“555”假造到真造 　 　　

（文 / 黄河）

英美烟草公司日前的一项声明引起业界极大关注。公司总裁白礼顿宣布，该公司将在四川绵阳设立合资卷烟厂，并表示对合资前景充满信心。

这项声明的重要性不仅在于英美烟草公司将成为在华建立合资生产企业的烟草公司，更在于此前中国政府为了抑制卷烟的过量生产，已明令禁止建立新的卷烟企业，包括新的合资卷烟生产企业。英美烟草公司此次能否在绵阳设立合资烟厂，成为各大跨国烟草公司试探中国政府在WTO后政策变化的一个“风向球”。

记者为此走访了国家烟草专卖局外事司司长周瑞增，周司长表示，他并未接到有关绵阳合资烟厂的任何正式消息，他同时重申，政府对于控制卷烟生产总量和不搞新的卷烟厂，包括合资烟厂的政策并未改变。

据英美烟草公司中国公关事务负责人介绍，该公司于改革开放之初就进入中国，在中国的真正发展则是在90年代以后，目前已经在中国设立了24家办事处，在商标推广方面投入了很大力量。在进行品牌推广的同时，英美烟草公司与中国烟草总公司在烟叶、品牌开发和技术合作方面也进行了合作，合作成果之一--与贵州黄果树集团共同开发的“特醇黄果树”已于近日推向市场。在这一合作中双方采取了技术合作方式，由英美烟草公司投入技术协助黄果树集团拓展和开发主导产品“黄果树”系列品牌。

黄果树集团显然对这项合作非常满意，集团办公室主任马世平对记者表示，有关方面对他们合作开发的低焦油醇烟型给予了大力支持，而这一品种也将成为集团未来市场战略的“主力军”。2000年10月，英美烟草公司与中国烟草总公司签署了一项跨世纪合作意向书，目的是在新的世纪即将到来之际，继续加强双方业已存在的友好合作关系。

英美烟草公司中国公关事务负责人强调，英美烟草在中国的发展战略一直是致力于与国内同行建立长期合作与共同发展的互惠伙伴关系。

与英美烟草公司的发展相比，某些跨国公司就没那么幸运。曾在菲利浦·莫里斯公司(“万宝路”生产商)原深圳办事处的李小姐表示，公司在90年代初中国市场发展的高峰期在全国设有16家办事处，专职人员100多人，主要从事品牌推广和协助国内销售方面的工作，而在1999年公司的调整中，取消了其中的绝大部分，只保留了北京、上海和广州三个办事处，在该公司供职五年的李小姐也是在那次调整中离开的。

这其中除了市场需求的变化外，国家在打击走私和造假方面的一系列措施也对市场份额的改变有重要影响。1998年在中国烟草市场上的走私和假冒香烟曾高达1000亿支，相当于西班牙全部合法香烟的产量，其中相当部分为国外品牌。2000年据信此数字已下降50%。

从整体而言，中国烟草的外贸依存度较低，卷烟进出口总量占国内生产量的比重平均只有0.8%。管理部门的工作重点仍然在于国内烟草企业的结构调整和改造上。由于烟草企业对许多地方经济利益有举足轻重的地位，管理部门实行结构调整和组建跨区域的大型企业集团方面有相当大阻力。但如果不能建立具有市场竞争力的大型企业集团，则目前国内烟草企业的现状很难应对加入WTO后更加剧烈的竞争需要。正是在这一意义上，周增瑞表示中国烟草行业还将与各大跨国烟草企业展开更加深入的合作与竞争，并在这种合作与竞争中学到真正的市场经验。

周瑞增指出，世界各国对于烟草生产经营都有着严格的管制，尽管中国实行了符合国情的烟草专卖制度，但并不表示封闭市场，更不意味着排外和拒绝竞争。“对于国外卷烟进入中国市场，只要符合有关政策法规的竞争我们都表示欢迎，这也是国内烟草企业健康发展的需要。”

(图片为本刊资料)