玩得更酷赚得更多

（文 / 张小平）

在纽约的一个体育休闲中心的篮球场地上，一些青少年正在进行一场篮球比赛，这种比赛与人们印象中的NBA 的篮球比赛规则和方法没有很大的区别，不同的是参加比赛的这些孩子是穿着溜冰鞋进行比赛。这种运动乍看起来有点滑稽，但是只要捉摸一下很快就会感觉到它的合理性，即把在青少年中十分风行的溜旱冰运动与篮球运动有机地结合在一起，从而形成了这种新型的体育运动项目——溜冰式篮球赛。这一运动的创造者、前美国奥运会冠军篮球运动员拉加德介绍说：“溜冰式篮球能够使比赛速度更快，更加灵活，因而比赛也更加紧张和刺激，相信它会得到越来越多的美国人的青睐的。”

拉加德只不过是千百名美国新体育项目创造者中的一个，近年来流行西方的高山自行车、一线轮滑、雪上滑板、空中滑板和高空橡皮筋弹跳(Bungy-Jumping)等新型体育项目，都是像拉加德这样一些创造者的杰作。美国东北大学运动心理学专家泰勒认为：“创造是人类的一种天性。对某些人来说，最有趣的创造就是创造出一种全新的体育运动方式，他们总是在致力于创造各种玩法，而且认为这样玩更有趣，他们相信他们的创造能够受到大众欢迎。这些新体育项目的创造者往往是把传统的运动项目与现代的科技成果糅合在一起，形成一种新的运动。”

今年的极限运动会(x-Game)于6月29日在美举行

如果说新体育运动的创造者们初始时的动机，还带有某种程度的自我探索和自我满足的话，那么现在的新体育运动创造者们的工作则往往带着十分浓重的功利色彩，正是通过他们的不懈努力，使新体育运动项目成为近年来在美国一种新兴的行业，他们也从这个巨大的市场中获得了巨大的利润。

比如滑雪板，它将滑板运动移植到雪地上，那些玩滑雪板的青少年在高山之巅得到了与在街头和U形管上不一样的乐趣和刺激，并将把这项“非主流运动”带向冬季奥运会。波顿滑雪板公司老板波顿·卡彭特表示：“创造一种新的体育运动项目仅仅是满足刺激是不够的，它还必须能够赢利，现在体育必须与商业行业联系在一起，也就是说只有既刺激又能赚钱，这项运动才能流行起来。”波顿滑雪板公司的营销口号是“创造一种使公众感兴趣的新项目，并为之提供相匹配的一切相关产品！”

今天的体育在美国已经成为一门不能被忽视的大行业，作为媒体之首的电视对体育更是情有独钟。美国著名的体育电视网ESPN当然不会放过任何一个赚钱的机会，这家在全美影响最大的体育电视网不遗余力地向美国公众宣传和介绍各种新型体育项目，它每年都要用数千小时播出专门介绍各种新型体育项目的节目，并组织每年一届的极限运动会。正如ESPN公关部主任罗思·富梅欧所说：“许多新的、非常有趣的体育活动，只有通过电视，人们才能了解它进而喜欢它。做为美国最大的体育电视网络，我们有责任向公众介绍这些体育活动项目，使更多的人参与到运动中来。”需知ESPN的所有努力从来不是无偿的，它本身在这种宣传中获得了巨额的广告收入和各种赞助。而实际上，ESPN的收入并非只来自于广告，由于它的后台是美国广播公司和迪斯尼集团，每一种创新的体育项目还可以通过许多相关产品诸如录相带、VCD形成一门综合性的大生意，向全球推广，在中国，轮滑、BMX自行车特技也早被青少年所接受。

巨大的心理满足和商业利润刺激着全新的体育创造不断地涌现，成为体育产业中的一支新秀。正如泰勒教授所说：“在今后的日子里，我们将会看到更多、 更新的运动项目的出现，我们也不怀疑其中有 一些将伴随我们度过很长的岁月。”