穿运动时装不是为了运动

（文 / 李孟苏）

( 1926年6月21日，出席国际草地网球俱乐部在伦敦罗汉普顿俱乐部举办的海外接待会的苏珊娜·朗格伦（左二） )

今年夏天，运动是绝对的主角。先是南非世界杯，接下来是温布尔登网球公开赛、F1大奖赛、环法自行车赛、国际女子网球巡回赛⋯⋯运动已演变为全方位的娱乐，再不喜欢运动的人，也难免不在电视上瞥到时髦如好莱坞明星的运动员们，也会留意看看贝克汉姆脚上的金色球鞋，英格兰队球员们穿的阿玛尼西装，还有和莎拉波娃一样漂亮的超短裙。“有了时髦又富有科技色彩的运动装，普通观众不必精通运动技能，也能享受运动活力的一面。”设计师凯文·塔伦（Kevin Tallon）对本刊记者说。

塔伦毕业于伦敦圣马丁艺术学院，现任伦敦艺术大学设计实验室项目经理。他和他的团队也为意大利著名运动服装品牌Robe Di Kappa（简称RDK）做产品开发和设计，他说：“运动场外，运动和时尚早就嫁接在了一起。今天大多数普通人穿运动服饰不是为了跑马拉松，而是为了放松休闲。时装和运动装之间的界限越来越模糊，以至于有时一件运动装不知道该从功能性还是从审美去判断它。”

运动和时尚两个领域的互相渗透、影响由来已久。口袋形的运动装吸收了时装的审美，时装适当加入运动装的功能性，比如借鉴运动装最爱用的松紧带。最早将二者联系起来的是可可·香奈儿。可可小姐喜欢法国南部海滨里维埃拉的户外生活，为了更方便活动，上世纪20年代她创造性地用针织面料设计出两件式运动风格的服装，穿着极为舒适，香奈儿也成为最早开发出运动系列的高端品牌之一。到20世纪90年代，时装品牌才真正认识到运动的重要性。首先是乔治·阿玛尼，1994年他为赴美参加世界杯的意大利国家队设计服装，发掘出最早的球星模特大卫·詹姆斯，设计了英超纽卡斯尔联队、切尔西俱乐部的队服，借足球在全世界打开了市场。这时，几乎每一个高端时装品牌都推出了运动线。“为什么越来越多时装品牌进入运动领域？因为今天的都市人生活节奏太快了，虽然健康观念深入人心，却不能保证每天做运动，但他又希望看上去很有活力。时尚和运动交融后，会让他感觉自己既有活力又很潮。”塔伦说。

在阿玛尼的带动下，很多著名设计师开始设计纯运动装，他们多数和纯运动品牌合作，比如安特卫普六君子之一的德克·博克伯斯（Dirk Bikkembergs）和茵宝，川久保玲和Speedo，其中商业上最为成功的是英国时装设计师斯泰拉·麦卡特尼。麦卡特尼非常不解为什么纯运动装总是显得很垃圾。她批评说：“廓形难看，颜色恶心，难道这样的运动装能让你跑得更快？”她为阿迪达斯推出时装款的运动装，确实赏心悦目。

另一方面，一些高端时装品牌却是出身于运动装，比如以抽象印花为特色的意大利品牌Pucci，创始人艾米利奥·璞琪（Emilio Pucci）是滑雪运动员，他为了给自己的运动队做队服而创建了这个品牌，最初生产的是滑雪服装。另一意大利品牌，以针织衫闻名的Missoni，创始人泰·米索尼（Ottavio Missoni）是出色的400米短跑选手。运动员介入时尚的姿态是主动的，尤其是网球明星，他们被设计师们喻为运动场上的孔雀。20世纪20年代，法国设计大师让·巴杜（Jean Patou）首次将网球裙的下摆提高至膝盖，法国女球星苏珊娜·朗格伦（Suzanne Lenglen）穿着它在温布尔登球场上奔跑，成了里程碑式的事件。接下来是英国网球男将弗雷德·佩里（Fred Perry）。佩里活跃于20世纪40年代末，他的形象变化多端，是第一个将体能威力转化为时尚动力的运动员，极大地影响了后来的酷品牌Comme des Gar〜ons、Raf Simons。1952年，他与发明了吸汗护腕的奥地利足球运动员蒂比·瓦格纳（Tibby Wegner）联手推出弗雷德·佩里牌网球装，到60年代，弗雷德·佩里服装逐渐潮流化。第一个以性感示人的运动员则是绰号“披头士第五”的北爱尔兰球星乔治·贝斯特，英格兰队取得世界杯冠军的1966年，他推出了自己的服装系列。

( 2009年11月 ，拉尔夫·劳伦推出的2010年冬奥会时尚服装 )

从市场战略上讲，“运动”是时装进行品牌扩张的重要武器，挽救了高端品牌。2008年北京奥运会仅开幕式全球就有40亿观众，美国代表团都戴拉尔夫·劳伦的太阳镜，穿他赞助的服装，那个挥动马球杆的小人标识的曝光量极为可观。想这个品牌刚创立时，也是全线生产游艇装和马球装的运动品牌。再看麦卡特尼，她与阿迪达斯的合作纯属逼上梁山。2005年，罗伯特·波列特就任Gucci集团CEO，首先向旗下亏损的麦卡特尼自创品牌开火。他下最后通牒说，到2007年如果品牌还不赢利就请她走人。麦卡特尼误打误撞与阿迪达斯联手，没想到成就了时尚业与运动业理想合作的典范。麦卡特尼原本曲高和寡，一个号称环保的尼龙手袋都卖到上万元人民币，凭借阿迪达斯，她有了新的庞大的顾客群。Gucci旗下的另一设计师亚历山大·麦克奎恩也与彪马签约，同样成功。运动品牌因为大牌明星设计师的加盟，也多了明星气质。

运动也需要时尚。运动装销量巨大已到泛滥的境地，标识醒目的运动装已成了“傻帽”（Chav）们的制服，为了扭转形象急需注入时尚元素。其次，更是出于“休闲”的需要。塔伦说：“当代生活方式中最重要的一项内容是‘休闲’，人们希望在休闲时也保持时髦的外形。我们在为RDK做设计时特别注意裁剪方式，一定要利用巧妙的裁剪技术来凸显身材的优点，掩盖穿着者身材的缺陷，弥补上帝曾犯下的错误。”所以，香奈儿设计总监、“老佛爷”卡尔·拉格菲尔德才会说：“运动时装是我们每天都要穿的衣服！”虽然他自己从没穿过运动时装，仍推出美轮美奂的牛仔布游泳衣、网球服。

( Robe Di Kappa女装 )

上世纪50年代，运动装的概念逐渐向休闲装靠近。七八十年代，简·方达的健美操风靡一时，运动装开始有了时尚元素。之前，运动装只是基本服装，有评论家说它们丑陋得如同“罪过”。到90年代，产生了“运动时装”，运动服装成为时尚和生活方式的宣言。阿迪达斯比较早地跨界时尚，与麦卡特尼合作前，已在2003年与日本设计师山本耀司共同开发出运动时装品牌Y-3。其实，诞生于1960年的Robe Di Kappa是运动时装品牌的先驱。

中国消费者更熟悉俗称“背靠背”的Kappa牌。Kappa是RDK的兄弟品牌，二者同属意大利服装集团Maglificio Calzificio Torinese（MCT）。MCT集团成立于1916年，做内衣起家，“二战”期间做过军装。60年代是嬉皮士、迷你裙、尼龙面料诞生的时代，RDK应运而生。“诞生之初RDK并不是运动品牌，走的是极简路线，追求性感，产品甚至有牛仔裤。但‘Kappa’这个词直译是‘好东西’的意思，当时MCT集团里所有的高端产品比如航海、高尔夫、滑雪都放在RDK旗下，还是有强烈的运动属性。1969年，RDK推出运动系列La Polo，用了MCT集团研发的吸汗面料，由此闻名，集团在此基础上开发出纯运动装品牌Kappa。”RDK品牌经理王玲告诉本刊记者。

( 凯文·塔伦 )

王玲说，RDK的时尚革命发生在70年代。这个年代意大利发生了深刻的社会文化变革，可以称为是反抗、叛逆的年代。社会变革中，服装也随之适应了新的生活方式：正式服装不再受欢迎，休闲服装开始流行，RDK于是走上运动时尚的路线。有评论家认为，RDK对运动时装的一大贡献是革新了面料颜色，用了丁香紫、泥土褐、灰蓝、橘黄等彩虹般的色彩。■

我们更关注生活方式

——专访Robe Di Kappa创意总监、伦敦艺术大学设计实验室项目经理凯文·塔伦

三联生活周刊：你始终强调运动时装具有超前性，“超前”体现在何处？

塔伦：比如可可·香奈儿，她是最早做运动时装的设计师，上世纪初她穿着时装化的网球装在球场大出风头。她设计的纤瘦的针织短裤、简洁的低腰裙，除了便于活动，更解放了女性的身体。还有让·巴杜设计的网球裙，都是革命性的创新，还有深刻的社会意义。20世纪中期之后，革新、超前便体现在面料技术的进步上，比如Robe Di Kappa著名的La Polo系列所采用的吸汗面料。今年秋季新装我们用了具有未来感的半透明材质、轻薄尼龙、复古银面料，以及橡胶感面料。

三联生活周刊：说到面料，Robe Di Kappa服装更多用了高科技面料，是否也是为了体现这种超前？

塔伦：Robe Di Kappa虽然做运动时装，但还是运动品牌，仍然要体现出运动的属性。面料特别能体现你是个时装品牌还是运动品牌，所以我们选择了相当一部分的尼龙、科技感的材质。同时也要兼顾到和Kappa之间的关联，毕竟我们是兄弟品牌。

三联生活周刊：Robe Di Kappa的时尚，与香奈儿、朗雯、范思哲等高端品牌的运动线的时尚有什么不一样？

塔伦：两类品牌的DNA不一样，奢侈品牌推运动线是从高端向低移，我们是从专业性向时尚化靠，价格很不一样。我们的产品消费者更负担得起，我们服装的款式很时髦，面料摸起来很运动。可是香奈儿会用粗花呢、牛仔布做运动装，这就是最大的区别。

三联生活周刊：Robe Di Kappa在20世纪七八十年代曾赞助过意大利和美国的国家队，现在你们设计时是否会考虑运动队或者某项运动的特点？

塔伦：Robe Di Kappa不是一个强调专业性运动的品牌，关注更多的是生活方式，所以我们不会考虑专业的运动特性，但会了解从事运动的人的需求，比如他在运动前、运动后喜欢穿什么衣服，把运动的普遍感觉融入到产品设计中。

三联生活周刊：哪位运动员会成为你的灵感来源呢？

塔伦：很多品牌关注与运动明星的合作，尤其是耐克，他们长年与费德勒合作。我们不想重复这种做法。这么做费用非常高，但效果一定符合我们品牌的需求吗？Robe Di Kappa是个很特别的品牌，虽然有运动属性，但不是纯运动品牌，所以我们还是着力去发现新的生活方式，比如某个运动员退役后过着有趣的生活。运动员的职业生涯都很短，他们在赛场上的年龄，不是Robe Di Kappa目标消费的年龄定位。■ 运动装时装搭配不是品牌服装为了运动时装香奈儿服装特色时装品牌kappa