从普利策到福布斯到默多克
作者：三联生活周刊（文 / 艾丁宝）
青年思想家(这个说法不含有贬义——青年不思想是不对的)许知远推出了他的第二本书《纳斯达克的一代》，他在自序中引用了叶芝的诗句——在青年时代所有说谎的日子里，我把我的花和叶在阳光中招摇。
关于这本书的介绍是这样——《时代》是20年代大众文化兴起的象征；《滚石》表现了60年代的摇滚精神；《财富》记载了商业世界令人震惊的变革；而在刚刚过去的dot com风潮中，新经济杂志充当了无可比拟的旗帜作用……这本随笔集试图呈现媒介与时代精神之间激动人心的关联。
许知远在这种激动中用他的理解讲述了一堆媒体故事——从《时代》到《君子》到《新共和》到《大西洋月刊》，在他看来，这些东西都是了不起的人、了不起的头脑创造出来的。他给传媒产业包裹了一种浓重的文学色彩。
“今天，新闻是世界上最强大而且最有利可图的商品。”威廉·肖克罗斯在他的《媒体巨人——默多克传奇》一书的序言中说。“在媒体这方天空，默多克是一部带有强烈个人色彩的编年史”，这句评价的基础在于，在全球信息市场占据主导地位的6个传媒公司中，默多克的新闻集团是最后一个仍然由个人独掌的公司。
“在年轻的时候一度对列宁产生兴趣之后，默多克对许多预言家都不再尊敬。他显然并不怎么读书，他的生活被各种机遇和收购并管理公司塞得太满了，根本无暇进行伟大的沉思与反省。但是，有一个人，他的视野强烈地吸引住默多克，他就是科幻小说作家阿瑟·C·克拉克。”
克拉克就是《2001：太空奥德赛》的小说作者，他的一句预言经常被默多克引用，那就是：“在争取信息自由的斗争中，成为最终决定因素的是技术，而非政治。”
《媒体巨人——默多克传奇》一书中因此而有相当的篇幅讲卫星，这是一本商业传奇，有太多的并购与扩张，媒体思想相对变成不那么重要的东西。
1984年，默多克在美国引起注意，《福布斯》杂志的封面故事说，默多克通过建设媒体帝国“正在加入世界领袖的行列”。
《福布斯》杂志肯定喜欢默多克这样的人物，“在世界上夺得锦标，证明你有权力在暗夜中绽放光芒”，这是《福布斯》杂志创始人开始在报纸中混饭吃时的座右铭，他的儿子更把这本杂志定义为“资本主义的利器”。马孔·福布斯(或者译为马尔康姆·福布斯)，杂志的第二任领袖为自己塑造了生活奢华、一掷千金面不改色的大众形象，因此成为有钱人心目中的大英雄。在商业社会中，“全力赚钱，全力享受”是许多人的生命哲学，CHRISTOPHER WINANS所著的《福布斯传》讲述了马孔·福布斯怎样将这种生命哲学渗透到他主办的杂志中。
马孔·福布斯他爹开始干新闻的时候，默多克他爹也在干新闻。那是1901年左右的事情。那时候的普利策已经是报纸大王。不过，他还是费了好大劲才让哥伦比亚大学接受他的捐款成立新闻学院。普利策说过：“新闻事业的一条最难之处就是既要保持消息的生命力，又要使其受到精确和良心的约束，而不是随心所欲。”普利策的理想是把新闻事业提到一个新的高度，提高新闻工作者的思想、责任感和地位。
阅读《普利策传》，让我感慨的是，我们要向100来年前的新闻理想学习。把普利策、福布斯、默多克三个人的传记放到一起看，让我感慨的是，100多年来，媒体大亨的理想光芒越来越暗淡，而商业才能越来越得到发挥。
(图片均为本刊资料)
《纳斯达克的一代》，文化艺术出版社2001年9月第一版
《媒体巨人——默多克传奇》华夏出版社2001年1月第一版
《福布斯传》，山西经济出版社1993年第一版
《普利策传》新华出版社1989年4月第一版