全年疯狂

时下正值“三月疯狂”的最高潮，在热潮席卷全美半月之后，直到最近几天才把体育版的头条让位给了归来的伍兹和职棒大联盟的新赛季揭幕战。国内大学生体育的拓荒者们一直在用NCAA总决赛的疯狂景象来激励自己对于未来的愿景要有充足信心和耐心。

美国大学生的篮球赛距离我们还是有些遥远，痴迷者会认真地告诉你，那比赛可比NBA总决赛火爆多了，再说了，奥巴马都会时时追踪赛况，不折不扣的“疯狂分子”。总统是球迷不值得炫耀，还是看看一些非常特别的数据吧。总部设在芝加哥的挑战者人力资源公司号称是全美历史最为悠久的职介机构，这家公司经常为雇主们提供报告，分析在重大事件发生时，雇主支付的薪金到底有多少最终是无效的，这些重大事件中就包括超级碗和“三月疯狂”的比赛。今年，挑战者的报告让雇主们心惊肉跳，在“三月疯狂”的第一周（第二轮比赛结束）之中，公司雇员们每天至少要在工作环境之中拿出20分钟的时间来闲聊NCAA的比赛，前一晚的比赛是最时髦的话题。全美雇主预计因为雇员们的心猿意马，在这一周中支付了18亿美元的无效工资。

雇员们一定会对这样的报告嗤之以鼻，办公室当中来些调剂人之常情嘛。微软/MSN去年进行的一项民意测验进一步证明了白领人士对于“疯狂三月”的痴狂，45%的公司员工表示愿意因为“三月疯狂”至少参加一次办公室环境内组织的私下博彩，而FBI则估算，全美在疯狂的三月之中要向NCAA的篮球赛投注总计达到250亿美元。

在办公室里，可以闭上嘴不去热议比赛，但是绝对无法完全禁止雇员们用工作环境之中的电脑来观看比赛视频。从2008年开始，拥有NCAA篮球赛版权的CBS开始在网站上提供比赛视频的点播服务，第一年吸引了近500万人点击，去年增长了75%。据AC尼尔森提供的数据，有75%的点击者是放下手边的工作到网站上观看视频的，而92%的流量是来源于办公室的电脑。CBS体贴入微，用了一个我们中国白领们也很受用的小服务——“老板按钮”，只要是老板突然出现的话，不必慌乱，点击按钮，页面无比合理。去年，277万人次使用这项贴心服务。

2007年12月，金融危机猝然而至，百业凋敝，绝望的情绪在蔓延。两年多了，当人们回看过往艰辛岁月，发现体育产业在美国逆势上扬，风景独好。上世纪大萧条年代，成就了职业棒球联盟（MLB）高速发展，我们从未听说过的连续一周的“跳舞马拉松”曾经伴随着无数绝望的家庭走出阴霾。同样面对一份生活中的绝望，现代人转移甚至是逃避的方式与前辈无异，NFL周日晚间的电视转播可以吸引近2000万电视观众，“疯狂三月”比赛的电视直播甚至可以达到5830万名观众。那些囊中羞涩，失业宅在家中的人们甘愿把自己安放在客厅的沙发之中，用体育比赛带来的激情来替代在商店中花钱的快感。金融危机之前，NFL的场均现场观众是67755人，去年是67509人，仅仅下降了0.4%。MLB比赛的现场消费没有丝毫降低，那些走出家门的家庭平均每场比赛花费将近200美元，这其中包括4张家庭套票、停车费和一顿快餐，而如果新赛季的揭幕战你选择迈进到红袜队主场芬维公园球场，那平均的花销就会高达327美元。花费13亿美元建设的洋基队主场敞开怀抱欢迎忠实拥趸，在那里看一场球，基本上的花销要达到411美元。

这些数字就是最实实在在的体育产业，2008年，美国人自豪地宣称体育产业年产值为4410亿美元，相当于挪威一个国家的国民生产总值，全民全年的体育疯狂是这一产业最为坚实的基础。这个巨额产值不仅包含职业体育创造的巨大财富，也涉及体育产品的销售，仅此一项就高达800亿美元，高尔夫球场地的维护费用以及个人健身的消费也会计算在内。

社会学家们一直在细密地观察着体育在美国社会中功能的悄然转变，目前体育完全可以成为美国家庭围炉夜话中的首选话题，同时配合以精彩的体育电视转播。对体育的倾向性和忠诚度已经是用来人群区分的重要参照，近来马萨诸塞州的首席大法官玛塔·考克立在参议员资格的竞选中输给了共和党对手斯科特·布朗，在波士顿的体育酒吧中，当球迷们谈起玛塔女士竞选失利的时候，直接给出的原因很有说服力——这位女士是十足的棒球盲，在一个为棒球而疯狂的城市里，她居然把城市英雄、前红袜队的著名投手斯奇灵误认为死敌洋基队的球迷，这让波士顿公众大失所望，哪儿有不输的道理啊。难怪有人评论说，如今美国的官方语言已经不再是英语了，而是火热的体育，当今世界人们在任何事情上都难以达成一致，只有对体育的热爱是相同的，让公众欢聚在一起。

对于癌症治疗的研究也在印证着体育巨大的社会功效，专家们介绍说，勒布朗·詹姆斯对于那些在生死线上挣扎的病人的激励作用远远超越那些政治家和诺贝尔奖获得者，人们能够轻易地从体育巨星的身上感受到对于人类自身的超越，而体育和艺术拥有同样的激情特质，无论是选择了篮球还是小提琴，都是找到了表达激情的个人方式。这样的价值观潜移默化地影响到了美国家庭对于孩子们未来生活引导的方式，体育变得愈加重要。去年，全美国有6000万名青少年参加日常的体育锻炼，而2000年的数据是5200万，1997年是4600万。■（文 / 张斌） 体育功能体育产业全年疯狂