地名不是“橡皮筋”

（文 / 李树花）

到一处曾经上学的城市出差，故地重游，却发现许多熟识的街道已经更名改姓，由古色古香的旧名，改成了颇具现代气息的新称谓。听起来新鲜，但总觉得与街道特色不太相符。一打听才知道，该城市为了盘活城市资产，对部分街道名称公开拍卖，当地的一些名牌企业花高价争得了20年的冠名权。

对道路、桥梁冠名权进行公开拍卖，是一些地方较为流行的做法。表面看来，是激活了城市的“无形资产”，增加了城市建设资金来源，又提高了企业和品牌的知名度。但事情却没有那么简单，街道名称和地名一样，往往是当地数百年甚至上千年的历史记忆，代代相传，叫起来朗朗上口，不是可以随意代替的。通过公开拍卖，最后挑选的企业或品牌名称未必适合街道的文化、地理特征，也未必好听、好记，何况市场经济条件下，企业也非永远一路向好，一旦发生变化，地名修改会给市民带来困扰。

游历北京、南京等文化名城，一个不过几百米的胡同、小巷，其称谓往往有着数百年的历史，一些表面看来土气的名称，却让人叫着亲切，透出往日生活的气息，这些都构成一个城市的魅力。 地名橡皮筋