高端电视争夺战

（文 / 程清）

随着传统彩电需求的趋于饱和，整机技术的低科技含量，以及钢材、塑料制品等原料价格的相对回升，中低端彩电产品市场已经进入“超微利时代”。到现在为止，行业公认的是，高清晰和网络信息化电视是目前世界彩电业的发展趋势

夏普公司推出的无线LCD电视（路透／Reuters）

“低端规模制胜，高端技术为王。”在走向数字化的大图景之下，高端电视机市场“背投一等离子一液晶”的战略格局已经逐渐凸现。美、日等发达国家在生产核心技术方面处于领先地位，控制了关键零部件的生产，如不出意外，由三星、索尼领衔的日韩系将在较长一段时间内占据世界高端电视市场的领导地位。

对于这三大产品的方向之争，业内的观点较为一致，背投电视（CRT背投）某种程度上属于高端中的低端，但由于价格优势占据了高端电视消费的主流。等离子和液晶则可真正代表高端电视的未来，但因等离子目前生产成本居高不下，目前还属于“稀有”产品。但随着相关技术迅速发展，液晶与等离子很可能终将爆发你死我活的方向之争，谁能胜出则难以预料。

目前的高端彩电市场上，欧洲增长最快。据德国娱乐和通讯电子协会（GFU）统计显示，近年来，欧洲彩电市场增长平缓，但等离子、液晶和背投等新一代电视机销量和销售额锐增。2002年，欧洲彩电销量为1587.98万台，同比增长3%，但等离子、液晶和背投等新一代电视机销量增幅分别达288％、562％和37％，其销量为4.04万、5.69万和14.68万台。同期，欧洲彩电市场销售总额为79.71亿欧元，增长2%，其中，等离子、液晶和背投电视机销售额增幅分别达170％、374％和24％，销售额分别为3.04亿、1.09亿和3.58亿欧元。

在亚太地区，由于2002世界杯的原因，整个亚太地区彩电市场呈现出复苏趋势，尤其是背投、等离子体等新型高端彩电，增长幅度很大。从全球著名的耐用消费品零售监测公司GFK亚洲公司监测分析，从销售额上看，由于高端彩电和显像管彩电价格差异很大，所以高端彩电的增长更加明显。除了印度和印尼外，在其他国家和地区非纯平普通彩电占销售额的比重在2002年都低于50％，而纯平彩电占销售额的主导地位，所占销售额份额在大多数国家都超过40％。即使在非纯平彩电占主导的印度和印尼，纯平彩电也增长很快。越南、泰国和马来西亚2001年时还是以非纯平彩电为主，到了2002年纯平彩电在上述3个国家都超过或接近了彩电销售额的50％。

在非显像管高端产品中，背投彩电是主力军而且增长很快。在韩国，背投彩电2002年已经占销售额的35％，销量份额也达到了10％，共销售近20万台。2002年，中国彩电行业的明星就是背投彩电，在主要城市已经占到销售额的23％。

等离子体彩电是所有彩电中增长最快的产品，在亚太一些富裕地区，它已经开始逐步进入家庭，而且大有取代背投彩电成为高端主力产品的势头。随着等离子体彩电的迅猛增长，背投彩电占销售额的份额已经从2001年的7％降到了2002年的4％。只有在中国和韩国是等离子体彩电和背投彩电的份额同时增长，而且韩国非显像管彩电的销售额已经接近传统的显像管彩电。

液晶彩电发展则较缓慢，2001年，10英寸以上液晶电视的全球销量为150万台，是2000年的4倍，今年的销量估计可达260万台。美国显示器调查公司最新公布的全球液晶电视市场的调查预测，到2006年，液晶电视的年均增长率将达到92％，供货量达到1620万台。目前，液晶电视正在日本和美国市场热销，平均月销量分别为1000台和5000台。

高清晰和网络信息化电视是世界彩电业的发展趋势

据了解，在中、日、韩的高端彩电市场，本国品牌在本国的占有率都超过70％，尤其是韩国，更是达到96％。作为外国品牌，中国品牌在新加坡、马来西亚、越南的占有率也有较大幅度的上升，在马来西亚的占有率更是超过了20％。欧洲品牌的份额在亚洲各个国家和地区中基本都在缓慢下降。如果对比销售额和销量的份额，日本品牌在除了中国、韩国和印度以外的所有国家和地区都占了销售额的50％以上的份额，仍然是主力。

在价格上，目前背投产品价格的降幅已经超过20％，等离子彩电性能的优越和价格的下降，对背投彩电产生了极大威胁。专家指出，由于中国现在的本土厂家还没有一家能掌握等离子的关键技术，目前还全部是从国外进口等离子屏后在国内套装整机。因此，少了厂家参与大规模降低成本与价格的可能，掌握等离子屏、驱动电路等核心技术的三星、LG们，才是等离子电视降价的操刀者。

而液晶电视与传统显像管电视的平均价差为10倍，在北京市场上，仅15英寸的液晶电视就卖到7000元以上。为了推进液晶电视的普及，厂家纷纷走上了降本压价之路。夏普、三星电子等主要液晶电视生产商已开始致力于在降低成本的基础上，下调液晶电视的价格。夏普斥资1000亿日元，在日本本部开设了全球最大的液晶工厂，负责液晶屏幕到液晶电视整机的全部流程。这家工厂一旦投产，夏普各尺寸液晶电视的价格都将降到目前的一半以下。三星电子也宣布，“到2005年将40英寸液晶电视的价格从目前的8000美元降到2500美元。”模块价格将由目前的3000美元降到1000美元，也就是说40英寸液晶电视将达到“1英寸25美元”的价位。据美国显示器调查公司预测，6年后液晶电视的平均价格将下降到700美元左右。