赞助商的竞技场

( 8月6日，大众汽车集团奥林匹克主题馆拉开了序幕 )

北京奥林匹克公园内有一条叫做天辰东路的大道，15个奥运合作伙伴的主题展馆在大道两旁排开千米长阵，在奥运五环背景下，随着奥运会的开幕，赞助商们的品牌竞技在这个炎热的奥运之月里迅速升温。

GE进场馆 处处皆通用

8月4日，距离奥运会开幕还有4天，GE创想中心揭幕，这个具有仪式感的揭幕对参与和赞助奥运会的美国通用电器公司来说有着重要的象征意义。GE创想中心坐落在奥林匹克公园内，1500平方米的二层展厅以中国的五行——金、木、水、火、土为主题，展示GE运用在北京奥运基础设施建设的创新技术。此外，还有一个可容纳150多名来宾的中庭和一个户外瀑布，为观众提供自助式互动体验。

和很多大牌的赞助商不同，GE虽然是第一次赞助奥运会，但却是深度介入，例如“水立方”的水处理、保障场馆运营的配电和照明设备，在人们看不到的一些地方，GE还提供了安防设备，其产品遍布奥运会的37个场馆。

据说GE创想中心的金、木、水、火、土创意来自一个法国设计师，借“水”表现水处理技术、用“金”展示交通运输技术、以“火”展示节能照明技术、以“木”诠释风力发电技术、以“土”表达能源和清洁煤技术。用五行来展示美国通用公司的一些王牌技术，可谓颇具匠心。其中，“水”是GE创想中心最大的一个主题，记者在现场看到一面类似瀑布的景观，水帘可变换出多种图形，其中，在创想中心揭幕式上，奥委会主席罗格惊喜地看到了奥运五环标志。水处理技术是GE在中国很大的业务，除了参加“水立方”的水处理项目以外，GE公司还参加了众多为保障北京奥运会以及周边污水处理的项目。

( 8月4日，坐落在奥林匹克公园内的GE创想中心展出的高能效发动机模型 )

在GE创想中心，刚刚上任不久的GE副总裁兼中国区总裁罗帮民（Mark Norbom）接受了专访。

三联生活周刊:第一次成为奥运会的赞助商，有什么体会和收获？

( 罗帮民 )

罗帮民:在金飞翔（James Fisher）先生的领导下，我们的奥运团队有100人左右，过去的1年半里，他们围绕奥运会做了很多工作，为GE带来了很高的价值。GE的品牌和奥运会的结合是一个绝佳组合，进一步提升了GE公司品牌在全球的形象。GE公司通过直接参与奥运会也强化了与中国政府的关系。

三联生活周刊:通过参观创想中心，我们认识了GE的产品，您是否可以详细介绍一下GE公司到底参与了多少奥运会项目？

( 范安德 )

罗帮民:奥运会为我们展示产品提供了非常好的机会，我们的产品包括照明、配电、水处理，另外还有一些观众看不到的产品，例如安防设备等。在奥运会的37个场馆都有我们的产品，共有约400个与奥运相关的项目。

在很多主要的场馆，都有GE的产品，比如“鸟巢”的雨洪回用系统、“水立方”高清晰的体育照明系统等，奥林匹克公园的景观用水也使用了GE的水处理科技，GE的联合循环燃气轮机被用来为奥运场馆提供动力。因此说，GE的业务足迹非常广泛，即使机场的行李检测系统也有GE安防技术的应用。在医疗方面，您可以看到在北京与奥运相关的许多诊所，都在使用我们的医疗器械。

( 强生奥运展示中心 )

三联生活周刊:参与奥运会项目给GE带来哪些具体效益？

罗帮民:能够亲自参与奥运会对于我们全球业务的开展至关重要。首先，它给拓展业务带来了机会，奥运会给我们带来直接收益大概在17亿美元，其中7亿美元都来自在中国直接累计销售，主要是北京地区围绕奥运会的基础设施建设，GE当初的很多目标都已经实现了。

三联生活周刊:奥运项目对GE有很高的贡献率，不过，这是否也意味着后奥运时代GE在中国的发展减慢？

罗帮民:我想强调一点，奥运对GE而言是一个很好的平台，在这个平台上，GE得以发挥自己的拿手好戏——新产品和新技术。我们为奥运会提供的产品和技术都是最好的，将来能够让大众都享受到。奥运会之后我们将进一步发挥作用，与中方建立良好的合作关系，使GE基础设施建设继续为中国民众造福。只要我们的客户有更大的项目，我们在将来就会有更多的机会。GE公司将把中国作为我们在全球的第二故乡，这就是为什么我们要在中国增加资金和人员的原因。

三联生活周刊:在奥运会之后，GE公司和奥运会还有哪些方面的合作？

罗帮民:我们的眼光还关注伦敦，要把在北京工作的经验应用在伦敦奥运会。对于中国，今后有重大项目的话GE肯定还会参与，比如2010年亚运会等。实际上，GE所做的是一种整合营销，把各环节人员整合起来，形成一个团队，专注于大项目。

强生双身份 很强很奥运

在奥林匹克公园看不远处的“鸟巢”和“水立方”，强生公司企业事务副总裁包恩玺不禁感慨，几年前他来这里时还是一片荒地，而现在这里有全北京乃至全世界最棒的公园。强生奥运展示中心非常别致——赞助商大都修建了外观非常绚丽的展示区域，很远就能看到公司名称甚至产品，但强生公司展示中心的外表含蓄得几乎看不到公司痕迹，整个展区四周被浓密的竹林包围着，在奥林匹克公园里，这样一个去处让人顿感清凉，一棵棵竹子长势非常好。据说，展示中心一共有4000多棵竹子，全部来自“中国竹乡”——浙江安吉，这些竹子是两年前就预定的，选择安吉的竹子是因为李安导演，他的《卧虎藏龙》就是在安吉这片竹海里拍的，并获得了奥斯卡奖。

进入强生展示区后可以看到5个姿态不同的兵马俑，这5个兵马俑可是从西安兵马俑博物馆空运来的珍品。在采访时，包恩玺先生说到了这些兵马俑的由来。

三联生活周刊:强生在此次奥运会中扮演了双重身份，既是TOP赞助商，同时还是北京奥运会的合作伙伴，背后有什么样的故事呢？

包恩玺:谈到我们的双重身份，说来话长，最初在对奥运赞助进行评估时，我们关注的是与北京奥组委合作。早在2005年7月，强生成为北京2008年奥运会合作伙伴，赞助类别包括急救消费产品、个人健康护理用品、医疗器械和诊断产品以及非处方药品等。这之后，我们也和国际奥委会进行了一些合作，从而对在国际范围内赞助奥林匹克运动产生了更大的兴趣，2006年2月，强生公司进一步宣布正式成为奥林匹克全球合作伙伴。

我们也不想因此而放弃或牺牲与北京奥组委合作的机会，因为我们更关注中国市场，毕竟中国市场给我们带来了良好的效益增长，我们希望给予中国足够的回报。因此，我们决定两者都不放弃。

三联生活周刊:强生对奥运平台有怎样的希望和目标？

包恩玺:强生在中国的所有投资都是一种长期战略，在中国运营的20多年间，我们对相关领域如销售、营销、研发和人力资源都进行了大量投入。对奥运会的投资和赞助也是我们所有投资的组成部分之一，我们希望它能进一步帮助强生开拓业务，增大我们在中国市场的潜力。通过在全球50多个国家的宣传和推动，我们对奥运会的赞助已经取得了很好的成果，尤其在中国，不管是商业上还是其他方面的结果都让我们感到兴奋。

三联生活周刊:最近强生公司对北京的一家化妆品公司进行了收购，此举是否意味着强生在中国的战略有所变化？

包恩玺:我们对北京大宝公司的收购，是一个激动人心的业务，通过这样的收购，希望强生增加在中国市场尤其是皮肤护理方面的市场份额。

目前中国的化妆品及个人护理品人均消费额仍较低，但未来成长空间很大。我们希望借助奥运营销品牌，拓宽在中国二、三线城市的市场。

三联生活周刊:作为一个在医药以及健康领域领先的公司，强生在奥运会期间能够为运动员做哪些方面的工作？

包恩玺:我们非常荣幸地成为奥运健儿的顶级健康护理合作伙伴。首先我们给每个到达奥运村的运动员提供了一个“健康护理包”，里面包括防晒护肤用品、防止蚊虫叮咬的药剂等等，也有口腔护理的一些产品，都是强生自己的。

在和北京奥组委的医疗委员会以及相关的医生讨论中，我们了解到奥运会运动员有口腔护理方面的需求，一方面我们大量提供免费口腔护理产品，另一方面也为奥运会诊所提供这方面的建议和咨询。

三联生活周刊:强生为什么会选择赞助兵马俑项目？这个项目大概做了多长时间？从中有什么收获？

包恩玺:我们参与到兵马俑文物保护项目已经有10年时间，强生公司和秦始皇兵马俑博物馆共同建立了“秦兵马俑——保罗·杨森文物保护”基金，支持秦始皇兵马俑及其他文物的保护。我们认为，社会责任也是最基本的商业道德，在良好的业绩以外，强生更要回馈社会。

保罗·杨森博士个人非常喜欢文物，他是比利时杨森制药有限公司的创始人，也是西安杨森制药有限公司的创始人。作为一个文物爱好者，他对西安兵马俑特别着迷，加上他也是一个杰出的科学家，他意识到那些兵马俑暴露在空气中一段时间后，本身颜色可能就会消失，同时还会长霉菌或真菌。上世纪90年代末，兵马俑受到了霉菌的侵蚀，通过和秦始皇兵马俑博物馆的合作，“保罗·杨森实验室”研制的提高抗霉菌的解决方案，很好解决了秦俑遗址及相关文物的防霉问题，并被推广应用于中国其他相关遗址的霉害治理。

大众汽车“奥林匹克”坐骑

8月6日，在天辰东路北段西侧，大众汽车集团奥林匹克主题馆拉开了序幕，此时，作为北京奥运会的合作伙伴，大众汽车的5000辆汽车正以北京奥运会正式官方用车的身份奔忙。

大众汽车与北京奥运结缘是在2004年6月，当时到场宣布这桩联姻的是北京奥组委副主席王伟——4年前他看上去比今天要年轻得多。

大众汽车是北京奥组委选中的第一家2008年奥运会合作伙伴。作为最早在中国合资生产轿车的公司之一，大众汽车曾经主宰中国汽车市场多年，而随着几乎所有汽车巨头进入中国市场，大众汽车2004年在中国的市场份额首次面临负增长。用什么重整旗鼓？大众汽车选择了北京奥运会。根据协议，大众汽车将为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会、北京奥组委、中国奥委会、2006年冬奥会和2008年奥运会中国体育代表团提供资金、车辆及相关服务方面的赞助与支持。

从一开始，这个选择就不是战略防御，而是战略出击。经过激烈的竞争，大众汽车集团终于赢得了赞助北京奥运会的机会。这之后，大众迅速成立了专门的团队服务北京奥运会。大众汽车集团市场部总监胡波告诉记者，大众公司为期3年的“奥林匹克重组计划”就是在合作之初制订的，计划提出了包括销量、成本、产能利用等各方面的明确目标。2005年，在大众汽车集团（中国）总裁范安德博士的直接领导下，重组计划正式启动。“目前看，计划实现得很成功。”胡波告诉记者，按目前的销量成绩，2008年将是大众集团销售成绩的夺金之年。

2008年8月8日，奥林匹克的火炬传递到达“鸟巢”，作为火炬接力的供应商，大众汽车陪伴“祥云”可谓风雨兼程。为保障历时90多天、历经130多个城市的火炬接力，大众集团提供了40个车组、近1000辆汽车，并在每个城市都安排了专业团队，为火炬传递提供车辆保障服务。8月6日，范安德作为火炬手在北京跑完了规定的一程，他说:“在我心中，这是人生中最重要的历程之一。”

对大众汽车集团来说，参与北京奥运会的这4年又何尝不是一段重要的历程呢？作为奥运会车辆赞助商，大众汽车集团为奥运会提供了5000辆大众旗下各种品牌的轿车，比赛期间，他们还向奥组委车辆保障服务团队派驻140余名经验丰富的专业技师，驻扎在车辆停靠的6个场站内，随时提供车检及养护。

600多辆奥迪轿车主要是为各国奥委会高级官员准备的“坐骑”。据透露，国际奥委会主席罗格的专用车辆是一款内部空间比较大的Multivan商务车，在这辆有着CEO移动办公室的车内，配备有桌子、冰箱、传真机、电话等。而作为奥委会主席，当然需要随时了解赛况，大众公司还为这辆车配备了直播赛事的电视机。■

北京奥运赞助商

北京2008年奥运会共有63家赞助企业，其中包括:

北京2008年奥运会全球合作伙伴12个:可口可乐、Atos Origin、GE、强生、柯达、联想、Manulife、麦当劳、欧米茄、Panasonic、三星以及Visa。

北京2008年奥运会合作伙伴11个:中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车、Adidas、强生、中国国际航空公司、中国人保财险和国家电网。

北京2008年奥运会赞助商10个:UPS、海尔、百威啤酒、搜狐、伊利、青岛啤酒、燕京啤酒、必和必拓、恒源祥、统一方便面。

北京2008年奥运会独家供应商15个:长城葡萄酒、金龙鱼、歌华特玛捷票务有限公司、梦娜、贝发文具、华帝、亚都、士力架巧克力、千喜鹤、思念食品、Technogym(泰诺建)、皇朝家私、Staples(史泰博)、Aggreko、Schenker。

北京2008年奥运会供应商15个:泰山、英孚、爱国者理想飞扬、水晶石科技、元培翻译、奥康、立白、普华永道、大运、首都信息、优派克、微软(中国)、国誉、新奥特、盟多。■（文 / 李三） 奥运会项目强生奥运营销ge公司ge医疗竞技场赞助商2008年北京奥运会三联生活周刊