触摸高尔夫

（文 / 王家耀）

( 陈朝行，朝向高尔夫管理有限公司董事长、中信朝向高尔夫管理有限公司总经理，中国高尔夫球协会业余委员会副主任。2006年10月出版随笔集《触摸高尔夫》 )

1985年，作为副市长秘书的陈朝行第一次接触高尔夫，那是在深圳第一家高尔夫俱乐部——深圳高尔夫俱乐部（以下简称深高）的开业典礼上。当时他对高尔夫一窍不通，10年后，他成为这家高尔夫俱乐部的总经理，主持了深高球场的改造。15年后，他毅然下海，创办了朝向高尔夫管理有限公司。

三联生活周刊:1985年10月，您参加深高开业典礼，第一次接触高尔夫，当时是怎么看待这项运动？深高作为深圳第一家高尔夫俱乐部，它成立的背景是怎样的？

陈朝行:80年代初期，深圳市几乎每天都有公司或者项目开业，我经常陪副市长周鼎参加这样的仪式，因此对深高的开业并没有特别在意，只是当作一个很普通的仪式。也没有想到20年间高尔夫在深圳推广如此之快。当时正处于改革开放初期，深圳处于经济起步阶段，很多外商来投资，而外商对于高尔夫有很强的需求，就这样，虽然深圳市领导并不懂高尔夫，但还是批了占地2500多亩的深高，主要还是为了支持招商引资工作。1982年深高就通过了立项，比1984年在中山成立的国内第一家高尔夫俱乐部还要早。

三联生活周刊:22年间，您先后掌舵3家球会，到如今创办自己的高尔夫管理有限公司，对高尔夫的认识有什么变化？

陈朝行:从第一次接触高尔夫后，我时常会陪一些客户打高尔夫。一开始完全是为了陪客户，我本人并没有什么兴趣，但几年后，慢慢喜欢上了高尔夫，高尔夫场地的蓝天绿树，那样开阔的空间，对于城市中繁忙的上班族是一种很好的调适。高尔夫在中国远远没有普及，能打高尔夫的人，多数是社会各阶层的成功人士。但未来，随着中国经济的发展，作为一项阳光、健康，融政府、商务活动于一体，兼有社交和休闲功能的运动，高尔夫势必会有大的发展。这从深圳的情况就可以看出来，上世纪90年代初期，深圳只有两三家高尔夫球会，但现在已经发展到了十几家，高尔夫毕竟是朝阳产业。

我曾经做过知青、企业宣传干事、政府公务员，年轻的时候有过文学的梦想，所以后来进入政府做秘书。随后到了深圳特发公司，等真正带着具体的利润指标进入深高后，什么奢侈品、贵族运动，都没有想，只是把它作为一份工作。很快也就适应了，而且成为职业经理人，这么多年来一直待在高尔夫行业。当然，我本人的球技并没有很大进步，很一般。

三联生活周刊:上世纪90年代初期，高尔夫球场大多只对会员开放，会籍成为一道门槛，当时深圳很多人通过炒会籍发了大财，现在看来，会籍是否会影响高尔夫的社会化？

陈朝行:深高刚成立时，打球的主要是香港、澳门地区和日本的商人，因为他们那些地方场地少，而且费用很高。深高及随后成立的沙河高尔夫俱乐部都是实行会员制，当时的会籍很抢手。很多深圳有关系的人买到了最初的会籍，也就是五六万元，转手卖给香港人或者日本人，就能赚几万元。会籍的高昂费用使高尔夫在很长时间内只是少数人的运动。但会籍也保证了早期高尔夫俱乐部收入，而且对高尔夫俱乐部的维修扩建起到了支撑的作用。现在很多俱乐部已经开始接纳散客，而且营销方式多种多样，更加灵活，尤其是公众高尔夫球场的兴起，对高尔夫的社会化起到了更大的作用。作为国内经济比较发达的城市，深圳越来越多的中产阶层开始打高尔夫。

三联生活周刊:高尔夫很容易被和腐败联系在一起，尤其是对公务员。2003年，“中纪委”曾经出台过文件，对公务员打高尔夫做出了一些规定。

陈朝行:高尔夫根本不能等同于腐败，这是必须要纠正的观点。高尔夫在现阶段在中国确实还是一项相对来说消费较高的运动。至于“中纪委”出台的文件，主要还是针对上班时间公务员接受别人邀请免费打高尔夫，文件并没有对休息时间公务员打高尔夫做规定。

公众之所以将高尔夫和腐败联系在一起，除了高消费，更多的是因为高尔夫的占地。高尔夫球场确实需要占用大量的土地，但高尔夫用地和农田及城市工业用地不同，最适合做高尔夫球场的是那些起伏不平的丘陵地带，因此很多城市周边的荒山、滩涂不适宜种田或者发展工业的都可以建做球场。

一个高尔夫球场可以很好地提升当地的投资环境。这在深圳乃至国内很多城市已经得到了证实。当然目前一些城市高尔夫用地出现了一些问题，但不能因为有问题，就一刀切，政府只要引导和控制好高尔夫用地，高尔夫球场对城市更多的是贡献。

三联生活周刊:深圳兴起的两家公众高尔夫球场，价格相对私人会所低很多，会不会给私人会所带来很大压力？

陈朝行:国内仅有的两所公众高尔夫球场都在深圳，龙岗高尔夫球场和光明高尔夫球场的出现确实吸引了很多高尔夫爱好者。但正如有小饭馆、高档酒店一样，公众可以根据自己的消费能力自由选择。具体到深圳来说，经济相对发达，高尔夫消费者相对较多，而且层次差异很大，每个人都可以找到自己的位置。比如财富水平高的少部分人一般选择私人会所，私人会所无论是球场本身还是服务相对成熟，质量高。更多新兴的中产阶级爱好者可以根据经济实力，选择私人会所和公众高尔夫球场。两者之间是互补的，并不存在竞争关系。公众高尔夫球场的出现，培育了更多的高尔夫爱好者。

三联生活周刊:您觉得在中国目前的国情下，怎样才能更好地推广高尔夫这项运动？

陈朝行:转变人们对高尔夫的看法是至关重要的，很多中国人将高尔夫看做是一项贵族运动，认为它是奢侈品，一般人根本消费不起。其实，现在早就不比从前高尔夫刚刚进入中国的时候了，那时候一个会籍卖到上百万，而且一般球场不接待散客。现在球会早就改变了营销方式，会籍价格便宜多了。而且近年来出现的公众球场，平时每场球只要250元的支出，相比其他体育运动贵不了多少。

2001年，在朝向公司刚刚成立时，就推出了FGT分时互动计划，只要是加盟朝向高尔夫管理有限公司球会的会员，那么在所有其他加盟球会中，都享受会员待遇。这样使很多出差的爱好者可以在另外的城市享受会员待遇。公众球场和练习场，对推广这项运动是至关重要的。当然，高尔夫更多的是和一个国家的经济水平密切相关，球场的多少，更多的是要由市场需求决定。■ 触摸高尔夫高尔夫球场