向Vertu靠拢的Aura

（文 / 尚进）

诺基亚决定退出日本市场，但诺基亚掌握的高端手机Vertu却不在停业之列。按照手机业分析师多瑟·芬纳的说法，Vertu之所以能幸免，完全是因为日本人很舍得花费5000美元买一部奢侈品级别的Vertu，在大众消费者消费信心萎靡的时候，只有奢侈化的Vertu不受影响。

实际上，摩托罗拉也注意到了全球手机消费界的“Vertu现象”，即便在财务紧张、大幅度缩减产品规模的时候，摩托罗拉也拿出了大笔资金，试图开辟出摩托罗拉自己的“Vertu”。与Vertu自始至终坚持直板手机造型不同，摩托罗拉在构思Aura之初，就想起了在2002年底曾经引起设计界轰动的V70。这么多年过去了，似乎并没有其他品牌的手机模仿V70的转盘设计，很多女性依旧对V70的旋转手感念念不忘。于是摩托罗拉高端手机Aura的设计指针瞄向了昔日热卖的V70。除了使用蓝水晶镜面屏幕、碳化钨合金零件，以及PVD离子蒸镀的不锈钢等高价原材料外，摩托罗拉更在销售模式上动了脑筋，定价2000美元的Aura并不会出现在美国手机零售市场，只会采用独立订单方式销售。购买Aura的用户还得签一份特殊协议，保证未来不会转手再卖掉Aura，尤其是不会在eBay上拍卖旧Aura。2000美元的高昂定价无疑暗示着摩托罗拉对Aura的野心，与此同时，Aura的出现也昭示着手机设计界严重的两极分化现象。为什么摩托罗拉会选择全球经济消费信心下滑时期推出奢侈手机，Aura如何向诺基亚顶级的Vertu靠拢，为此本刊记者独家专访了摩托罗拉公司副总裁、全球总设计师吉姆·维克斯(Jim Wicks)。

三联生活周刊：摩托罗拉自身正处于战略调整期，同时又赶上了经济环境的动荡期，此时推出奢侈化的Aura手机，能对摩托罗拉有多大帮助？

维克斯：Aura定位于顶级奢侈手机，使用了大量手表机械齿轮，以及激光金属切割工艺。每一部Aura手机都是手工组装的，并没有大量生产售卖的计划，更多是摩托罗拉品牌高端延伸的一部分，主要针对亚洲手机市场，还有英国和俄罗斯这样的少数欧洲市场。

三联生活周刊：诺基亚的高端奢侈手机品牌使用了Vertu的独立品牌，三星和LG的类似产品则挂上了阿玛尼和普拉达的双品牌，为什么摩托罗拉没有这样做，而依旧使用摩托罗拉品牌，然后再给这款高端手机冠以“Aura”的命名？

维克斯：Aura项目是在两年前启动的，当初定位就是摩托罗拉自己的高端奢侈级手机，Aura这个名字，更接近摩托罗拉的子品牌概念。Aura这个词语本身无法翻译，更接近一种感觉，一种气息，或者算是一种意境，跟周围环境状态融合的那么一种姿态。不一定非要与动辄5000美元的Vertu比较谁更贵，Aura并不想与别的奢侈手机在高价策略上针锋相对，Aura的定位更接近于Vertu与诺基亚顶级的8800系列之间。

三联生活周刊：那么从设计角度，Aura有什么特别之处？

维克斯：5年前的V70，曾经以旋转滑盖的设计，赢得过众多工业设计奖项。Aura在工程设计理念上可以说是V70的延续，保留了左右旋转的双层结构。而Aura屏幕180度转动的时候，内部是依靠齿轮咬合的方式运转的，这有赖于瑞士制表工匠的传统技巧，以及碳化钨合金零部件的耐磨损特性，可以让Aura达到10万次开合寿命，这在消费电子领域几乎是史无前例。世界上所有手机的液晶屏幕都是长方形的，而Aura的LCD屏幕却是圆形的，为Aura特别定做的圆弧切割版本，圆弧屏幕直接拉高了Aura的硬件成本，但从设计效果上，第一次让手机屏幕可以真实地营造出机械手表的视觉体验。

三联生活周刊：摩托罗拉新任CEO桑迪·贾已经明确将砍掉摩托罗拉以前的Linux系统，彻底转向微软Smartphone和Google的Android。

维克斯：摩托罗拉位于芝加哥的设计中心主导了Aura的设计，前后设计研发耗时近两年，我们必须重新开发使用界面，所以历史原因让Aura还不得不依赖于Linux系统。Linux并不是过时了，而是出于摩托罗拉整体战略发展的考虑，将以往的Linux积累逐步转移到Google的Android平台。Aura未来还会升级，下一代Aura可能就使用Android操作系统了。■ Auraaura诺基亚摩托罗拉威图Vertu