实用奢侈品的功能考虑 ——专访天梭表全球总裁弗朗索瓦·添宝

( 天梭表全球总裁 弗朗索瓦·添宝 )

今年62岁的弗朗索瓦·添宝（Fran?ois Thiébaud）有飞行执照，每周都上天飞一次。去年他还拿了1250CC摩托车驾照，家里有一辆大型摩托车，常载着他去兜风。弗朗索瓦一坐下来，西装袖口就露出两块表，一腕一个。他解释说：“我有两个手腕，为什么不戴两只表？这还是潮流呢。我一只手戴高科技，这是款T-touch，触屏技术。”他边说边点触表镜，分别点出了指南针、气压表和计速器。他伸出另一只手：“这边戴的是传统机械计时腕表，它代表了天梭的传统。”

三联生活周刊：天梭如何定位自己在瑞士表中的位置？

弗朗索瓦：天梭与金字塔下面的斯沃琪表拉出了很大距离，但与塔上端的百达翡里、宝矶也有差距。在瑞士表的世界中，我们不上不下，正好居中。我们的价格贵不过欧米茄、浪琴，但我们致力于提供消费得起的高质量手表，是买得起的奢侈品。天梭可以是属于任何人的表，男人、女人，喜欢摇滚的、喜欢夜生活的，任何希望在手腕上戴一只好一点的瑞士手表，但又没有足够预算买太贵手表的人，都可以在天梭找到他想要的。如果你喜欢高科技创新，天梭航智系列的触屏表会让你觉得很有魔力。有人说 “我是个摩托赛车手”，或者“我是赛车手，我想有一款表明我身份的表”，那你可以选择律驰516，它有一个瓦储自动计时码表机芯，很运动。天梭不是通才，但是个居于中端的多面专家，它试图取悦每一个人，所有人，它不排斥任何人。正因如此，天梭在中国及世界市场取得了巨大成功。我在瑞士钟表业里干了30年，在过去的30年中，瑞士手表中的任何品牌都难以望其项背。

11年前，天梭首次推出了触屏技术的腕表。今年我们推出的第二代触屏表灵感仍然来自11年前的那款，但技术更完善，防水深度从原来的30米增加到100米，计速器不仅有计时码表，还有测速尺。每一次推出新技术时，它的价格都不菲，如果市场反应不错，天梭就会不断改善它的质量和功能，同时始终维持它付得起的价格，让来买的人心怀喜悦。

像陀飞轮、三问报时这些顶级手表使用的复杂技术，追求机械本身的美感，但并不满足日常生活的功能需求。天梭的定位是追求实用性，比如，开飞机的时候，你会需要有指南针和海拔高度功能的腕表，它可以与飞机上的指南针与高度表对照。喜欢野营和旅行的人，对具有天气预报功能的腕表就有需求。对喜欢帆船运动的人来说，有潮汐计算器的腕表可随时显示目标港口的潮汐变化，可以避免帆船到达目标港时遇到退潮，没办法靠岸的尴尬。而一般情况下，帆船上是没有通讯设备的，帆船手通常需要在出港前到互联网上查阅目标港的退涨潮情况。在帆船比赛中，航海表的内置倒计时功能也会发挥实用性。赛艇和赛车、赛跑是不一样的，水是流动的，赛艇无法停在一个固定的点上出发，所以比赛开始前，赛艇都会在一个很广阔的海域里不停地顺时针绕行，这个时间大概会持续5分钟。他们会用大炮来计算这个5分钟，到第五声炮响的时候，运动员就需要越过出发线了，因此知道第五声炮响在什么时候打响非常重要，这就需要一个精确的倒计时腕表。

三联生活周刊：天梭是从一诞生开始，就把自己定位为买得起的奢侈品，还是斯沃琪集团对旗下品牌进行用户群划分的市场策略？

弗朗索瓦：从一诞生起，天梭就这样定位自己，后来随着市场逐渐发展得更加清晰。80年前，也就是上世纪30年代，瑞士钟表业在全球经济大萧条中经历了很艰难的时期。那时候，天梭家族与欧米茄家族联合成立了一个钟表协会，并决定共同成立一个公司，让欧米茄成为高端一些的品牌，让天梭成为中端一些的品牌，这一市场划分的传统一直延续下来，直到今天，天梭与欧米茄仍然与80年前一样相互协作，这是一个成功的故事。天梭也在百年历史中建立起了自己的品牌形象，那就是买得起的高质量产品。作为夹在中间的品牌，我们适应潮流，尽可能取悦消费者。比如今年我们推出了一些小表盘的手表，推出更多使用机械机芯的手表，以及T-touch航海潜智腕表。

( 天梭航海智能系列手表 )

三联生活周刊：来瑞士的旅途中，一些瑞士人告诉我，他们不戴昂贵的手表，因为瑞士人更喜欢存钱，喜欢把钱赚到自己的口袋中，而且他们还害怕，戴着昂贵的手表走在大街上不安全。是这样吗？

弗朗索瓦：太典型的瑞士人了！你知道，我是一个法国人，我眼中的瑞士人是非常纯朴简单的。他们即使住在城市里，也仍然保留着乡村的生活方式。如果你在街上、到森林里去散步，遇到迎面走过来的瑞士人，你和他打招呼，他一定会回应你，这种亲切感在巴黎、香港、上海这样的大都市都很难找到。天梭诞生在瑞士表业的故乡汝拉山谷中，十八九世纪的时候，人们还没有制造手表零部件的机器，一切都是手工制造和打磨的。汝拉山谷住着很多农民，今天你仍然能看到很多村庄。因为海拔高，冬天寒冷，大雪封山，人们出不了门，也没法照看他们的牛羊，就只能待在家里做手表。今天，百年前的作坊式小产业已经成为全球性的产业，也成为瑞士经济的第三大支柱。瑞士人虽然有了制造零部件的先进机器，但他们对传统有很深的依恋，今天机械表的制造和百年前没有多大的变化，人们仍然会用那时候的锤子、凿子、夹子等工具，仍然会手工制作刻度盘。

对很多普通的瑞士人来说，天梭是一个很不错的表了，质量好，价格低，他们能省不少钱，不用为买表破费，他们不需要炫耀自己。瑞士是一个钟表知识非常丰富的国度，这里的许多人都在钟表行业工作，或者与钟表业有各种各样的联系。你相信吗？正是在这个钟表业竞争最为激烈的国家，天梭是最受欢迎的品牌。■（文 / 蒲实） 实用考虑功能腕表弗朗索瓦瑞士手表品牌总裁机械表全球瑞士制造添宝天梭奢侈品天梭表专访