​谁是中国的Top Marques?

（文 / 米兰）

( NE·TIGER05-06秋冬系列 )

当一辆银色的SPYKER世爵跑车从上海东方明珠塔下的浦东大道上飞闪而过时，有些好奇的路人开始猜测这是在拍摄广告片还是某位阿拉伯王族的到来，因为这辆车实在过于漂亮炫目。最后，它停在了上海国际会议中心的门口，车门如同开屏的孔雀一般炫耀地向上翻起，那里还停着其他一些同样引人注目的东西——红色的法拉利赛车、黑色的陆虎揽胜Sport，或者一架小巧玲珑的私人直升机。

从10月18日起的那3天里，类似场景还会在上海国际会议中心到银城北路之间不断重复上演，这仅仅是属于上海国际顶级私人物品展(Top Marques Shanghai)上的试驾活动而已。Top Marques，人们已经很习惯地用它的英文名称来称呼这场据说是中国最大规模的综合性奢侈品展。两年前，当英国布莱汉姆(Blenheim)国际展览集团第一次在摩纳哥蒙特卡罗推出以豪华房车、超级跑车、私人游艇、高级珠宝等奢侈品为内容的展览时，人们对它的另一种称谓是“欧洲富豪的玩具展”。

国际会议中心近3000平方米的展厅可以说安静有序，这里没有通常展览会场的喧嚣与拥挤。来自瑞士的Cyclos先生在独自整理他的展台并向人发送资料，他宁可把自己称为一位钟表机械师而不是商人，虽然以他的名字命名的这种CYCLOS WATCH的售价大都是在几万到十几万欧元以上。一位身穿白色镶蓝边套装的美国女士带着灿烂的笑容，向人们推介她的Cavendish White公司所提供的那些价值1000万美元到1亿美元的豪华游艇的租售服务，而拥有37个狩猎营的南非CC Africa则让人憧憬起“居住六星级酒店、与草原野兽为邻”的奇异体验。当然，富豪们的生活也没有太多超乎人们想象的稀奇与古怪。

仅仅从Top Marques这个名称来看，欧洲富豪们最钟爱的玩具应该是各种各样、稀奇古怪的Supercar。在这里，50%以上的展品同样是由宾利、凯迪拉克、林肯、捷豹、兰博基尼、迈巴赫、悍马、世爵和摩根等20多辆跑车与轿车构成的。来自美国的跑车品牌Saleen以一辆售价1000万元人民币左右的鲜黄色S7开始它在中国的首次发车仪式，这一限量版的手工制品今年的全球订单总共是50辆，这其中美国35辆、欧洲10辆、日本5辆。

英国布莱汉姆国际展览集团的亚洲成员公司——上海博派展览公司的总经理盛磊说:“我们这次展出的车辆价格范围在100万元人民币到1200万元人民币之间，在Top Marques摩纳哥，第一年有27辆车被现场订购，最后真正通过展会售出的大约100辆，第二年现场售出57辆。根据摩纳哥的经验来看，这些车主的个人资产应该是车价的10倍到50倍左右。”

( 美国Cavendish White公司提供的是豪华游艇的租售服务 )

Top Marques的展品中从不缺少类似超级、顶极、豪华等字眼，但它真正翘首以待的应该是那些被称为超级买家的Super-riches。今年胡润百富榜上的400位富人都收到了邀请，1000位所谓的钻石VIP中的90%以上也都是中国本地的富人们。当布莱汉姆之前期望拓展摩纳哥的展览并请那些参展商们在莫斯科、迪拜、上海、北京、香港等城市进行选择时，最终超过80%的奢侈品展商选择了上海。所以从今年开始，每年秋季的Top Marques上海会成为一种惯例。

如果说Top Marques选择上海并非盲目，那么，在其中设立一个中国奢侈品专区应该是博派公司出于推介本土奢侈品的良好愿望。在被选中的元亨利家具、论道竹叶青茶叶、水井坊白酒和NE·TIGER东北虎皮草等这些代表中国的奢侈品中，一些价格的因素被刻意地强调着——比如2000元一两的茶叶、1万元一瓶的水井坊，或者“1000万元买一辆宾利买不了一套本土红木家具”的说法，NE·TIGER特意为展会设计了一件价值15万美元的白色猞猁皮草短上衣，由不少于35只猞猁猫腹部的毛皮缝制而成。

( Top Marques展会向来以稀奇古怪的Supercar而闻名 )

北京元亨利古典硬木家具公司以前些年推出海南黄花梨仿明清家具而知名，它的创始人杨波大概是展会上绝无仅有的对自己的产品被订购并不感到那么喜悦的参展商。毕竟，元亨利的那几件黄花梨家具都是他过去几十次去海南，从当地农家搜回各种锅盖、镐把、案板，房梁、房檩、树根等黄花梨老木料运回北京后重新制成的。曾经为了获得9根黄花梨木料，他甚至以50万元的价格拆掉了当地住户的整所房子。这种被称为降香黄檀、近乎绝迹的珍贵木材由于几年之内才能长1厘米、几百年才可能成材，在清代后期已经采集不易、库存枯竭，目前中国70%的黄花梨家具已经流往海外。

在元亨利的展区内60多件以黄花梨、紫檀和红木为材质的仿古家具中，为数不多的几件黄花梨就占据了总价值1500万元中的一半。从某种意义上，杨波认为将黄花梨家具称为收藏品而不是奢侈品应该更为恰当。他回想起5年前他的第一件黄花梨产品，那是从民间收了个老车轴，被做成一个翘头案，当时售价6万元，现在价值应该在25万元左右;如果3年前购买300万元左右的黄花梨家具，那么目前的价值是1000万元左右。在投资领域里，仿明清家具的回报率被认为是仅次于回报率最高能达500%的好字画。

杨波说:“黄花梨的前景还有3年，最多到5年就会彻底绝迹了。”

虽然设有中国奢侈品专区，“迄今为止，中国基本上没有一个国际认可的奢侈品品牌”，Top Marques的主办方和国内外参展商们几乎都在重复着相似的观点——因为缺少创意能力、缺少打造国际品牌的意识或者缺乏历史的沉淀与积累。“中国根本没有奢侈品品牌，没有人在想，或者有人在说也做不到，”NE·TIGER的创始人兼艺术总监张志峰说。

出生黑龙江牡丹江市的张志峰应该是属于国内自创服装品牌中在想、在做的人。如果时光倒流25年，当年16岁的张志峰还在母亲摆在家门口的服装摊上给人裁剪衣服。那时候裁一条流行的喇叭口裤子1块钱，因为他一刀剪下去裁得快，才收5毛钱。得益于80年代对俄罗斯边贸的发展，他开办了自己的服装加工厂，后来在为美国及欧洲客户的服装加工中，他开始意识到品牌规划与建设的重要性。如今，NE·TIGER已经成为从皮草扩展到晚礼服、手袋、皮鞋等系列、国内销售额能够达到几个亿的国内服装品牌，并于今年6月将公司总部由北京迁到了“时尚之都”上海。张志峰希望在未来10到20年中，在国际顶极奢侈品阵营里将会有NE·TIGER的位置，而且应该不是自我评价而是全球公认的。当然，他也完全认可目前的NE·TIGER与这样一个目标之间的距离，就像目前一件NE·TIGER晚礼服售价才几千元人民币，而一件Valentino晚装的价格是在1万到7万欧元之间。

张志峰说:“当90年代我们决定自创品牌的时候，从国外购买一个有历史的品牌或者在国外注册一个品牌，说是来自美国、来自意大利，这样的做法比较多。但我觉得这么做有点不诚实，毕竟，未来我们的服装是要卖到国外和他们竞争的。而且那时候人家也不太瞧得起你们，认为中国人你只能帮我做加工的。他跟你做生意、赚你的钱，但还是瞧不起你。”

虽然中国没有自己的超级品牌，但到了今天，中国的超级买家们是从不会令人失望的。Top Marques 3天的展会结束后，博派公司的统计是总交易量大概两亿元人民币，被订购的跑车与轿车近20辆，最终的实际交易量应该超出这一数字。盛磊说:“本来很多参展商第一年只想来做个品牌展示，没想到最后产品被预订一空。他们不仅意外，简直觉得很奇怪。”■