2008年是最佳体育之年吗？

（文 / 张斌）

我们似乎只是习惯于谈论和考究红酒的年份，体育最佳之年的概念还从未有过，这是一个美国人的创意，更具体说是美国Optimedia研究机构最新的一个排行榜衍生出了这个概念。这家媒体市场研究机构常年发布“内容力量排行榜”（Contenet Power Ranking），今年他们第一次在这个排行榜中给了体育一席之地。他们的理念很简单，体育就是娱乐，而娱乐的关键在于内容。眼看着2008年还有一个季度才会过去，但是按照美国人传统的体育赛事年度划分的理念，所有的职业联赛都是跨年度的，因此他们会早早地为自己的美国体育来一个年度结尾，每年一度的《美国体育写作最佳作品选》都会在10月份出版，这和我们的习惯还是有差别的。这一榜单涵盖的时间段为2007年9月1日至2008年8月31日，因此在榜单的深处你可以比较费劲地找到2007年在中国举行的女足世界杯赛，其排名是第39位，另外一项支撑中国电视体育大年概念的欧洲杯足球赛在美国只能是小众项目，位列第32位。

美国职业体育的影响力尽人皆知，如果2008年不是奥运之年的话，其实美国的本土体育与我们这个世界的交集并不是那么充分，美国人自娱自乐，我们隔岸观火。以往诸多有关体育产业的评估和调查之中，职业橄榄球（NFL）的超级碗比赛一直是雄踞榜首的，2008年在首次发布的体育赛事“内容力量排行榜”上，这项在2009年赛事电视广告销售已经可以突破每30秒300万美元的超级赛事遇到了北京奥运会的强力挑战。尽管北京奥运会的总体电视收视率在这个最新榜单中仅仅排名第4位，但是因为其影响力的持久性和广告总额的巨大，而被排定为“最具内容力量的体育赛事”，超级碗紧随其后排名第2。纵观榜单，NFL继续保有美国第一职业体育联赛的美誉，超级碗作为“国家节日”的地位不可动摇，大联盟内AFC和NFC两个联盟的比赛分别被列为第3位和第4位，实际上如若按照电视收视率来排定的话，NFL可以轻松地包揽前3位。棒球一直被誉为“美国运动”，MLB职业大联盟的比赛在前10位中占有了4席，其号称的“世界冠军总决赛”位列第3，全明星赛排在第6位。中国观众最为熟悉的NBA凭借总决赛的冲击力这一次名列第8位，其电视收视率实际上是排在第10位，其全明星赛和季后赛分别落位在了第16和第18位，继续着自己美国第三大职业联赛的地位。冰球联赛（NHL）最近几年不太景气，总决赛斯坦利杯赛被挡在了前10名之外。

发布这个榜单的机构Optimedia背后是实力强大的广告公司，榜单的目的之一是要指引那些广告主选择怎样的赛事花掉自己手中的钱。Optimedia的总裁安托尼·杨有着一张华人的面孔，几年前还是其母公司在中国分支机构的负责人，是一个不折不扣的广告人。为了配合榜单的发布，他在《华尔街日报》撰文特意提出了一个更新的概念——“最佳体育之年”。完全可以理解这位老兄观察体育的视角，一个美国人2008年的体育记忆和我们还是差异不小的。他的记忆通过笔触挥洒出来的第一个碎片是今年超级碗最后3分钟，四分卫曼宁的神奇之举，导致一场翻盘大戏的上演。随后有关美国大学生篮球Final Four的描述，如若不是长期关注此项赛事达到5年以上的人士是无法与之分享的。当然说到美国人的2008年的体育就一定要提到“老虎”伍兹的一系列冠军的获得和他的膝伤，一个人的伤病可以影响到一个项目电视转播的收视率，在2008年似乎也只有菲尔普斯可以做到这一点。和几乎所有美国化的评论一样，北京奥运会最值得记忆的就是菲尔普斯的8块金牌，那是神话、收视率和广告的重要保障，无法设想菲尔普斯如果表现不佳，北京奥运会在美国会是怎样的面貌。安托尼·杨还提到了NBA历史上最为经典的一对死敌重逢总决赛的盛况，纳达尔在温布尔登苦战五局挫败费德勒，顺便要交代一下，榜单上排名第14位的温布尔登网球公开赛是前20位赛事中唯一没有美国人当家做主的。

安托尼·杨将诸多的记忆碎片排列在读者面前，力图说明2008年完全有理由成为历史上第一个被命名的“最佳体育之年”，这样的观点在中国人看来也是没有争议的，但是理由对于我们会更加简单一些，本土奥运的51块金牌看何人日后能够超越。为了向业界人士更为详尽地说明北京奥运会为何可以高居排行榜的首位，安托尼·杨给出了一个比较新鲜的理由，这一届奥运会日后可以各种理由名留青史，从传播的角度看，最大的突破在于，这是第一个被在线新媒体充分报道的体育大赛，NBCOLYMPICS.COM在线转播了2200小时的奥运会比赛，此一趋势必将带动世界体育未来的传播方式，美国强势的职业联赛纷纷要强化自己的在线播出平台，以赢取更多的受众空间。安托尼·杨可能没有掌握另外一个更会支持他的数据，CCTV.COM在北京奥运会期间在线转播了所有赛事，这在全世界是独一无二的。■ 超级碗2008收视率橄榄球足球