一个极端自我主义者的成功
作者：三联生活周刊（文 / 钟和晏 ）
“还没有设计任何产品之前，我就已经是一个偶像了。”今年28岁的Ora-Ito并不介意自己显得有些狂妄。这是一位身材瘦削、留着轻微淡金色络腮胡子的法籍意大利裔设计师，他为自己命名的名字容易让人联想起日本建筑师伊东丰雄（Toyo Ito）。不过，他说，这其实和伊东丰雄并没有关联而是来自印第安方言——在那种古老的语言中，Ora-Ito意味着“建立幻象的世界”。
与他异乎寻常的名字如出一辙，Ora-Ito是采用了一种异乎寻常的方式在这个拥挤喧嚣的世界里获得声名与成功的。绝大多数年轻设计师的理想是完成基础学业，然后用一件件产品设计的委托来慢慢积攒出一个可观的客户名单;但是Ora-Ito缺乏这样的耐心，21岁那年，他决定从设计学院退学。在他看来，一种更为时尚的成功方式也许是首先把自己变成一个品牌，而虚拟设计是通向现实的一条捷径。
以人体工程学、有机建筑以及简约美学为核心理念，Ora-Ito开始与《Crash》、《Jalouse》等杂志合作创造新颖的虚拟产品或艺术概念。他设计了一款LV背包、一座Gucci住宅、一台带迷彩图案的苹果笔记本电脑、一个保证能用1999年的Bic原子能打火机或者一张绝对安全的指纹密码Visa卡⋯⋯当然，所有这一切都是“伪产品”。他的想法是——“为那些看起来是真的假产品做假广告”，当他把这些产品在网站上发表之后，仅仅LV背包就招来了2000多人的问价。他的虚拟设计是如此前卫有趣，绝大部分被他盗版的公司不是起诉他，而是交付给他产品设计的委托合同。
没有人清楚当初Ora-Ito公开发表他的虚拟品牌产品时，背后的动机究竟有几分是致意又有几分是质疑，他的作品还包括一组让人啼笑皆非的“巴黎2010”的灾难性视觉形象。在这一系列广告中，迪斯尼、麦当劳、花花公子或者维珍航空等占据了巴黎城最著名的建筑，凯旋门已经被命名为耐克门，而微软也已经把它的标志放置在罗浮宫前并在那里揭幕了一座微软博物馆。
如今，Ora-Ito是一个人，也是一个有创意的设计品牌。总共15人的设计工作室跨越了设计、建筑、多媒体和信息交流等领域，而对一个设计学院的辍学学生来说，一份包括耐克、喜力、阿迪达斯、意大利家居产品制造商Cappellini和灯具业的巨头Artemide等在内的客户名单已是足够可观了。
进入Ora-Ito色彩斑斓的网站，如同开始了一场艾丽斯漫游奇境的旅行，这是一个自成一体的世界。Ora-Ito说这恰恰是他的梦想——创造一个极端自我主义的世界，其中的一切都由他自己来设计，每一座楼房、每一个房间、所有的陈设、所有的产品与所有的细节，还有城市与街道。Ora-Ito还说，他已经开始构想一些只有当他死后才允许生产的产品，也许他会将这个遗腹品牌称为“完－Ito”（Fin-Ito）。■
我期望一个产品更少的未来
三联生活周刊:你当初为什么从设计学院退学，你认为从一个设计系学生获得成功的整个过程过于缓慢了吗？
Ora-Ito:我可不想等上10年才有可能设计一个装盐的小瓶子！对我来说，通往成功的传统道路不仅过于缓慢，尤其过于拥挤。我对自己说，一个人没有负担就可以全速奔跑，于是我就毫不犹豫地投身了其中。
三联生活周刊:最开始的时候，是怎样的动机促使你设计一些“伪品牌产品”并将它们在网站上发表？
Ora-Ito:首先是自我满足！我希望能够用设计表达我的幻想，于是，我决定假设我是世界上那些最著名品牌的新任艺术总监，并为它们设计一些虚拟产品⋯⋯我所思考的是这些品牌的未来产品应该是怎样的面貌。
三联生活周刊:在你的虚拟作品中有LV背包或者Gucci住宅，你是一个时尚或品牌的热爱者吗？
Ora-Ito:从它们对日常生活造成的冲击来说，这两者都非常有趣——时尚让人梦想，品牌则变得越来越有灵感，各个不同世界之间的连线正在变得越来越纤细。
三联生活周刊:当你创作“巴黎2010”系列时，你所想到的是什么？
Ora-Ito:那只是未来消费社会的一幅漫画而已。那时候跨国公司品牌变得如此强大，也许它们比一个国家更加富有，并有能力买下我们这个美丽城市中最著名的艺术建筑来发布广告。当然，这是一个反讽性的噩梦，我们不希望它真正发生。
三联生活周刊:你认为与人体工程学有关的、曲线圆滑的现代风格代表了设计的未来吗？
Ora-Ito:也许预言某种风格将在未来流行有点过于武断，但我们确实认为有些造型代表了我们头脑中的未来。当然，我们都梦想一个具有曲线美的、平滑而又感性的世界，它与每个人的欲望能够智性地交融在一起。
三联生活周刊:你头脑中的“未来”世界是怎样的景象？
Ora-Ito:那将是一个异常纯净的世界，其中的每件物品都很纯粹、适用并富有才智。但是，我期望一个产品更少一些的未来世界。■
Davidoff Avid
Ora-Ito为Davidoff特别设计的“渴望”系列实际上是一套线条柔和、贯穿着黑白色调的香烟礼盒，内含打火机、烟灰缸、火柴盒以及香烟盒等，每一件用具都和单枝香烟的长度相等并具有相同的造型，这一具有逻辑合理性与曲线美的几何形体根据功能的需求被统一。Ora-Ito认为Davidoff的香烟和Le Chateau Petrus的美酒一样都是一流的产品，从“吸得少但吸得更好”这样的想法出发，他期望通过这一将在2005年春夏发布的“渴望”系列的设计来“改变人们的吸烟体验”。
Villa Gucci
这个具有反讽性的建筑方案用一个巨大的G字母的柔和线条形成了300平方米的3层空间，其中的每件物品都带着Gucci的logo。具有防弹性能的屋顶，感光的厚玻璃板窗户，红外线路的卫星接口，直升飞机场与人造水晶游泳池，声控温度系统以及散发出Gucci香水芳香的选择性通风系统提供了一个过于完美与奢华的生活方式。在Ora-Ito设计这一住宅时，当时的Gucci艺术总监汤姆·福特无疑是最理想的居住者。
Heineken Ito
用铝质代替了通常的玻璃材质之后，Ora-Ito为喜力想象了一个未来的啤酒瓶。他说:“喜力的出发点是为一些时髦的酒吧与夜总会提供一种新的包装形式，比传统的啤酒瓶更加奢侈、新颖并且能够获取女人的欢心。所以我就设想了一种和化妆品的包装具有同样诱惑力的瓶子，决定采用非常纯粹的几何曲线来凸现瓶子的简洁与美感。”这款铝质酒瓶在欧洲和香港地区以限量版的形式推出，那个外形像药丸的白色保温器尤其绝妙。
Artemide Everywhere
在他所有的产品设计中，Ora-Ito声称这个可随处放置的夹子式台灯带给了他最大的快乐，并让他成为意大利灯具品牌Artemide传奇的一部分。Ora-Ito说:“引导我创造产品形式的往往是产品的功能，为传递功能找到最有效的解决方式——这就是我的创作哲学。” 自我一个ito主义者极端成功