​成功浪费时间的83种方法

( 浪费时间之一：和朋友一起协力工作  )

往外拉开需要向里推的门；从沙发上跳下来打破最低滑翔纪录；在地图上找出一个叫Zwerfsbkvjbd的国家；用透明胶带把自己牢牢地固定在墙上；将身体蜷曲起来重新发明一个汽车轮子；和无知的小孩吹牛让他们相信正在和金刚战士通电话；如果你对你的房间已经生厌，就假装没有钱、没有地方住，去体验一段流浪狗一样的生活……

这听起来有点胡言乱语，其实是阿迪达斯正在网站上向你提供的一些建议：“让你成功地浪费时间的83种方法”，更确切地说，这是一项和宣传活动有关的名称和创作，Adidas和Diesel一起构思出来的，原因是两个品牌合作了一个2008春季登场的Adidas Originals by Diesel牛仔裤系列。

为什么正好是83种浪费时间的方法？

“也没有什么严格的定义，不过‘3’代表了Adidas，‘8’是一个偶数，象征着平等的伙伴关系。”阿迪达斯运动时尚部门的市场总监赫尔曼·戴宁格（Hermann Deininger）说。

不仅要浪费时间，还要成功地浪费时间，这种嘲讽态度的背后大概也有这样的意思，让我们一起做个浪费时间的项目吧。据说几年前在一次足球比赛的看台上，Diesel的创始人伦佐·罗索（Renzo Rosso）正好坐在阿迪达斯总裁兼首席执行官艾里克·斯特明格先生(Erich Stamminger)旁边，两个人都是狂热的足球迷，然后两人开始聊天，“我们为什么不一起合作干点什么呢？”

( 露宿 )

如果一个个字拆开来看，Diesel的口号一直是“成功地生活”（For Successful Living），这内容中应该也包括了“成功地浪费时间”。和意大利“柴油机”（Diesel）这个散发刺鼻气味的品牌有关的事情从来不缺少玩笑，有时候甚至有点疯疯癫癫。它的2007春夏系列广告，从被沙漠覆盖的长城、被水淹没的帝国大厦到绿色丛林里的埃菲尔铁塔，一组貌似充满忧思的社会意识加上Diesel性感男女模特的照片是全球气候变暖以后纽约、巴黎、伦敦、威尼斯圣马克广场、美国斯摩尔山国家纪念公园等城市建筑的“未来”景况，时装与环保一起玩世不恭地演了一出严肃的戏。

类似逆反主流的颠覆姿态一向是Diesel最擅长的把戏，前几年它有过一个广告主题是“青年人的抗议”，抗议内容也不过是一些鸡毛蒜皮、小题大做的事情，比如“种多点花”、“尊敬你妈”、“周末要4天”、“请信任数字13”等等，然后用纪实摄影的方式把青年人的这些抗议内容拍下来变成平面广告。伦佐·罗索有次在采访中曾得意洋洋地说：“我们在贩卖生活的一种方式，我想我们已经创造了一场运动。”

( 迷失街头 )

新的牛仔裤系列属于Adidas Originals部门之下，找一个标榜“独特性”的品牌来合作也是天经地义的事情。阿迪达斯大中华区副总裁保罗（Paul Pi）说：“中国现在是我们在美国之后的全球第二大市场，虽然主要的销售额来自和足球、篮球等相关的运动产品，但是过去4年里，因为潮流和时尚的全球影响，越来越多中国青少年和年轻的成人（Young Adult）着迷于街头服装的风格。”

按照两家公司的共同说法，这是一次真正的合作，因为两家公司都足够有钱，谁也不用给谁付钱。这种商业合作的关系构成是，Diesel是颁发许可证的一方，允许阿迪达斯发展和销售带有Diesel商标的牛仔产品，然后Diesel从销售额中间收取一定的百分比。牛仔裤由双方的设计师共同设计，共同决定所有的色彩、水洗方式等所有细节。这个系列只在Diesel的意大利工厂生产，但是只在Adidas Originals的商店里出售。

( 扭曲时间 )

“通常那些跨界合作的产品都有过度设计的倾向，这一次我们更在意一些细节。”Diesel的中国区市场总监陈弈明（Federico Tan）指着腰带位置的Adidas橡胶印花皮牌说。他的身上是一条看似普通的深蓝色水洗布牛仔裤，然后他弯下腰卷起裤边，露出和运动鞋配衬的Adidas三间条皮制装饰。

如果非要说到Original，这种跨界合作的产品概念本身实在没有什么“独特性”。前几年，Puma和Evisu就合作推出过一个牛仔裤系列，也是Puma-Evisu纽扣和图案装饰等细节，也是只在Puma专卖店出售。

( 闻闻草香 )

容易产生和Puma相关的联想多少也是和Adidas的创始人阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler）和Puma的创始人鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）之间的老故事有关，就像金庸小说中华山派的气宗和剑宗之争，长期不和的达斯勒兄弟在他们的中世纪村庄造就了两个世界一线运动品牌。在巴伐利亚的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）小镇上，据说连那里的居民也分裂成两大阵营，穿Adidas的人和穿Puma的人绝对不会待在一起。坐公共汽车的时候，如果车上坐的全是Adidas派，那么Puma派就会等下一趟车。据说达斯勒兄弟在小城里的墓地也是各占一端，临死前两人还留下遗愿，让子孙后代继续与对方战斗到底。

包括中国的MeWe设计联盟在内的5个艺术家小组被Adidas邀请参与到这个“浪费时间”的项目中来，这些年轻艺术家小组的共同特点是杂七杂八，通常通过绘画、设计、摄影、动漫、电影、文字等不同媒介来创作，作品的种类也是五花八门，比如录音、影像、网页、海报、服装、家具、包装纸、手提电话和现场表演等等。德国设计师和音乐人马尔库斯（Markus Hofko）又名“彩虹猴子”（Rainbowmonkey），他说在德国，“让自己繁忙”是最受欢迎的浪费时间的方法。自称“Artoonist艺术漫画工作者”的Delaware是一个日本超级声乐团体，他们觉得如果变得严肃起来，生命就会完结。

( 信心的跳跃 )

日本的Bob Foundation说：“我们喜欢愚蠢和有讽刺意味的事情，这对一个人的人生来说是很重要的，但相对于其他人而言是浪费时间。”他们的态度和那个德国人相似，在他们身处的那个国家里，最受欢迎的浪费时间的方法也是“扮作一个勤力的人”。

( 拥抱一个陌生人 ) 方法浪费时间83成功