凝结在表盘上的极限运动精神

从一家1888年由阿尔弗雷德和阿道夫·库斯兄弟在瑞士格伦兴建立的手表机芯制造作坊，到今日作为瑞士钟表龙头企业斯沃琪集团旗下唯一的专业运动品牌，拥有119年历史的雪铁纳别出心裁选择位于北京东北郊的乔波室内滑雪场作为在中国首次产品发布仪式地点，一切旨在夸耀它悠久的历史传统和与户外运动密不可分:现场搭起了喜马拉雅雪山道拉吉里峰的复制模型，身穿雪铁纳字样荧光滑雪服的专业运动员从雪道上鱼贯滑下。雪铁纳品牌的现任全球总裁阿德里安·伯斯哈特（Adrian Bosshard），在加入雪铁纳之前，职业就是瑞士知名的GP摩托赛车手，在所有记者注视下，伯斯哈特上演了一出重现47年前瑞士登山队征服道拉吉里峰的登山秀。记者在发布会现场专访了这位掌门人。

三联生活周刊:作为非常成功的GP摩托赛车手，你选择退役后加入雪铁纳，是否也是因为它一直标榜的运动精神？

伯斯哈特:我的运动职业生涯在10年前就结束了，我没有拿到过一次世界GP摩托车大奖赛的冠军。不过我出生的故乡正好位于瑞士制表工业区的中心，所以从儿童时代起，我就对技术、机械和速度有浓厚兴趣。作为摩托职业车手，我职业生涯的最后一年是雪铁纳赞助的运动员之一，1996年加入雪铁纳的第一份工作就是担任瑞士市场的销售代表。斯沃琪集团总裁尼古拉斯·海耶克命令我必须努力工作，好把以前花掉的赞助费都赚回来。我发现，在新工作中同样需要在赛场上赖以生存的激情，而雪铁纳团队合作模式也和GP摩托赛事一样，好比一个车队，不仅车手要充分发挥，每个成员都要竭尽全力。我现在也不喜欢整天坐在办公桌里看那些抽象的统计数字，宁愿到处走，去和客户、手下交流。我喜欢这种直接的竞争，和赛车一样。

三联生活周刊:能否从技术和代言人选择的角度，说说雪铁纳手表对运动的理解？

伯斯哈特:1959年，雪铁纳发明了DS“双保险”概念，将防震组件、强化表壳、蓝宝石玻璃密封装置集中在转柄、表冠和表壳后盖上，成功地将一般机械手表的抗震能力从1.8到2.2米提升到6米左右。我们的产品在许多条件恶劣险恶的户外运动和科学探险活动中得到使用，其中包括1960年，瑞士登山队佩戴雪铁纳手表，登上了喜马拉雅山海拔8222米的道拉吉里峰。在代言人方面，雪铁纳有自己的标准，从70年代的拳王穆罕默德·阿里，到今天的职业摩托名将托马斯·卢斯、宝马索伯车队的波兰车手罗伯特·库比卡，我们不仅仅单纯地将赞助和装备投向一名运动员，更着眼于运动员与雪铁纳运动精神的契合程度，比如卢斯，他在2001年刚出道时候仅是捷克精英GP车队的一名试车手，谁也想不到4年后，他会在瓦伦西亚夺得世界GP摩托大奖赛125cc组的冠军。

三联生活周刊:瑞士的一些手表品牌纷纷进入中国，市场竞争已经非常激烈，那么雪铁纳在中国市场上对自身产品的定位是什么？

伯斯哈特:在进入中国之前，雪铁纳最大的市场还是瑞士和欧洲，然而我们对中国市场非常有信心，只要看看地图上瑞士和中国国土面积差距就知道了。我们一直在研究中国消费者习惯，力图推出适合中国市场、性价比最合适的产品。比如中国消费者比较推崇机械表，而认为石英表是相对廉价的象征，所以我们首次投放中国全部为机械表。看看我们这次为纪念1960年“喜马拉雅登山”系列而推出的“喜马拉雅纪念”系列就知道，它有相当浓厚的复古意味，许多细节都沿袭了60年代DS系列的设计，比如简洁的线条和表盘上的十字刻线。实际上，这不是我们第一次进入中国市场，1967年到1976年，雪铁纳在中国市场上存在了9年之久，并创造了每年销售5万只的纪录，在当时的中国已经是了不起的成绩了。关于定位，我想我们是中国市场迄今唯一一个瑞士制造、价位中档（2000到1万元）的专业运动手表品牌，看看斯沃琪集团在中国的其他产品，高端的有百年灵、宝玑、豪雅，中档的有天梭，低价位的有斯沃琪。而天梭的特征是时尚与现代，并不是专业的运动表。所以雪铁纳与这些品牌完全是优势互补，而非自相竞争的关系。■ 商业雪铁纳瑞士手表