华纳的正版DVD来了

（文 / 于萍）

( 吉姆·凯德威尔 )

2月24日，华纳兄弟公司旗下的美国华纳家庭录影公司宣布，与中国录音录像出版总社合作组建中录华纳家庭娱乐有限公司，这一公司的主要业务是在中国发售华纳出品的DVD/VCD产品。华纳成为在中国发行DVD/VCD并进行市场运作的第一家国际公司。

做出这项投资决定，华纳对中国的市场现状有清醒的认识。华纳家庭录影全球总裁吉姆·凯德威尔说:“近年来，中国已逐渐成为全球非常重要的音像市场。可是，吸引中国消费者的往往是上市速度快但质量低劣的盗版产品。”据有关部门统计，2004年中国影像制品销售额达27亿人民币，预计2005年中国市场的DVD/VCD销量将会超过10亿盘，未来两年还会增长30%。盗版市场无法统计，但显然十分“繁盛”。

华纳坚信在中国上市的正版DVD/VCD具有价格优势。中录华纳将在中国发行“银版DVD”（包括英文原文片加汉语普通话配音及中文字幕），售价人民币22元;“金版DVD”（包含“银版”内容及更多语种选择、幕后花絮、演员采访和导演评论），售价人民币28元;与“银版”内容相同的双碟VCD售价人民币16元。相对于市面上盗版产品售价人民币6～20元的价格，这一优势并不明显。丰富的片源则是另一优势，华纳家庭录影的影片库资源来自华纳兄弟、特纳娱乐（包括米高梅经典影片）、城石影业、HBO和新线等，同时拥有全球最大的家庭录影产品分销网络。“华纳”的品牌魅力与“传说中的正版”对一些DVD收藏者来说也很有吸引力。

实际上，中录华纳家庭娱乐有限公司已经在中国试营业一年。自去年11月起，公司在上海、北京、广州、深圳和南京五大城市发售了华纳精选新片《特洛伊》、《最后的武士》和三部NBA专题片。中国录音录像出版总社社长王笑然称:“试营业很成功。”

文化部市场司副司长张新建则将华纳的这项投资称为“一件好事”。他说:“相比于一些国家指责中国知识产权保护不利的做法，华纳的行动是对中国音像市场的积极建设行为。”对消费者来说，华纳的正版DVD/VCD也提供了更多的选择性。

对话华纳家庭录影公司全球CEO

—吉姆·凯德威尔

华纳家庭录影公司全球CEO吉姆·凯德威尔负责所有华纳家庭录影公司的全球业务和发展方向。他于2月24日出现在“中录华纳家庭娱乐有限公司开幕仪式”现场，记者对他进行了采访。

三联生活周刊:此次来中国，您是否接触到中国的盗版DVD市场？

吉姆·凯德威尔:我在北京曾经见到一些卖盗版DVD的店铺，场面让人震惊，有许多华纳影片的盗版DVD在出售。

三联生活周刊:华纳进入中国的音像制品市场，您认为风险大吗？

吉姆·凯德威尔:华纳给中国消费者带来的是高品质、低价格的DVD产品，我认为这个风险是零。

三联生活周刊:华纳产品进入中国市场后，营销是否在全国是同步的？对一些盗版现象比较严重的城市，是不是有特殊的措施？

吉姆·凯德威尔:我们在整个销售过程中搭建了很好的架构，中国市场的发行是统一的。至于价格、质量，盗版产品是不能与高质低价的DVD产品同日而语的。

三联生活周刊:怎样说服已经习惯了低价盗版碟的中国消费者接受价格翻了几倍的DVD产品？

吉姆·凯德威尔:那些低价格的盗版产品，对于没有真正接触过高质量影碟的消费者来说，习惯它们是很正常的，但是同时，市场上存在了高品质的DVD产品，政府部门肯定会干预盗版的存在和发展。反过来说，如果没有高品质低价格DVD的存在，政府也就很难加强其干预盗版的力度，同时，对于我们的产品，政府部门也会不断评估。

三联生活周刊:华纳的电影一般都是大银幕播放，现在中录华纳的发片很有可能快于大银幕电影的上映时间，这会不会使华纳在中国上映影片的数量有所限制？或者会在两者之间做一个协调？

吉姆·凯德威尔:华纳每年进入中国的影片数量是有限制的，大约一年2～3部，没有在中国上映的电影就可以通过中录华纳发行正版高品质的DVD产品来进行发行。

三联生活周刊:中国发行的DVD电影版本会与美国的版本不同吗？

吉姆·凯德威尔:在中国发行的DVD电影会有些剪辑，与美国版本有不同的地方。由于中国的文化氛围不同，需要符合中国文化部的相关要求。

三联生活周刊:美国也存在盗版问题，在全球方面，华纳在产品上有没有一些解决的方法？

吉姆·凯德威尔:第一，建立相关的法律;第二，相应的执法机关要加强执法力度;第三，产品质量上要赶超盗版产品;第四，产品的整体包装上要超过盗版;第五，市场价格上要考虑消费者的购买力;第六，产品技术问题也要解决。 正版DVD华纳