乙女游戏,女性为女性建造的乐园

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乙游不仅是虚拟世界的游戏消费,也是线上线下的一个梦境生态。

2024年11月12日,iOS中国区畅销总榜的冠军不是抖音,也不是《王者荣耀》,而是一款名为《恋与深空》的乙女游戏,这已经是该游戏年内的第二次登顶。

火热的不单是这一款游戏,事实上,乙女游戏可能是2024年国产手游市场最大的亮点。叠纸、网易、灵犀互娱分别推出了手游《恋与深空》《世界之外》和《如鸢》,且都收获了不错的流水。游戏之外,乙女游戏玩家还展现出惊人的消费能力,在天猫公布的“双11”潮流玩具店铺销售榜中,叠纸心意旗舰店位列第二,泡泡玛特和旗舰店jELLYCAT旗舰店都排在它后面。

“乙女”源自日语,意为少女,“乙女游戏”(以下简称“乙游”)是以女性玩家为主要受众、围绕一个女主人公和多个男性角色展开剧情的恋爱互动游戏。在乙游之前,市场上流行的恋爱游戏是以男性为主要受众的美少女游戏(galgame)。1994年由日本游戏公司“光荣”的女性员工发起的《安琪莉可》企划,被视为乙游的开山之作。此后,乙女游戏逐渐走出日本,在全球各地发展出一批热衷于浪漫化想象的女性玩家。

过去几年中,乙游一直被视为游戏行业内一个“小众”细分市场,它的受众黏性高,但有限。今年以来,乙游似乎正在成为一种新主流。

一方面,乙游的流水和玩家群突破了过去的上限,这有赖于各个游戏厂商在技术、玩法与题材上的不断创新。比如,《恋与深空》是国产乙女游戏(以下简称“国乙”)中首个从2D转向3D的游戏,《世界之外》则以“无限流言情手游”的定位吸纳了一批网文受众。

另一方面,乙游不单单是游戏,围绕游戏已经培育出了一个包括厂商、玩家、coser、同人创作者等多个相关方在内的庞大生态圈。当谈论乙游时,人们讨论的内容早已不只是游戏本身,还有基于这个生态圈衍生出的各类文化、消费和性别议题。

国产乙女游戏(女性向游戏)在2024年迎来新的供应潮

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根据公开资料整理

乙女游戏对于传统游戏行业最大的颠覆性意义在于—它是行业内为数不多由女性创作者主导、女性玩家掌握话语权的品类。在一个向来“以男性为本位”的内容创意行业里,乙游是一片女性为女性营造的“梦幻乐园”。

某种程度上,乙游为玩家提供的价值,的确类似于主题乐园,或是粉丝追逐偶像。女孩们可以花钱支持自己喜爱的乙游角色,和乙游映射的理想世界,尽管她们知道那是“商品”。游戏之外,有人热衷“cos委托”,那是女孩与女孩的亲密游戏;有人热衷于创作和二创,那是梦境的流动和传递。她们当然也会对乙女游戏和厂商提出不满,玩家内部也时不时会发生争吵。但这些都是女性之间的事,容不得他人置喙。

当乙游圈的声量进一步扩大、与其他圈层发生碰撞时,它也不可避免地迎来了新的考验:今年夏天,嘻哈圈与乙游圈的“骂战”一度登上了热搜。当外界对乙游玩家出言诋毁时,各大乙游厂商和玩乙游的女孩们展现出了惊人的团结。但另一方面,不论是乙游的创作者还是玩家,许多人并不希望自己的喜好被太多人知晓。

乙游的魅力究竟来自何处?它体现了怎样的社会性别观念变迁?它触碰了哪些过去被忽略的需求?乙游创作者和玩家努力捍卫的又是什么?

《第一财经》杂志采访了乙女游戏编剧郭梦和玩家小水,请她们回答了有关乙女游戏的10个基本问题。

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乙女游戏《世界之外》中男主角之一易遇的角色图片。他的故事线让小水和诸多玩家“上头”。

01

谁是乙游的主要创作者?

郭梦:我之前所在的乙游项目,策划、美术有男有女,但编剧全是女性。这与乙游的特殊性有关—它讲述的是女性内心的情感与想法,女编剧在这方面确实更有优势。

从性取向来看,异性恋女性对男性的喜好是天然的,这让她们对相关创作充满热情。而男性创作者可能要更多地依赖理性分析和专业技巧,虽然有效,但常缺乏女性在情感细节上的敏感与共鸣。

我个人一直热衷于研究爱情、约会等文化,更着迷于探索人性的弱点。从事编剧工作后,我开始思考如何更好地满足人的情感需求,热衷于探索人与世界及周围关系的连接。为乙游写文案,其实就是在挖掘并回应玩家,乃至更广义的女性深层需求。

02

乙游的叙事和其他内容形式(影视剧、小说)有什么联系和区别?

郭梦:我之前做影视编剧,现在转做乙游编剧,尽管行业不同,核心内容未变。大家都在追求更高级、更定制化、更沉浸式的情感体验,这种市场需求非常强烈。

如果要说差别,影视剧更多是讲述一个完整的故事,只要剧情和感情到位就可以。乙游的最大区别在于它追求沉浸感—玩家既是女主,也是“主控”,她希望完全沉浸于故事之中。因此,如何让玩家共鸣、代入是关键。

在国乙创作中,角色设计必须避免OOC(OutofCharactor,脱离人设)和夹带私设。这与影视剧不同,影视剧允许创作者融入私人喜好,而乙游的创作者必须隐于幕后,要摒弃自我偏好,专注于满足玩家的共鸣需求。

影视剧创作中,我们学习的是如何通过人性共鸣打动观众,这与好莱坞成熟的类型片体系密切相关。传统电影类型注重经久不衰的叙事模式,而不是针对特定群体的需求快速响应。相比之下,(国产)乙游更像是一个动态进化的产品。

2024年天猫双11潮流玩具店铺销售榜

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数据来源:2024年天猫“双11”活动期间店铺累计GMV排名

在共情力和语言精准度方面,乙游对编剧的要求极高。好的乙游编剧通过一些细微的对白、一个眼神、一个动作,就能触动玩家内心,激发爱的情感。在影视编剧领域,不同编剧的专长各有不同,有人擅长写爱情片,有人擅长动作片,还有人擅长悬疑片,乙游编剧像是“爱情”这个类型片下更加细分的赛道。

小水:我举个《世界之外》的例子。玩家作为女主会穿越到不同的世界中,经历不同的故事。它的第一个世界写得特别好:你登上了一艘船,被迫展开一场事关生死的恐怖游戏,神秘的船主人控制着这条船,和你还有点暧昧,但你不知你们到底是什么关系。

完成一些任务后,你会进入另一条世界线,回到十几年前。你收养了一名少年,支线结束后,你以死亡的形式离开那个世界,少年因失去你痛不欲生,逐渐变得病娇,将你的骨灰制成戒指佩戴多年。后来你发现,神秘的船主人就是那名少年,他就是主角易遇。你们二人重逢时,易遇将那枚戒指抛入大海,因为你回来了。

作为玩家亲身体验这种叙事结构时,感觉是非常震撼的。

03

乙游的角色为什么那么让人上头?

小水:最让我“上头”的国乙角色是《恋与制作人》里的李泽言。尽管玩过许多乙游,但只有他才能让我真正以恋爱模式相处,我为他充的钱也最多。那段时间,我几乎“单推”他,完全沉浸在他的角色和互动中。李泽言的性格戳中我许多点,后来,即使遇到相似的角色,也没有一个能让我那么“上头”。

李泽言是总裁设定,外号“李怼怼”,“霸不霸”另说。在国乙里,角色无论性格如何,有个硬标准:必须尊重女性。他不会以霸道之名强迫你,而是在互动中表现出平等和尊重。在这种基础上,他的“怼”显得尤为有趣。我喜欢他的原因之一,正是他不完全讨好你,也不总围着你转。这种适度的距离感,反而让角色更真实。

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乙游的角色设定有固定类型吗?

郭梦:很多经典人物类型都是跨地域、跨文化的,比如经久不衰的“霸道总裁”和“温柔骑士”,他们在乙游中同样存在。这些类型的核心未变,但一定会随着时代变化而进化。

以霸道总裁为例,从《乱世佳人》的白瑞德到《傲慢与偏见》里结合了总裁与骑士两种类型的达西,再到《五十度灰》中的总裁格雷,他们都属于“霸总”,但展现的价值观和情感层次却有所不同。白瑞德的一些行为如今看可能显得不太尊重和强势,而现代的“霸总”更具脆弱感与多元情感。

表面上,是“霸总”这个类型在变化,但实质上,是女性需求变了。现实中的男性在两性关系上“进步”的速度是远低于女性意识觉醒的速度的。

这就是为什么我们会越来越强调“以女性为本位”。过去的内容作品(包括游戏)多以男性凝视为主,女性角色被性别化,比如蛇蝎美人等形象满足的是男性的欲望。乙游则反其道而行,它是一种“女性凝视”,男性角色都围绕女性审美设计,无论外形还是情感设定都贴合女性需求。

回到霸总这个原型,现在的女性更喜欢的其实是“新型霸总”。他们依然吸引人,但更注重平等互动,展现更复杂的情感层次,比如理解女性的独立性、展现脆弱、愿意与女性角色共同成长。霸总不再通过打压展现自信,而是通过共情和自我袒露的方式赢得好感。

如今的女玩家更期待双向互动的情感体验,而非单方面的俯视或取悦。她们可能更偏爱对方说出“你教教我”式的尊重和平等,而非“我考考你”式的打压和傲慢。游戏文化转变的背后其实是女性意识的崛起。

小水:游戏就像社会的一面镜子,反映的是人们现实生活中的需求和期待。在乙游中,男主通常拥有较高的社会地位,掌控权力、智慧或财富等重要资源,galgame中的女主则大多依赖外貌与魅力吸引玩家,这体现了更传统的对女性的期待。

我觉得《恋与制作人》为国乙男主奠定了一个极其经典的模板。四个男主分别代表权力、智慧、体力和魅力,构成了男性吸引力的核心维度,后面的国乙角色大多为这些类型的变体或融合。

有趣的是,国产乙游中部分男主的性格逐渐极端化。比如《世界之外》的男主呈现“阴暗爬行”的特质,虽然小众,却吸引了大量粉丝。这有点像饮食习惯的变化,随着市场成熟,玩家的“口味”也趋向更重。其实即便是极端角色,只要剧情好,依然能够大范围吸引玩家。

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乙游玩家如何定义自己和男主的关系?

小水:早期,玩家更习惯把国乙男主当恋人,比如喜欢李泽言的玩家会互相称呼彼此为“李夫人”,或者“你男朋友”“你老公”。但后来,圈内逐渐有了“你推”的说法,把喜欢的乙游男主当成“爱豆”。

实际上,同一个玩家在不同时段对乙游男主的定位也会随着情境变化。有时你会把他当成爱豆一样喜欢,比如有人会在评论区“控评”、列数据,说“我家男主顶流”“销量多少多少”,完全是粉丝对待爱豆的方式;有时又会进入一种私密的状态,把男主当成恋人,和他倾诉,跟他交流,仿佛彼此真的存在某种深刻的情感联系;还有的时候,他又有点像是一个“装在手机里的电子宠物”,每天系统都会推送一些相关内容,给你一点陪伴性质的小任务。

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