皇马驾临

（文 / 苗炜）

贝克汉姆选择了皇马的23号球衣  

7月4日，皇家马德里俱乐部市场部经理桑切斯在西班牙说，他们“亚洲之行”的4场比赛，每

场将有200万欧元进账。这个价格是在贝克汉姆加盟之前就确定的，并不会再涨价。同时桑切

斯透露，皇马俱乐部当天已经与总部设在中国香港的亚洲体育发展公司签署了为期3年的营销

皇马品牌产品的合同，皇马估计3年至少可从亚太市场净赚4000万欧元。根据合同，亚洲体育

发展公司将在中国、日本、韩国及澳大利亚等19个国家和地区经营带有皇马商标的产品。皇马

还将在亚太地区兴办皇马足球学校，第一个皇马足球学校将建在中国上海。

7月10日，皇家马德里中国之旅组委会在北京饭店召开新闻发布会，主席台的背景是皇马6位大

球星的剪影，主席台上坐着的是北京体育局的两位领导、赞助商的三位代表和早已退休在家的

足协老领导年维泗。在发放给记者的材料中，有皇马“七大天王”一说，除皇马赫赫有名的齐

达内、罗纳尔多、劳尔、菲戈、贝克汉姆、卡洛斯之外，还拉上了守门员卡西利亚斯。之所以

生生造出“七大天王”的说法，也许与福建“七匹狼”公司获得了本次活动的“指定服装”资

格有关。

这场商业比赛注定要在名称上做文章，比如“红塔”出资800万元，是本次皇马中国行的赞助

商，8月2日在北京工体的比赛是“红塔杯”，而迎战皇马的是由云南、上海中远、北京现代、

深圳队拼凑起来的“龙队”。健力宝冠名为“健力宝龙队”，年维泗受邀出任“龙队”的“总

教练”。但在谁担任主教练的问题上，“红塔”还在和“健力宝”周旋。同为甲A球队，云南

红塔的主教练是戚务生，深圳健力宝的主教练是朱广沪，拼凑出来的“龙队”主教练虽然只在

90分钟里摆摆样子，可到底是戚务生还是朱广沪有资格在前面晃悠，要看“红塔”和“健力宝

”怎么谈判。这场号称“龙马之战”的花了大价钱的比赛到头来要被这些名号弄得小里小气叽

叽梭梭，实在是中国特色。

高德公司筹办皇马比赛是4月初开始的，期间受SARS风波停摆，6月初重新启动。北京市体育局

局长孙康林说，为准备2008年奥运会，这几年北京应举办一系列重大的国际赛事，但今年原计

划的国际赛事都已推迟或者取消，惟一保留并即将实现的就是皇马友谊赛，因此它的“政治意

义、社会意义都大于比赛本身”。北京市委市政府主要领导同志，多次作出批示要搞好这场比

赛，“他们是从大局，从政治上看待这场比赛的”。

高德公司曾在1996年成功运作中国队与英格兰队的比赛，但当时的中国队还没有如今的商业限

制条款，现在“中国之队”的主赞助商是西门子，他们自然不愿意让中国队为别的企业踢商业

比赛，而足协下属的“福特宝”公司，按条约要每年为中国队安排7场国际A级比赛，今年年初

对巴西、爱沙尼亚已经踢完两场，9月有可能与伊朗对阵。他们正极力促成中国队8月7日或8日

能在香港出战皇马，福特宝的官员透露，皇马与中国队的比赛将有境外的二十几家的电视台转

播，每家电视台的转播费在30万人民币左右，福特宝的媒介部正在进行电视转播方面的相关策

划，一旦所有的细节都确定之后，福特宝将与中国足协进行具体的协商，敲定相关细节。

中国足协并不愿意甲A联赛受到皇家马德里的冲击，他们只批准8月3日那一轮红塔对上海中远

的比赛延期举行，参与“龙队”的深圳健力宝队则表示，宁可牺牲联赛，也要打好这场球，这

可以说是为自己的商业目的而战。一个被称作“政治任务”的比赛，受各方利益牵制，显得匆

忙而凌乱。不过，8月2日的比赛主要看点是皇家马德里，是贝克汉姆在这支球队中的处子秀。

有消息称，皇马第一个目标是开辟亚太市场，第二个目标是北美洲市场，贝克汉姆选择与乔丹

同一个号码的23号球衣已经在美国产生了积极影响。