Jabulani足球

（文 / 朱步冲）

12月5日，“Jabulani”这个意为“一起来庆祝”，源自班图语系中祖鲁语的单词，在搜索引擎上骤然大热。作为南非共和国11种官方语言中的一种，祖鲁语是约为25%的南非人的母语，用它来命名2010年世界杯全新比赛用球确实是阿迪达斯的一着高棋：作为阿迪达斯的第11个世界杯比赛用球，“Jabulani”在设计中采用了11种不同的颜色。11种颜色也代表着每支足球队由11名球员组成，同时寓意南非拥有11个部落和11种官方语言。

“Jabulani”采用阿迪达斯全新研发的“Grip‘n’Groove”球面轮廓，在适当的位置嵌入清晰可见的空气动力凹槽，还具备了创新性的超微凸纹表皮设计。不仅如此，“Jabulani”的表面突破性地仅由8块表皮组成，使用了EVA和TPU相结合的材质同时，阿迪达斯首次采用球形制模的方法使每一块表皮都实现三维立体结构，然后以热黏合技术拼接完成，从而使新球较以往更圆、运行更精准，使得球体可以在任何天气条件下始终保持稳定的飞行路线，从而大大提升球员对足球的控制力——“非常美妙，这个球能精准地做到我想做的。”德国国家队队长巴拉克在亲身体验了“Jabulani”后做出了这样的评论。

对于比赛用球孜孜不倦改进的最大动力，就是创造更多的进球，和更多流畅的控球动作。1990年世界杯意大利世界杯似乎是个转折点，过分低的进球总数和拖沓的比赛让FIFA和所有足球爱好者都感到了不满。在接下来的美国世界杯，阿迪达斯首次提供了一颗名为“探索”，采用PE复合材料包裹超高能量反弹白泡棉层的正式比赛用球，总进球数一下子暴涨至141个，足足比4年前增加了26个。

对阿迪达斯来说，当天在全球各大运动专卖店里出现的“Jabulani”不仅是一颗足球，它还是这个世界领先运动巨头迫切期盼的一颗救心丸。根据刚刚发布的财政报表，2009年阿迪达斯第三季度的净收益同比去年下降了30%，从3.02亿跌至2.013亿欧元，而扭转这种局面的最后一根救命稻草就是阿迪达斯占据绝对优先地位的足球产品——根据体育市场调研企业SportScan的统计数字，阿迪达斯目前占据全球足球产品市场的34%。阿迪达斯全球CEO赫伯特·海纳近日公开表示：“即便在全球体育产品市场遭遇最严重危机的时候，足球仍然有扭转局势的功能，2010年，我们将在足球产品销售方面创造新的纪录。”确实，有什么能够比全球规模的顶级足球赛事更好的营销广告？2006年世界杯，阿迪达斯的市场推广费用高达2亿美元，对全球28亿电视观众来说，是他们在不知不觉中为阿迪达斯当年在足球产品单项上12亿欧元的赢利买了单。到了2008欧洲杯，大家记住的不仅是巴拉克那记匪夷所思的任意球，或者土耳其对捷克最后16分钟的连中三元，更是阿迪达斯那款黑、白、红、银四色拼贴的专用球“欧洲通行证”，阿迪达斯在欧洲足球运动产品上的份额一下增加了2个百分点，达到40%。

有鉴于此，2010年对阿迪达斯来说无疑是决胜的一年，在世界杯上，阿迪达斯将赞助阿根廷、德国、西班牙、日本、墨西哥在内的23支国家队，其中非洲国家就史无前例地占据了5个，对于非洲，这片世界足球的“高新开发区”以及足坛最大、最廉价的“人力蓄水池”来说，它也是阿迪达斯觊觎已久的潜在市场，根据推算，前往非洲观看南非世界杯的游客将达到创造纪录的1100万，仅仅在南非，阿迪达斯就期望通过南非世界杯实现销售额“两位数”的增长。■ 足球Jabulani