用手机拯救唱片业

（文 / 王小峰）

摩托罗拉新款手机E398的问世，标志着手机变成MP3播放器已成为现实  

最近5年，由于互联网和数字化产品的普及与应用，对传统唱片业的冲击非常大，导致最近5年全球唱片销售市场逐年萎缩，全球最大的唱片连锁店之一的Tower Record关张，五大唱片公司不断发生合并重组。而中国唱片在还没有形成产业之前，便遭遇到盗版和数字化传播的双重打击，举步维艰。面对这个问题，人们一时找不到对策。

与此同时，移动通讯产业在中国迅猛发展，很多国外厂商都竭尽全力开发中国市场，以适应越来越激烈的竞争。而国内一些生产电器或IT产品的厂商，这些年也纷纷转型，开始生产移动通讯设备，手机市场的前景越来越看好，而它作为一个移动终端平台，厂商们开始考虑把更多多媒体内容整合进去，以吸引消费者。随着技术的不断成熟，通过一只小小的手机完成各种多媒体内容的播放与演示已成为现实。

今年，摩托罗拉在他们推出的新款手机E398中预装了朴树的歌曲，这标志着手机变成MP3播放器已成为现实。朴树也因此成了这款手机的形象代言人，太和麦田公司也因这笔交易从摩托罗拉公司获得了20万元的版权使用费。在大多数唱片公司入不敷出的今天，20万元已经算一个不小的数字了。所以说，手机这个新的数字平台对于传统唱片产业意味着什么，唱片从业者的心里最清楚。

为此，记者采访了摩托罗拉公司中国个人通讯事业部总经理任伟光先生，他介绍说：“去年摩托罗拉发布的一款768，就已经能能播放MP3，但还是单声道。给人感觉效果不明显，今年推出的E398，就解决了这个问题。从E398开始，以后我们还要陆续推出系列产品，我们音乐平台里面解决了移动听音乐的难题。”任伟光还向记者透露，“摩托罗拉今年和苹果公司合作，开发一套软件，明年在手机上安装i-pod，如果这样我们就可以用苹果的音乐库，这个过程越走越快，平台有了，下载手段有了，就看音乐的平台了。”

把手机变成随身听，对很多年轻消费者来说是有很大诱惑力的，许多公司看准了这个市场，将来会有更多的厂商会介入这个领域，这对音乐界来说是个好消息，甚至可以说是数字时代的一个朝阳领域。任伟光说：“手机是一个移动终端，它的好处在哪里呢？我觉得可以推动音乐界的发展，你通过互联网下载MP3，唱片公司收不到版权费，但是以后大家习惯通过移动平台随时随地下载他喜欢的音乐。移动下载要通过运营商，通过运营商收费的机制成熟多了，很多产品供应商、软件开发商都乐于在里面推动，因为它的利益能得到保障。多媒体，意味着我们以后不仅可以听MP3，以后还可以看MV，玩游戏，这就是说，我们手机的屏幕够不够大，下载速度够不够快，把这些问题解决了就可以实现了。所以我们也看到了我们的价值在哪里，先有移动平台，实际上能够帮助解决一些收费问题。在音乐版权保护方面能起到推动作用，音乐界也愿意走进多媒体领域。”

目前，移动通讯运营商正在架设一个“数字版权管理技术平台”，通过这个平台，可以有效地解决以前互联网无法解决的版权问题，而音乐作为多媒体的内容之一，将是手机用户需求量最大的内容之一，如果音乐与移动通讯产品的结合达到一个合理状态后，将对音乐界产生本质的影响。目前，摩托罗拉还仅仅是以买断预装的方式在手机中推出MP3，那么将来多媒体内容将成为整个移动通讯产品的共享资源，厂商只不过提供相关的软件平台即可，这是最合理的结果。这样，任何一个移动终端的用户都可以到这个数字平台上下载自己感兴趣的多媒体文件，同时可以在不同的移动终端之间转发，而作为终端的用户，他必须到这个平台上面下载一个类似解码器的key，这个key 记录用户下载的每一项多媒体产品，作为收费参照，有了这个系统，便可以随时下载或接收转发过来的这些多媒体内容。

如果按下载一首歌1元钱来计算，运营商和产品提供商获得利润将是巨大的，唱片产业的复苏也指日可待。

从目前来看，只有摩托罗拉一家公司的产品上拥有这个功能，但这就像在手机上增加拍摄功能一样，可能无需多日，各个厂家的新产品上都会出现这样的功能。任伟光说：“现在厂商对多媒体的推动非常感兴趣，这也是移动通讯未来发展的一个空间，这个空间的竞争一定很激烈。”

目前，这个“数字版权管理技术平台”还没进行完全的商业应用，只是进行了技术测试，先在广东省进行商业测试，然后在全国推广。

关于版税支付方式目前还没有一个具体方案，它既可以参照著作权协会行使的支付模式，也可以根据具体数字来确定，但不管怎么说，这个数字平台在计算版权使用上是比较稳定、精确的，假以时日，他可能会直接影响到唱片产业的未来。如果唱片产业从最初因数字化产品的冲击造成损失到将来从数字化产品中获得利益，将完成一个从模拟时代到数字时代的演变过程中的新一轮生态平衡。