熊弟兄和孪生创意

( 与星巴克合作Qee熊 )

上午10点33分，英国航空公司从伦敦飞往北京的航班刚落地，19岁的赫米特（Hermit）就迫不及待想取自己的行李，在她46斤的行李箱中，2/3都是她的暴力熊和Be@rBricks熊仔。一路上她总是坐立不安，怕长途的颠簸让这些藏品“受伤”。赫米特管自己叫败家女，“我花在这些玩具熊上的钱，至少已经有五六万（英镑）了”。

赫米特收集的暴力熊和Be@rBricks实际上只是最近流行的几种熊仔玩具中的两种，同样风靡世界的顶级熊仔还有Momo熊和Toy2R的Qee熊。看着这些长相酷似兄弟的熊仔玩具，没关注过它们的人绝不可能把名字和熊仔对上号，而对于像赫米特这样的老手，区分它们则有一套办法:“Momo熊和暴力熊颜色相似，而Be@rBricks和Toy2R的Qee熊外形相似，按照这两个特点把他们分成两类，然后再记它们各自的特点，区分起来就简单多了。”

Momo熊是1997年索尼公司推出的电邮宠物之一。“如果在收发邮件的时候能够看见电邮宠物在屏幕上做出可爱的动作，那该多有意思啊！”当日本人八谷和彦的这个想法变为现实，电邮宠物立刻在日本风靡了，而这其中最受欢迎的角色就是Momo熊。Momo在日文中有“桃子”的意思，所以Momo熊也叫桃桃熊或者熊桃桃，它外形和泰迪熊相似，穿着鲜艳的桃红色外衣，圆滚滚的眼睛和长长的睫毛，让看到它的人立刻产生一种“奇妙的幸福感”。

尽管在颜色上和Momo熊相似，但无论内含还是感觉，暴力熊都和Momo熊有天壤之别，暴力熊有个英文名字叫Gloomy（阴郁），它的形象出自大阪插画家森·切克（Mori Chack）之手，同时赋予了它一个故事:有一个小男孩在回家路上发现空地上的小纸箱，里面放了一只粉红色被遗弃的婴儿熊。男孩看它可怜，就把它抱回家养了。从此小男孩每天都和这只粉熊生活在一起，但是，随着粉熊慢慢长大，它暴力的本性也逐渐显露出来。长出爪子之后的它没事就会把它的主人——小男孩抓起来打。设计这个两米高、强暴残酷的吃人熊，目的就是与可爱的迪斯尼产品、Hello Kitty和其他类似产品做个鲜明的对比。森·切克相信：“人类与动物之间有着不可调和的矛盾，自然界的动物是无比野蛮的。”暴力熊并不是一个单一的角色，森在之后又创造了一些类似但又略有变化的造型，比如Podolly，一只披着狼皮的羊（同样还有一个披着羊皮的狼），还有一只叫Kumakikai的暴力熊机器人则更是经典中的经典——它的脚底能喷出火焰，活像个正在升空的阿童木。

赫米特坦言她就比较倾向于暴力熊，她的熊仔藏品中70%都是这个嗜血的家伙。在英国，一只暴力熊的售价是30英镑，约合450元人民币，而且在那里的销售方式和抽奖相似——在交钱打开包装之前任何人都不可能知道自己手里拿的到底是哪一款熊仔。这反而增加了购买者的兴趣，赫米特对这种销售方式就比较喜欢，“总觉得我马上就要打开一个特别的纪念版了，打开盒子的一瞬间太刺激了”。同时，英国的专卖店店主们大都比较有人情味儿，他们会在专卖店里摆上一只“自由暴力熊”可供抽到不喜欢的熊仔的玩家们进行调换。尽管大家对于那只“自由熊”的来历大都心照不宣——那一定是被前面的玩家换下来或者是最不值钱的普通版，但在买之前“如果自由熊是自己没有的”买家就会比较放心地掏钱，直到把它换走。

( Toy2R的总裁蔡汉成和他的熊仔 )

在北京，像赫米特这样的玩家，必去的地方就是“群模乱舞”专卖店。里面公仔玩具品牌很多，但最多的还是Toy2R的Qee熊和Be@rBricks。这两种熊仔非常相似，区别起来有一定难度，Be@rBricks是日本的熊仔，外形机械，线条简单，是在乐高公司开发的积木小人基础之上的改良版。Be@rbricks全身有8个部分可以动:可以旋转的头;可以旋转的腰;球连接的胳膊;可以旋转的手腕和球连接的腿。“群模乱舞”的老板大成告诉记者:“同样采用抽奖方式售卖的Be@rBricks，最大的特点是熊仔各种版本的稀有度百分比在制造的时候就已经被严格规定好并印在包装上了，超过比例的熊仔在出厂之前就会被销毁。”他举例说:“Be@rBricks熊仔的最基础版出现几率一般为 14.58%;而最少的第二艺术家版只有少得可怜的1.04%甚至更低。源自日本的Be@rbricks最有意思之处，就是它保持了日本人在游戏中惯用的“隐藏关”策略——实际上未经宣传和展示的藏品或者某一个系列的额外品才是真正所谓“最有价值的产品”，收藏者称它们为“chase”，意思是“追赶”。

Toy2R的Qee熊相对Be@rBricks更加可爱——驼背、椭圆的身躯和手，大小耳朵。对于那时为什么起Toy2R这个名字，总裁蔡汉成（Raymond Choy）说:“Toy2R是Toy to Raymond的缩写。作为一个收藏家，我最大的梦想就是可以拥有许多喜欢的玩具。”Toy2R最有价值之处是在于它开创了全世界首个“平台玩具”理念。他们为了让所有对Toy2R玩具感兴趣的玩家有机会亲自动手设计，而开发了单色的素体公仔，同时在专卖店提供各种颜料和画笔以供感兴趣的玩家自己设计。另外，Toy2R官方网站开放设计图纸的平台成为这种自己动手理念的另一个有力支持——玩家可以随时下载或上传自己感兴趣的设计图样。正是由于这个平台，蔡汉成为Toy2R找到了许多意想不到的设计，“出名的设计师不会一开始就帮你做设计，他们肯定要先考虑这家公司的历史、产品和文化，认为合适才会合作。随着平台玩具理念的推广，越来越多的人看到有越来越多的人在为Toy2R设计的公仔，于是这些人也越发感兴趣起来了”。

( “群模乱舞”专卖店老板大成 )

著名平面设计大师马蒂亚斯曾经说过:“好的创意必然会被别人抄袭，如果运气不好最后甚至很难分清是谁抄了谁。”目前，Toy2R和Be@rBricks熊仔除了造型酷似之外，营销和合作模式更是接近得离谱。对于“孪生”的问题，蔡汉成很看得开。他并没有把Be@rBricks当作Qee熊仔的最大威胁对手，相反，在他看来:“我们这两个品牌的熊仔都有各自的独立形态和性格，所以都有各自的追随者，其实谁也没影响谁，我们甚至还有局部的交叉合作，包括设计师也都是共用的，更无所谓谁抄了谁。”

话说得轻松，但实际上以上4种小熊都面临着的同样尴尬问题。“当定位于世界顶级公仔的玩具公司，除了永无休止发行限量版别无他法的时候，那就成了个可怕的悲剧。”这是日本玩家水户在旗鱼玩具网上（toysdorado.com）发出的一句感叹。对此，蔡汉成并不赞同:“从销售情况来看，这些绝对数量并不算多的限量版似乎还喂不饱饥饿的收藏者呢。”他认为限量版熊仔是小众产品，它们的买家应该是收藏者而非一般玩家，同时蔡汉成坚信，真正的藏家是不可能轻易满足对于已有限量版需求的。尽管熊仔公司既需要有更多的玩家加入进来，又需要有更多的藏家保证稳定的销售量，但“它们的需求是不同的，玩家需要便宜的，而藏家恨不得每款产品只出一件，而偏巧这件还在自己手里”。

( 与三星公司合作的熊仔 )

与世界知名品牌合作可谓以上这几种兄弟般的熊仔最大的共同点，无论是和星巴克、斯沃琪、Mini，还是和耐克、夏奈尔、Levi's……合作，其实并没有带给这些熊仔更多的直接经济价值，只是当这些商标被穿在熊仔身上的时候，它们也会像人一样虚荣地认为自己身价上升了一个档次，一下变得非同凡响并且有点不可一世了——原本30块钱的熊仔因为穿上了“非卖品套装”一下升值到1600元。一位不愿透露姓名的熊仔商家告诉记者:“对于老玩家来说，花低价弄到‘品牌非卖品’并非难事，如果遇到个又有钱又不太懂的冤大头，就拿这些熊仔好好地做上一单买卖，到时候想不赚钱都难。”

( 这只Qee熊仔是Toy2R的和阿迪达斯合作的一款经典的“非卖品” )

( Be@rbricks熊外形简单常与奢侈品牌合作 ) 熊仔暴力熊弟兄孪生玩具创意