地产新秀王冯石屹

（文 / 吴晓东）

前不久，在中国云南的一个房地产论坛上，有记者说某位著名的房地产发展商越来越像娱乐人物刘晓庆，他正色道：“我不是刘晓庆，我是章子怡。”

希望像章子怡那样拥有明星效应的房地产发展商越来越多。最近，王石做了一件原本是明星专利的事情：为摩托罗拉新推出的A6288手机在热气球上拍广告片。王石本来就是一位公众人物，公众对他的了解，除盖房子以外，还有登山和动力伞飞行。不过，他做手机的形象代言人并不像娱乐人物那样是个人化的行为，王石说：同意的理由基于两点：一，摩托罗拉是知名的跨国高科技企业，产品形象宣传选择中国大陆本土企业的董事长本身就是对万科的肯定和信任，这种合作对万科的社会形象和地产市场品牌均有提升；二，喜欢“运动与商务”的形象创意，自己就觉得是生活在“运动与商务”的状态中。

冯仑(张建峰 摄/Photocome)  

相对房地产发展商的身份，王石其实很愿意客串娱乐的角色。去年在上海国际会议中心召开的新住宅运动大会聚集了国内大量的地产商、学者和媒体记者，作为主办方领导，王石在招待酒会上为数百人准备的欢迎致辞是一个笑话，一个关于房地产发展商如何比老实的建筑师们更能投机取巧的笑话。

王石故事的主角是冯仑，冯仑同时还是一个在业内流传的笑话的主角：据说有一天，一些房地产发展商的太太们聚在一起探讨红杏出墙的可能对象，范围包括地产商、建筑师、和地产界联系密切的艺术家，还有几个出名的媒体记者。结果，大多数太太的选择是冯仑，理由是：他可能坏点儿，但是能让你高兴。

潘石屹(老北 摄/Photocome)  

冯仑或许会欣然接受评选的结果但不会同意获选的理由，他对房地产发展商的道德形象一向敏感。他说：我们怎么就坏了？那么多IT公司大量烧钱，可公众说他们是科技进步，地产商烧钱就是坏蛋？我们毕竟盖出了房子呀。

那个说自己是章子怡的发展商是和自己的房子一样另类的潘石屹，面对成为一个明星和娱乐人物的评价，他说：感觉挺好的，我准备把这种娱乐化进行到底。潘石屹经常出现在电视台的各种对话节目里，他对这种节目有自己的看法。他说：一般的对话节目为什么人家不爱看？太严肃了，太一本正经了，太装模做样了，不真实，谁看呀？

王石(小陈 摄/Photocome)  

潘石屹当然不会让自己的演出变得难看。别人讲理想、讲大势、讲发展的时候，他讲故事。在电视台讲的是他和他老婆的爱情故事，在建外SOHO样板间的开放仪式上，讲的是一个朋友的爱情故事。

和潘石屹差不多同样另类的是成都的陈家刚，他喜欢的是在自己出场有三四十家的媒体跟随的感觉。享受这种明星待遇的同时，陈家刚说：我的理论是狗骨头理论，要准备足够的狗骨头。当然，我也是一根狗骨头。

成为娱乐人物当然要付出代价，那个在网上流传的笑话不断被发展商们用来自嘲：欲练神功，挥刀自宫。自己把自己骂了，别人还能怎么样呢？

或许，接受了这种表演形式的人们还是应该感谢这些具有自嘲和反讽勇气的发展商们，毕竟，他们没有板起面孔和我们讲道德和规则，何况他们也确实盖出了越来越多的房子，虽然贵点儿，房子越来越好却是不争的事实。

潘石屹说：娱乐化并不影响你的思想，你的智慧，你超前的判断。不是娱乐了就是——小燕子！ 潘石屹