开拓者林士平，以及“少年JUMP”的新野心

林士平，少年JUMP+编辑部副主编，2006年进入集英社担任漫画编辑。因为负责了多部热门作品，也愿意走到幕前，使得人们开始注意到站在漫画幕后的编辑。

对于日本发行量最大的漫画杂志《周刊少年JUMP》来说，杂志编辑是重要的幕后人物，他们要独具慧眼，挖掘那些潜力漫画家，然后在日本乃至全球粉丝当中掀起一轮又一轮新的IP浪潮。

即便如此，这本漫画杂志也迎来了新时代。它的重要受众的注意力正在往互联网与移动端迁移，2014年，它也终于推出了线上网站“少年JUMP+”。

如果你搜索这个名字，会发现他和人们印象里站在幕后的编辑角色不太一样。

这位集英社少年JUMP+编辑部的副主编拥有自己的维基百科词条，接受过很多采访，如今在Twitter上拥有超过14万粉丝。他还经常在Twitter搜索自己负责的作品的关键词，看大家的反应。Twitter用户一天最多能点1000个赞，而他常常因为给读者感想、同人作品点赞太多，导致当天无法“再赞”。

林士平自己就是块招牌。粉丝们视他为“爆款制造者”，相信他的眼光不会太差。

漫画《青之驱魔师》是林士平负责的第一部热卖大作。2012年，他在日本漫画业界创造了一个算是惊人的业绩：仅花3年时间，《青之驱魔师》最新卷的单行本印量，就已经是第一卷单行本首刷印量的7倍。

根据日本娱乐资讯服务公司Oricon推出的漫画年度销量榜单，2011年，《青之驱魔师》系列以522万册的总销量位列第三，仅次于超级人气漫画《海贼王》和《火影忍者》。此后，这部漫画还陆续被改编成动画、小说、游戏、舞台剧和动画电影—当时，林士平还只是集英社旗下漫画月刊《JUMP SQ》编辑部的初级编辑而已。

林士平最开始对漫画没什么兴趣，反倒爱看小说。2006年，他从东京法政大学毕业，从收到的录取offer中选择了薪水最高的公司“集英社”—它也是日本最大的出版集团之一——由此成为《月刊少年JUMP》漫画编辑。

一年后，这本杂志停刊。一个猜测是，杂志过于依赖招牌作品《冒险王比特》，但负责作画的漫画家稻田浩司生病，导致作品无法连载—在停刊前，《月刊少年JUMP》的月发行量已经从1989年的142万册下降到42万册。

和所有在大公司里工作的螺丝钉一样，林士平紧接着被调去了刚成立不久的《JUMP SQ》编辑部。2012年在接受日本票务娱乐信息集团PIA旗下网站Medery. 采访时，林士平说：“如果做不到不断推出新作品，杂志就会渐渐消失。这是《JUMP SQ》从一开始就秉持的想法。”

在《JUMP SQ》工作一年后，林士平碰见了画《青之驱魔师》的漫画家加藤和惠。当时她还是个新人，却打电话给编辑部说要带“原作设定”给他们看。林士平还记得，时任杂志副主编的岛智之听后露出了微妙的表情—一般漫画家要拿给编辑看的都会是已经完成的“原稿”，只看原作设定，编辑可能难以判断漫画家的实力。后来他们调查发现，加藤和惠在另一家出版社已经发表过作品，林士平很想认识有能力连载的漫画家，于是立刻决定和对方见面。经过一年的磨合，《青之驱魔师》开始连载。

近10年来，日本三大少年漫画周刊发行量一直在下降*单位：册

这套挖掘漫画家的流程，日本的漫画杂志编辑都会经历。2011年东日本大地震后，林士平遇到了一个特别的年轻人。当年12月，在审查为发掘新人举办的大赛的参赛作品时，林士平看中了《院子里曾有两只鸡》。在那部作品里，外星人占领地球，把人类当食物。其创作者是个住在秋田县，即将进入美术大学念书的17岁少年。

大赛有个编辑能“指名”漫画家的特殊制度，被指名的漫画家不能立刻出道，但能拥有自己的编辑，从此在作品上获得更多专业意见。林士平决定选择这名漫画家，“他只有17岁，正值可以跨越常识的年龄，我感觉到了渗出‘热量’的可能性。”在那之后，他们以漫画获奖为目标结伴工作，林士平会查看原稿，给出各种建议。

这个被“指名”的少年就是超人气漫画家藤本树，其代表作《炎拳》和《电锯人》都因无法预测的情节和电影大片一般的分镜，在社交媒体上引发了广泛讨论。在中国，他多了一个绰号，叫作“陆上最自由的漫画家”。无论是在中国还是日本，都有漫画家和读者称他是“天才”。

现在集英社的“JUMP系”杂志版图

时任《周刊少年JUMP》副主编的细野修平就对《炎拳》印象深刻，“我在集英社已经工作了大约16年，从来没有数据来源：日本杂志协会见过一部作品能在互联网获得这么大反响。”2016年接受科技新闻网站CNETJapan采访时，细野修平举起手机，露出了笑容。

《炎拳》由林士平担任责编，原本计划在他所属的《JUMP SQ》杂志连载，但后来成了集英社漫画网站少年JUMP+最早的原创作品之一。《炎拳》第一话讲述的是全身燃烧着火焰的男人在冰雪世界复仇的故事。读者们发现，这部作品的分镜就像电影大片，剧情也和普通的少年漫套路不太一样，没有多少宣传预算的《炎拳》就这样成功在少年JUMP+引爆了讨论。

2018年之后，林士平被调去少年JUMP+编辑部。这个平台是集英社在2014年推出的，和纸刊不同，它能让成千上万部漫画同时连载、每天更新。

更重要的是，它不像杂志那样受到版面限制，使“连载”本身就成为门槛—新人想要在《周刊少年JUMP》这种顶尖漫画杂志发表出道作品，需要经历层层竞争选拔。而在少年JUMP+网站，任何人都可以投稿，对形式、页数完全不限制，只要作品足够有趣就能登上网站，浏览量、评论数也完全公开。另一方面，少年JUMP+吸引的用户，很多都是习惯在手机上看漫画的新读者。

即便在漫画领域，网站也在成为传统杂志的挑战者。在林士平刚入职集英社的时代，《周刊少年JUMP》每个月能卖出200多万册，现在的销量只有10年前的一半。

“早在2012年，我们就很担心错过数字化内容这门生意。”细野修平对日本商业杂志《President》回忆说。

细野修平是林士平的上司，比林士平早6年加入《月刊少年JUMP》，以编辑身份参与了《JUMP SQ》的创刊。他在《周刊少年JUMP》编辑部数字事业部负责过一段时间漫画数字化业务，之后主导了少年JUMP+网站的立项，如今担任这个网站的主编。

在少年JUMP+之前，细野修平尝试过两个和内容数字化有关的项目：电子书店App“JUMP BOOK商店！”，以及销售电子漫画、小说、动画的App“JUMP LIVE ”。细野修平回忆说，“JUMPBOOK商店！”推出后，很快就实现了盈利。“事实证明，日本也有一个强大的电子漫画读者群。”“JUMP LIVE”则因开发成本过高而宣告失败。

少年JUMP+是细野修平和团队针对前面两次尝试的反省之作。“我们把（杂志上）反响最好的漫画数字化，开发了‘少年JUMP+’。当时商业化方面有三大支柱，首先是提供《周刊少年JUMP》电子版的订阅服务，其次是漫画销售，接着是付费的原创作品。”

在细野修平的计划里，开发App和推出网络服务都是漫画数字化的一部分。林士平将这套做法又往前推进了一步。他心想，应该多用Twitter这类网络平台做宣传，直接在网上获得更多点击量。他还主导开发了一个“让任何人都能当上漫画家”的新工具World Maker：用户只要输入文字脚本，World Maker就能自动生成分镜，哪怕不会画画，也能靠拼贴免费素材完成作品。这个工具于2021年9月推出了App和网站，目前正在通过内测收集反馈。

细野修平和林士平撞上了日本内容产业数字化这股潮流。2015年8月，美国流媒体公司Netflix设下了一个野心勃勃的目标：到2016年年底，要向全球200个国家提供网络电视节目订阅服务，日本是亚洲第一站。

Netf lix和少年JUMP系杂志更像是同一根绳上的蚂蚱。截至2021年11月，Netflix已在日本投资了77部原创动画，包括各种经典IP改编成的动画和电影，比如漫画家永井豪在1972年创作的少年漫画《恶魔人》。

“市场玩家”们都清楚，漫画位于IP开发产业链的上游。最近几年，林士平察觉到，来编辑部找他们做动画的各种“玩家”越来越多了。日本动画业界的规则正在被Netlfix这样的外来者改变。原先日本流行“制作委员会”制度，多个企业出资合作项目，分摊投资风险，但现在一些平台会直接谈下IP，交给动画公司改编，然后像Netflix那样签订网络独家首播协议。2021年10月动画新番《蓝色时期》就是Netflix先播，电视台后播。

日本的数字出版市场还在扩张。根据日本非营利组织出版科学研究所发布的《2021年上半年出版市场报告》，日本出版市场规模为8632亿日元（约合507亿元人民币），数字出版市场较上年同比增长24.1%，目前占出版市场整体份额的25.3%。

数字出版也抬高了出版商的销售额和利润。2021年8月，集英社公布了2020年6月至2021年5月的业绩，营收突破2000亿日元（约合118亿元人民币），创下迄今为止的最高纪录。漫画《鬼灭之刃》为这个业绩做出了不可磨灭的贡献，但在936亿日元（约合55亿元人民币）的“事业收入”中，“数字”版块以449亿日元（约合26亿元人民币）的销售额占据了半壁江山。根据日本商业杂志《President》分析，从2018年开始，集英社、讲谈社、小学馆这些大出版社的财报显示出一个共通点：收益因数字出版上涨。

在传播上，围绕“少年JUMP”这个品牌，集英社也在尝试各种新做法，比如开设YouTube频道、发布有声漫画。就在2021年7月，少年JUMP品牌的YouTube频道上线了漫画家选秀节目《MILLIONTAG》。

在林士平的语境里，《MILLIONTAG》中的“tag”指的是“搭档”。节目让6名漫画家和编辑分别结对，根据题目创作漫画作品，摄制组每天跟踪报道参与者的创作进展和编辑会议，评审委员会由少年JUMP+的编辑、漫画家、知名YouTuber和Netflix的动画制作人等组成。目前，这个系列在YouTube上的总播放量超过了217万。