见面了，先听演唱会！
“连续三天的上海，气温极低，但气氛极热。”11月16日，在上海的第四场演唱会间隙，五月天主唱陈信宏在微博发帖感叹。
上海是五月天今年巡演的第12站，11月12日到21日，五月天在被称为“八万人体育场”的上海体育场举办8场演唱会，几乎同一时期，陈奕迅在与之相距不到10公里的上海梅赛德斯-奔驰文化中心举办6场演唱会，正式开启了他的Fear and Dreams世界巡回演唱会在中国内地的巡演。
这还并非2023年上海演唱会市场最热闹的时候。今年9月，上海每个周末都有至少一场歌手个人演唱会开演，尤其是9月15日到17日，3天内就有李荣浩、戴佩妮、汪苏泷等共6组歌手在上海的不同场馆举行专场演唱会。整个9月，上海举行了将近20场演唱会，且大多一票难求。
2023年前三季度，全国演出场次和票房收入已超过2019年全年
演出市场从2023年年初开始缓慢恢复，5月迎来爆发
上海这个秋天的景象只是今年全国音乐演出市场空前火爆的一个缩影。根据中国演出行业协会的数据，2023年前三季度，国内的演出场次达到34.24万场，票房收入315.41亿元，均已远远超过2019年全年的水平。而灯塔专业版的演出票务信息采集数据（以下简称“灯塔数据”）显示，2023年1月到10月，场次占比不到4成的音乐类演出贡献了演出市场超过9成的票房。
在新冠疫情后消费者信心缓慢回升、消费行业普遍增长乏力的背景下，强调线下体验的音乐演出却井喷式爆发，成为今年最具热度的行业。
从没有演出到没有档期
音乐演出市场的复苏是和春天一起到来的。
经过过去3年的蛰伏和两个多月的筹备与试探，3月，演出市场的供给和需求开始逐步上升。根据灯塔数据，2023年3月国内演出场次环比增长31.8%，票房收入环比增长66.67%，人次环比增长34.1%。黄敏华所在的广东彤扬文化传播有限公司（以下简称“彤扬文化”）主营演唱会投资主办、演出顾问等业务，据她观察，那时，国内的一二线城市每周已经有3到6场演出。
说唱厂牌Digi Ghetto也是从3月开始频繁接到演出邀约，很快，厂牌成员的档期表就被填满了。经纪人沈畅一个月里有2/3的时间随成员在全国各地跑演出，“感觉在成都的房租白交了”。
从春天到夏天，是音乐节主办方最为青睐的季节。与livehouse演出或大型演唱会不同，音乐节通常在室外场地举行，受天气的影响更大，具有一定的季节性。而在此期间，“五一”和端午两个假期是音乐节的黄金期。
在一家音乐集团担任艺人宣传的刘果向《第一财经》杂志透露，从“五一”前后开始，公司旗下的部分歌手频繁受邀参加音乐节，到了6月、7月，音乐节演出的通告更加密集，歌手每周至少要参与一场音乐节。端午节那一周，刘果跟着歌手连续跑了三四个城市。
与此同时，完全沉寂了3年的大型演唱会也逐渐重启，李荣浩、周杰伦、五月天、陈奕迅等艺人纷纷开启个人巡演。灯塔数据显示，演出市场在5月迎来了今年的第一轮爆发，演出场次、票房和人次达到高点。
音乐类演出场次占比近四成，贡献演出市场超九成票房
除京沪外，江浙地区演出市场最活跃
杭州独立音乐厂牌谜团唱片的创办人、同时参与承办部分音乐节的Roy告诉《第一财经》杂志，今年从“五一”假期前后到7月的暑假之前，为期两个月的音乐节“轰炸”基本将国内热门艺人的档期排得满满当当，如果音乐节主办方不提前几个月“预订”，根本抢不到热门的艺人。
不仅仅是艺人，为音乐演出提供服务的专业团队和设备同样供不应求，它们也更早地感知到了市场的松动。2022年年底疫情防控政策调整后没多久，主营演出纪录片和音乐MV摄制的BlackBirdsFilm影像工作室接到的项目就开始排期了，“同一个演出周期可能会有三四个项目找你，你得考虑把团队档期留给谁。”主理人Amber说。
Roy常年合作的一个调音团队今年几乎没有回过杭州，无法为Roy派出一个调音师，连多余的调音设备也调不过来。“尤其是‘五一’期间，杭州可能但凡一个会摸台子的都出去干活了。”Roy调侃道。在他看来，音乐演出行业的专业人才本就稀缺，而在过去几年的疫情影响下，音乐演出行业备受打击，许多人员也因此转行。
数量有限的演出场馆也需要抢档期。Roy早在3月就开始为旗下的芝麻布乐队制定下半年的巡演计划，而那时北京的许多中小型livehouse的热门档期已经被预订一空。Roy本计划将芝麻布乐队的北京站巡演定在8月至9月，最终只能改到10月底。
上海梅赛德斯-奔驰文化中心（以下简称“梅奔”）市场总监Kelly向《第一财经》杂志透露，大型场馆通常需要提前一年及以上预订，一些黄金档期往往会被多个艺人团队看中，这时梅奔团队还会展开“内部PK”——根据演出类型、艺人影响力等因素作出内部评估。
从今年4月第一场面向公众售票的大型活动——英雄联盟职业联赛十周年纪念盛典暨2023春季赛总决赛开始，能容纳1.8万人的梅奔主场馆每周都要举办一到两场活动。截至11月中旬，梅奔主场馆已承办了58场演出活动，其中演唱会占比超过70%，伍佰、刘若英、王心凌、周兴哲、陈奕迅等歌手相继在此举办演唱会。
多位受访的业内人士向《第一财经》杂志表示，今年音乐演出市场的火爆很大程度上是过去3年积压的结果，陈奕迅、周杰伦今年的巡演均是原定于2020年举办的。
黄敏华亦透露，彤扬文化今年主办或承办的演出中约有5成是2020年就已经在筹备的项目。“这些规划在2020年甚至更早的时候就做好了，今年只是把规划好的项目落地了。”
另一方面，当疫情不再成为重要的影响因素，歌手也重新回到“发专辑—开巡演”的工作正轨。刘果所在公司的一名歌手在今年6月发布了新专辑，11月便开启了个人巡演。刘果表示，早在筹划新专辑时，公司就计划在专辑发布后配合巡演做宣传，经过3个月的正式筹备，巡演最终于11月开启。Digi Ghetto甚至恢复了海外演出活动，部分成员在美国纽约、洛杉矶等地巡回演出。
疫情期间停滞的演出重启，新的演出也不断被提上日程，两方面的因素叠加将今年的演出市场推向高潮。而对消费者来说，积压已久的观演需求终于能够得到释放，他们愿意承担并不算低的门票价格，甚至辗转奔波到其他城市看演唱会。
除了面向公众售卖的演出门票，梅奔主场馆的三、四两层是面向企业客户的观演包厢，通常3年起售，年费在百万元级别。据Kelly介绍，今年演出全面恢复之后，观演包厢的名额销售火爆，目前已经基本售罄。“音乐演出没有替代品，有些消费大家可能会考虑是不是必需，但花钱看演出很多人都是愿意的，可能也算是一种及时行乐吧。”Kelly说。
各城尽开演唱会
地方政府显然也看到了观众爆发的热情，音乐演出在某种程度上成了地方拉动文旅和经济复苏的一剂“强心针”。
摩登天空副总裁沈玥告诉《第一财经》杂志，今年是草莓音乐节开拓新城市最多的一年，全年共20场草莓音乐节中有10场是在新城市首次落地，包括泉州、乌鲁木齐、佛山、景德镇等。据沈玥观察，与往年相比，今年各城市的合作伙伴意愿更强烈。“往年可能谈了两三年最后落地一场，今年谈判的周期都比较短，大家一上来就明确要做。”沈玥说。
如果从纯市场的逻辑出发，Amber认为，由于难以保证票房收入，演出主办方很少会主动选择去三四线甚至更低线的城市演出，除非是国民级别的艺人。在他看来，一二线城市的年轻人才是音乐演出的消费主力，“哪里年轻人多，哪里演出就多”。
不过，如果有地方政府相关部门或当地企业的支持，主办方在当地举办演出便可以获得更多的便利，也更有底气。沈玥表示，在新增城市举办草莓音乐节通常由当地企业联合投资，或是主导在当地的招商、审批等环节。地方政府一般不会直接参与演出项目投资，但能在场地、政策等方面给予支持，部分政府还会通过地方企业或补贴奖励的方式投入资金。
而对地方政府来说，一场阵容强大、质量高的音乐节能够有效吸引游客，带动当地的餐饮、住宿、旅游等产业。今年4月，在浙江温州永嘉县举行的为期两天的楠溪江ROCKTOWN音乐节就吸引了近2万人次乐迷，其中约6成来自浙江省内温州市外，超过3成来自浙江省外。灯塔专业版分析师辛竹透露，今年三四线城市的音乐节场次数占总场次的比例达到41.2%，相比2019年增长了8.2个百分点，下沉趋势显著。
在Roy看来，类似的音乐演出活动对地方政府而言“完全不亏”，即使票房不及预期，也能够起到一定的宣传作用。今年上半年，Roy的团队参与筹备了浙江绍兴新昌县一场万人规模的音乐节，请来了五条人、于文文等艺人。而同一天的江浙沪地区同时就有楠溪江音乐节、奉化蜜桃音乐节等四五场音乐节。Roy透露，一些地方政府间还会互相比较，并避免邀请已在省内其他地方的音乐节演出过的艺人。
新一线城市对于音乐演出市场的争夺更为激烈。根据灯塔专业版的数据，截至2023年10月15日，除一线城市北京、上海、广州、深圳，成都、杭州、天津、南京、苏州、武汉、重庆、西安的演出场次都在1000场以上。
辛竹向《第一财经》杂志分析，在大型演出的城市选择上，成都、重庆、杭州、武汉等演出热门城市与一线城市的差距正在逐步缩小。今年，上述几个城市的演唱会场次总数是北上广深的88.4%，相比2019年增加了18.4个百分点；票房总收入则已经达到一线城市的96.28%。