概是一家之主一周收入的30%，如果是看MLB棒球，他们要花114.82%美元，这是周薪的16%。有那么多球迷愿意花这么多钱去看比赛吗？NBA、NFL、NHL在上个赛季都成功地售出了90%的门票，MLB稍低一些。尽管电视里播出的比赛实况越来越多，但还是有足够多的球迷愿意到现场去看球。

美国四大电视网——NBC、ABC、CBS 和FOX，每年提供超过2000个小时的体育转播，专门的体育频道如ESPN则可以让球迷们夜以继日地坐在电视前。

但在过去10年间，职业联赛的收视率却呈下降趋势，MLB棒球赛比之1987年下降了30%，NBA下降14%，NFL下降22%，这项赛事几年前才开始在全美国范围内进行实况转播，但也未能避免收视率下降。NFL总裁内尔·奥斯根说：“体育迷们现在有了太多的选择，职业高尔夫、摩托车、极限运动等等，但如果你将我们美式足球比赛的收视率跟其余的电视转播相比较，那么我们仍占据着绝对的优势”。

但现场观球的确变得有些奢侈了，只有高收入阶层才能负担得起。史密斯大学经济学教授安德鲁·泽姆布勒斯特说：“中低收入的球迷被高票价拒之门外，这会影响体育比赛的收视率及他们的专卖品生意。”

在市场上可以嗅出一股味道，一股消费者对于职业体育的厌倦味道。耐克公司的销售量呈下降趋势——人们对担当鞋类推销员的球星们不感兴趣，锐步公司削减了他们赞助的球星名单，从960人降到了260人，北美市场上职业赛事专卖品的销售额从137.9亿美元(1994年)下降到136.5亿美元(1997年)，可口可乐是NFL 联赛指定软饮料，这家公司决定减少对该项赛事的赞助。

伯汉姆集团是一家体育娱乐公司，老板丹·伯汉姆说，体育特权所独有的那份价值感在削弱，大号的体育赞助商，如通用汽车、百威啤酒、百事可乐希望有更多的广告诉求对象，但如果你只在体育赞助上做文章，肯定会感到选择余地不大而受到的限制不少。

体育产业面临的这些问题是预示着体育产业泡沫将消失呢？还是意味着这不过是其他产业中常见的那种间歇性震荡呢？答案掌握在球迷手中，《美国新闻与世界报道》的文章说，美国体育迷们对于职业体育的态度很像是他们对待美国公众教育的态度，他们认为公众教育一团糟，但自己社区的那所学校干得不错，他们对运动员的行为和体育的奢靡之风极为不满，但依然支持自己家乡的球队。

这家杂志接着说，但跟那些能掏钱去现场看球的球迷们聊一聊，你会发现那种对职业赛事的狂热正在消失。在佛罗里达州的一家体育酒吧，爱德华德·雷纳接受了该杂志的采访，他40岁，有迈阿密棒球队的赛季套票，他说，票价定得太愚蠢了，400美元会让不少球迷却步。另一位名叫保罗·雷的球迷说，球迷跟球队的关系就像是“陈年的婚姻，趣味正在减失”。

对职业体育来说，最大的危险是人们不再需要它。《洛杉矶时报》今年早些时候进行了一项调查——洛杉矶有没有一支自己的美式足球队是否重要？结果59%的被调查者认为这并不重要。在明尼纳波利斯，双子棒球队和维京人美式足球队一直希望用纳税人的钱修建新的体育场馆，但球迷和政界人士均不同意。球队老板的惯用伎俩是，当他们的要求在某个城市得不到满足时，他们便迁往另一城市，正因为此，美国许多职业球队都有迁移的历史，然而，这一招在今天起不了多大作用。达拉斯一家电视台体育节目主持人格·威廉姆斯说：“如今他们只看到了冰山的一角，总有一天，球队老板们和球员们会发现他们能数的钱已经数到头儿了，球迷们走开了。”

职业体育肯定有什么地方疯狂了，NFL美式足球未来8年的转播权卖到了176亿美元，平均每年20亿美元，由美国几家大电视网分担，这意味着电视台的广告价位要上涨，有线电视的收视费将上涨，即使是不看体育比赛的电视观众也要为这桩疯狂的买卖交钱。

美国人埃尔·布莱默纳尔发起了一项名为“给球迷一次机会”的运动，呼吁球队老板们不要给球迷以更多的经济负担，他说：“很多球迷有挫折感并觉得气愤，我们花钱在帮助一种愚弄消弗者的产业行为。”

史密斯大学的泽姆布勒斯特和斯坦福大学的罗根·内尔认为，竞争才能挽救职业体育，比如MLB棒球大联盟将美国联盟(ABC)和全国联盟(NBC)分开，那么他们之间的市场竞争会使球迷受益。

然而，这种解决方法不会被那些正在疯狂赚钱的体育联盟接受。美国体育迷协会的主席弗兰克·斯坦德里斯曾向NFL 呼吁改变其电视转播方针，NFL规定，如果一场比赛的门票没有100%地售出，那么比赛主办地则不得转播比赛，斯坦德里斯建议，门票售出90%就够了，就该转播了，那些没有售出的门票可以降价。

NFL执行副总裁乔·布莱思回信说：“您让我们免费转播，而这时有些球迷还准备去现场观战，您让我们放弃我们正要卖出的东西，这种状况任何商业行为中都不可能出现。”

是的，他们相信他们能卖得出去，因此，球员们会不断要求加薪，老板们会要求修建更大更好的体育场。然而，谁能够保证这个越吹越大的泡泡不会破灭呢？不会泄气呢？

与美国的四大联盟赛事一样，欧洲冠军杯足球赛也是职业体育的范本之一，7月份，意大利、德国、英格兰、西班牙等国的10余家职业足球俱乐部在伦敦密议一个脱离于欧洲足联的欧洲俱乐部超级联赛，这一动议是对已赛事频繁的欧洲足球资源的进一步挖掘。

球迷们究竟能支撑多少项职业赛事？职业体育的疯狂发展是20年间的事，这股疯狂的势头不会永远继续。 nba比赛nba职业体育美国体育nflnbdl篮球赛事nba发展联盟足球