冰雪经济

“与100多年前美国西部的淘金热类似，大量投资者和创业者正摩拳擦掌地涌向这片冰雪大地。他们要淘的，不是泥沙里的金子，而是蕴藏在冰雪中的无限商机。”

说起冰天雪地，很多人的第一反应是寒冷刺骨、万里冰封。但你可能想不到，近两年，在中国的东北地区，一座新的“富矿”——冰雪经济正在崛起。与100多年前美国西部的淘金热类似，大量投资者和创业者正摩拳擦掌地涌向这片冰雪大地。他们要淘的，不是泥沙里的金子，而是蕴藏在冰雪中的无限商机。

2023年冬天，很多人都注意到了一个现象：东北，尤其是哈尔滨的旅游业突然火爆到不行。“南方小土豆”成群结队地往东北跑，不远万里也要去看一看冰灯夜景、感受一下零下二三十摄氏度的环境。短短一个冬季，哈尔滨就接待了超过8700万的游客，旅游收入也达到了1248亿元，比前一年足足增长了5倍。从广东到海南、从浙江到福建，无数南方游客抱着“生于南方不知冰雪为何物”的好奇，穿越大半个中国，只为体验冰天雪地的浪漫。

面对如此火爆的冰雪旅游业，很多人都嗅到了商机。挖掘冰雪经济这个“富矿”，最直接的“矿脉”当数滑雪培训。别看大家经常把滑雪挂在嘴边，其实大多数人都是新手小白，特别需要专业教练的指导。滑雪的人多了，那些有经验、有滑雪从业资格证书的教练也变得抢手起来。有人开玩笑地说，要是你腿脚麻利，不妨趁早考个滑雪教练证，这个冬天一定能赚个盆满钵满。

如果滑雪技术不过关，不妨瞧瞧冰雪装备的租赁市场。比起买一套全新的滑雪装备，更多的游客会选择临时租赁。买一套装备的成本大概两三千元，租出去一天就能收入两三百元，一个雪季下来轻轻松松回本还能小赚一笔。要是有点文艺细胞，搞冰雪摄影、设计冰雪主题的文创产品也是个不错的选择。现在的年轻人就好这一口，地摊上的帽子、手套、冰箱贴、小挂件，旅游时总得买点什么带回家。

2024年，我国冰雪产业的市场规模已经达到9700亿元，2025年预计能突破万亿元大关。你也许会感到不可思议，但千万别以为这是痴人说梦。2024年12月，中央经济工作会议特意把“冰雪经济”列为要大力培育的新经济增长点之一，切实践行“冰天雪地也是金山银山”。同时，国务院办公厅也明确了冰雪经济目标：到2027年，冰雪经济总规模达1.2万亿元；到2030年，冰雪经济总规模达1.5万亿元。有国家给的定心丸，再结合老百姓对美好生活的向往，我们完全有理由相信，这个“富矿”担得起这些数字。

与100多年前美国西部的淘金热类似，大量投资者和创业者正摩拳擦掌地涌向这片冰雪大地。他们要淘的，不是泥沙里的金子，而是蕴藏在冰雪中的无限商机。

不过话又说回来，做生意，尤其是在一个新兴的领域，机会和挑战总是并存的。冰雪经济最大的问题就是季节性太强，哪怕在哈尔滨、长春这些纬度很高的地方，滑雪场一年也只能开放4个月左右。于是，像深圳、广州这些南方大城市，纷纷建起了四季室内滑雪场。他们攻克了人工造雪和低温环境维持等技术难题，让人们即便在炎炎夏日也能体验到冰雪运动的快乐。

除了技术创新，重大体育赛事的加持也在推动将这座“富矿”开采得更深更广。2025年2月7日，第九届亚洲冬季运动会将在中国哈尔滨举办。过去的经验告诉我们，奥运会、亚运会这样的体坛盛事，总能为举办地带来一拨又一拨人气，进而催生各种各样的衍生消费。因此，许多当地的干部群众已经厉兵秣马、跃跃欲试，希望抓住这个“风口”，在冰雪旅游的基础上，把住宿、餐饮、购物等周边产业一起做大做强，实现产业链、供应链、价值链的整体升级，让冰雪经济这座“富矿”的含金量更高。

无论是投资滑雪培训、做衍生品，还是规划建设大型综合性冰雪小镇，本质上都反映了同一个趋势——消费结构的升级换代。中国经济正从高速增长阶段转向高质量发展阶段，老百姓对美好生活的向往比以往任何时候都更加强烈。人们不再满足于“温饱”水平，而是希望体验到更加丰富多彩的生活，其中就包括体育、旅游、文化等高端消费。冰雪经济这座“富矿”的出现，折射的就是广大人民群众消费能力和消费意愿的全面跃升。

前几年，一说起东北，人们就想到“转型阵痛”“人才外流”，甚至被贴上了“衰退”的标签。再看现在，东北的形象可大不一样了。从“生硬冷漠”变成了“可爱可亲”，从“边陲冷地”变成了“网红打卡地”。

早市的烟火气、雪场上的“面条雪”、街边的热乎茶饮，这些冰天雪地里的暖心体验，无不透露着东北人的温暖与好客。长春新民大街上有承载了红旗轿车、长影厂标等文化元素的冰雕群，吉林查干湖上有庆祝丰收的“冰湖腾鱼”，那些曾经的老工业基地也正在经历着华丽的转身。“宠粉”之道与冰雪文化交织，吸引着全国各地的游客往东北跑。这不仅是一场经济的腾飞，更是一片热土的重生！

编辑 董硕 / 美编 徐雪梅 / 编审 张建魁