“傻瓜”上网看电影指南

“在网上到底怎么看电影？”某门户网站版权合作负责人说:“去P2P网站看啊，90%的网站都有。”2006年国内网络在视频下载和观看上疯狂投资，据说一年多新开了200多家，就像是开了200多家电影院，没有地区限制，随时上网供人选择。

2006年，国内提供上网服务的中国电信和中国网通都做了升级。数据说国内家庭上网九成以上使用ADSL，北京网通从2007年1月1日起，ADSL原512K计时产品自动免费升速至1M，每月不限时使用费是150元。

找到电影，怎么交费呢？

输入“《皇家赌场》，下载”后，在百度和谷歌上搜到的页面分别是31万和55万;再输入“《皇家赌场》，在线播放”，两家的搜索结果分别是1万和10万。点开前50位的任意网页，提供的链接都是最新更新的内容，让人相信视频网站真的多起来了。

国内点播电影出色的网站有浙江电信的“九州影院”、广东电信背景的21CN，黑龙江网通相关公司的服务2006年据说收益已经超过1亿元。在“九州影院”，一个月看电影的包月费是15元，浙江电信的宽带用户每月和电话费一起交纳，外地用户使用腾讯公司的Q币或者手机、小灵通电话发送短信——每个短信2元，一共8个短信即可成为包月用户。不过“九州影院”的服务人员说，北京移动手机短信无效。原来即使以浙江电信的身份，在其他省市电信和移动通信公司中也无法做到结算畅通无阻。但是省内的电信用户保证该业务还是有利可图。

2006年，新浪网曾购买了《夜宴》的版权，在网上付费播放。后来证明这个尝试不成功，尽管版权费不超过10万元，但是新浪的收益还是不够版权费加上服务器和带宽费用。看《夜宴》的观众可以用自己的手机短信付费方式交费，但是移动通信公司的短信收费政策一直在限制这类业务，另外就是更复杂的网络银行付费。

在这些电信背景网站和上市网站中，找不到官方提供的《皇家赌场》观看链接。

在更多不著名网站里找到了观看链接，不过基本上都要求用手机号码注册，后面的收费方式和价格各不相同，与“九州影院”的明码标价相比让人不敢相信。

下载很畅通

实际上，多数人把电影下载到机器里再看，这条路就很通畅了。

今年1月5日，谷歌宣布投资国内下载软件公司迅雷。迅雷公司介绍说，截止到2006年8月31日，迅雷软件的覆盖用户数超过1.1亿户，安装机器数达到8000万台。“《皇家赌场》，下载”的搜索结果中，若干提供下载服务的公司都列出“迅雷下载”。使用下载软件的好处是速度会更快，而且即使网络连接中断也不会让没下完的文件消失。为此记者特意先下载了一个“迅雷”，安装好后启动时它特别提示，是否要把迅雷当作默认的首选下载工具，如果同意请把机器里原来安装的其他下载软件卸除。

网上《皇家赌场》分一次下载和上下部下载两种，选择先下载上部，共192兆的文件，费时50分钟。打开最佳效果是3个名片盒大的屏幕，全屏观看也能忍受。影片开始有一段字幕:“本作品之片源、字幕均来自互联网，仅供个人影视制作学习和交流之用，版权归原电影公司所有。任何组织和个人不得公开传播或用于任何商业赢利用途，否则一切后果由该组织或个人承担！请自觉于下载后24小时内删除。”就是说该片不是米高梅和哥伦比亚电影公司的正式版权，不能责怪片子里诸如中文字幕和演员台词速度对接不上、局部图像不清晰等毛病。

在下载的同时，迅雷软件蹦出一个小窗口，里面包括各种热门下载排行和影视、娱乐资讯以及一些广告。《皇家赌场》在“热门电影”中排名第三。在你面对数以百计的网站无从选择时，迅雷这样的包含资讯的工具成为一个杀手级商业服务，谷歌投资的理由就是这个，视频网站都希望在这个窗口里的排名和资讯链接占有位置，谷歌的搜索业务往娱乐市场延伸了一步。

视频网站拼速度

很多业内人士认为国内200家视频网站将在2007年倒闭90%，原因是它们既无法赚钱，又拿不到风险投资。2006年全球互联网唯一被资本市场认可的重大项目就是提供视频的YouTube.com，而且它还没有单独上市，被谷歌以16.5亿美元的股票收购。

YouTube符合Web2.0概念，用户自己上传内容，被称为“视频分享网站”，国内最早的视频分享是土豆网，后来有优酷和“六间房”，他们都是拿到了风险投资可以安心干活的公司。

优酷网首期拿到300万美元资金，从2006年6月以一个测试版的系统启动，其中演员张钰的性交易录像和萨达姆被执行绞刑录像让网络流量上了一个台阶，到12月即宣布再拿到1200万美元投资。

与早期获取注册用户、观看费和广告的视频网站不同，优酷网非常简单，就是单纯的网民流量。为此公司不到50名员工里超过一半人做存储和传输服务，销售部门还在建设中。公司绝大部分成本都花费在购买新的服务器和各地网络带宽之上。

视频网站竞争激烈之处，在于他们之间并没有屏障。有一个视频镶嵌技术可以让本网站的视频节目在其他网站上播放，就是说一个不著名网站看到的《皇家赌场》片花，也许内容在网易或者腾讯的服务器上，当然流量也是网易、腾讯的。在一个没有缝隙的网络环境中，腾讯QQ网站做出了一个像模像样的电影频道，据说与它合作的视频网站有近百家，无论影片来源于哪个服务器，QQ网站上都会有相应的资料和播放屏幕。

这时候拼的是什么？优酷的创始人古永锵说，公司目前主打的就是浏览速度，网民点开一个节目，开始播放的时间要短，播放中间不能中断。以速度获取流量的背后就是资金，服务器和带宽是否足够。

“视频分享网站”并不限定用户上传的内容类别，即使像优酷这样的“短视频”网站，规定每个节目时长最多为15分钟，一部《皇家赌场》还是可以分多几部上传。貌似为网民创造内容服务的网站事实上可以播放任何内容，包括最赚钱的大片。“视频分享网站”的竞争也是未来网络电影平台的竞争。

前不久，强占博客主流位置的新浪又推出了播客，它是土豆网、优酷和“六间房”等的新对手。新浪有一个强大优势，去年在博客竞争中凭借其第一门户位置不断制造网络话题，抢夺社会主流人群，以后来者抢夺了原属博客中国网的第一位置。新浪在播客上故伎重施后的局面还未可知，但是优酷网重金购买服务器、带宽获得速度的方式对新浪来说并没有门槛。

看正版、看广告

2006年还出现了一个宣称所有电影都是正版，而且免费观看的“夸克网”，网站背后是中央电视台的一家广告代理公司。“夸克网”购买了《三峡好人》、《江城夏日》、杜琪峰系列等电影，其中《三峡好人》2007年1月中正式开始其“免费+贴片广告”的运营模式，观众可以在电影中看到成都烟草公司“娇子集团”的广告。

上月底，英国《金融时报》的消息：YouTube联合创始人查德·赫尔利说，YouTube正努力为企业内容供应商创造一种更具吸引力的业务模式，谷歌计划与向YouTube上传视频的用户分享这家视频共享网站的广告收入。消息中说的“企业内容供应商”主要指美国的电影公司和电视网，它们的视频节目未来是YouTube的最大流量，也是最能吸引广告的节目。

除了电信背景的视频网站和掌握客户并有支付手段Q币的腾讯公司，几乎所有其他网络公司都要放弃收费观看的模式，就是说当广告销售可以成规模之后，网络看电影就和电视里看电影一样了。但是在盗版冲击下，网络上建立“首轮收费”（类似于现在的电影院线）和“影片+贴片广告”（类似电视）营业体系都变得异常困难。指望着盗版公司建立一个完整的电影库，以及一个相关的资讯网站？

好消息是，这个进程并没有完全停顿。目前掌握版权的公司也在逐渐向网络靠拢，希望他们手里的片子不烂在库房里。鉴于运营网络视频收入微薄，国内外影视作品的版权费都有可谈判的空间，网络公司因此囤积了众多版权，等待时机放量开播。届时才有可能出现一些真正的多媒体网络院线，而不是现在一个小屏幕中的盗版图像，网页上只有绯闻、性交易文字图片。■ 上网 电影