有道德地消费

（文 / 李孟苏）

( Edun牌时装的宣传口号是“具有社会责任感的服装系列” )

衣架无法承受的道德之重

突然之间，超市购物推车和衣架子变得沉重起来。

推车里装的除有清洁剂、食品、孩子的尿布，还有贫富差距加大、臭氧层被破坏、水资源被污染等问题;衣架上的衣服除了挂有价签，还有另一个小标牌，上面印着一句话:“走可持续发展道路。”于是，购物的过程充满了道德拷问，买哪一种商品也成了复杂的道德选择。但英国有150万人乐意在一件T恤衫、一块巧克力前思考以下问题:它在哪里生产？它是如何生产出来的？它的成本多少？对生产者、动物、环境是否造成了伤害？是否有助于生产者改善生活？布料所用的棉花是否有机？印染使用的染料是否污染了水？……

这些思考者是讲伦理道德、有社会责任感的消费者。他们购买的“有道德的商品”基本上分为四大类:有机产品、有公平贸易标签的产品、蔬菜、自由放养的禽畜。比如在高档商场出售的Loomstate牌牛仔裤，内里缝有一个标签:100%有机棉。这说明织出该牛仔裤面料的棉花产自土耳其，生长过程中没有施过农药、化肥，因此很环保。售货小姐会介绍说，这批牛仔裤在突尼斯加工生产，是海运到英国来的。注意，“海运”非常关键——海运对环境的污染最小，而空运因为燃油对臭氧层破坏极大。牛仔裤的价格很贵，一条要160英镑。有什么关系呢？其中一部分钱捐到了野生动物保护组织，用于保护厄瓜多尔的熊呢。

他们提倡讲求伦理道德的消费，即消费者运用自己的购买力把世界变成美好的人间。在他们看来，首先要对抗的是服装业中的不道德行为，这个行业的每一个环节都充满血腥味。以服装业最普遍使用的原料棉花为例，棉花种植业在全球农业经济中占到10%，按现有的种植方式，要使用在欧美早就被禁用的杀虫剂、除草剂、化肥，仅杀虫剂就用了全球的25%，带来温室效应、土壤沙化等环境问题。全球4亿棉农基本分布在发展中国家，多数不识字看不懂说明书，搞不清正确的药剂配制，也无人为他们培训。据世界卫生组织统计，每年杀虫剂使2万人急性中毒死亡，100万人慢性中毒，20万人服用农药自杀。真实数据也许更高。

棉花是发展中国家非常重要的出口农产品。理论上，棉花赚到的外汇足以改善棉农的生活。事实并非如此。棉花的价格很低，中间商对棉农的盘剥却很重。下种前，农民要和中间商签一份收购合同，为此必须同意购买指定的种子和农药;如果没有足够的钱，中间商会帮助棉农从银行贷到资金，利息为10%，贷款在一年内还清。如果因为天灾歉收不能及时还贷，银行将没收棉农的所有资产。迫不得已，有的农民第二年继续种棉花;有的进城谋生，并没有挣到多少钱，反倒将艾滋病带回了家乡。

公平贸易基金会的执行理事说，服装业涉及的环节非常复杂，不可能每个过程都做到公平，他们计划从提倡种植有机棉花入手。种植有机棉花，收入可以增加50%，农药和化肥的投入则会减少40%，且能得到20%的补贴。服装业的利润主要来自廉价的原材料和劳动力，因而极力抵制，他们认为采用有机棉花会提高成本，造成服装价格上涨。实际上，比如一件T恤衫，棉农的收入只占到零售价格的4%～5%，如果改用有机棉花，多付给棉农20%，T恤衫的价格不过增加了1%。对富裕地区的消费者来说，这点钱算不上什么，可对棉农来说，就是生存和灭亡的问题。于是，衣服和道德挂上了钩。

蓝莓具有了让你产生愧疚的力量

自去年以来，“做有道德的消费者”在英国成了时髦。据英国合作银行的报告，2005年，英国消费者在有道德的商品和服务上花了258亿英镑，比2004年增加了15%。其中用于购买有道德的食品11亿英镑，占食品市场的5%。Innocent牌果汁卖得好，因为它是装在可回收塑料瓶中的。在伦敦最时髦的高档商业区肯辛顿商业街上，即将开英国第一家大型有机食品商场。据玛莎商店的调查，其1500万的消费者中75%在购物时会考虑到道德和环境问题。有道德的商品种类多了。今年3月，零售巨头Sainsbury’s订购了全球最大的一批公平贸易的棉制品，玛莎也推出公平贸易的T恤衫、袜子。有道德的棉制品要比一般商品贵15%以上，但很受欢迎。4月初，超市集团Waitrose公布，他们的有机食品、公平贸易组织农作物销售量上升了20%。旅游业也在提倡“道德”。旅游宝典《孤星》、《Rough Guide》在最新的一版中号召读者减少长途飞机旅行，尽量搭乘火车，在目的地多停留，以保护环境。售价17795英镑的丰田Prius电动系列轿车由于零排放大受欢迎，在英国已卖出数千辆，也就不奇怪了。

在英国的消费者中有一句话:跟着波诺去购物。U2乐队主唱波诺热心慈善事业，是有道德消费的先锋。他认为不能一味要求消费者有道德，社会首先要改变做慈善事业的方式，应该借用商业的力量来弘扬道德。这样的观点和做法很有人情味，博得了英国消费者的极大认同。他说:“物欲和道德是矛盾的吗？在我们享受的时候有没有可能改变世界？我和我的商业合作伙伴认为，可以。”不久前，他成立了“红色”公司，和美国运通、阿玛尼、Gap、匡威4家大公司进行合作。他和运通联手发放红色信用卡，持卡人的每一笔消费中有1%流向了他组建的全球基金组织;如果一年消费超过5000英镑，捐款比例升至1.25%。在后三者的产品上有“红色”字样的标签，表示售价中的一部分捐给了全球基金组织。所有善款用于非洲结核病、艾滋病、疟疾的治疗。这是双赢的做法。

今年2月纽约时装周上，波诺的妻子Ali Hewson发布了Edun牌时装，宣传口号是“具有社会责任感的服装系列”，希望把伦理道德带进高端时尚业。Hewson在发布会上说，10年来非洲的服装工业一直在衰退，Edun服装的收益用于恢复撒哈拉地区的服装制造业。

消费道德成为一种立场，一个标识。以新潮、年轻形象示人的保守党新任领袖大卫·卡梅隆说，他在诺丁山的家中安装了风力发电机。财政大臣戈登·布朗在今年的财政预算报告中说，将对大排气量汽车加收每年210英镑的道路税。酷玩乐队的克里斯·马丁，常常在手臂上用圆珠笔写支持公平贸易之类的句子。也有年轻的妈妈因为买了女儿喜欢吃的蓝莓而愧疚，因为它们是从智利空运过来的。

双重的道德标准

追求道德，是要多花钱的。购买有道德的食品，账单上会多出12%的金额，如果全部选择有道德的有机食物，则要多花25%的钱。花钱，为很多人买来了良心上的安宁。但是，在消费成为信仰，人人都是拜物教徒的现代社会，怎么能保证自己一定具有消费道德？

《零售商》杂志主编朱利安·亨特表示质疑:“哪里有什么消费道德？消费者天生就是不道德的。一方面，农民发展有机农业，公平贸易介入到主流消费文化中，消费者也在重新认识农产品市场。另一方面，商家又必须考虑到消费者希望买到最划算商品的心理。这一周我们买了一辆本田hybrid环保汽车，下一周却又会搭乘Easy Jet的廉价航班飞到欧洲大陆过周末，为拿到了最便宜的机票而洋洋自得。这时谁还理会消费品出自哪里？是不是符合道德要求？”

设想中的道德生活在现实世界很难实现。时装设计师斯泰拉·麦卡特尼一直排斥皮草，坚决不在自己的设计中使用动物毛皮。但她的大东家Gucci可是以皮草和皮具起家的。市场占有量很大的有机食品品牌Green & Black’s被吉百利收购了。著名的愤青设计师凯瑟琳·哈姆耐特，“拼命”按照道德标准生产Katharine Hamnett系列服装，全部采用有机棉花织成的棉布，运用低冲击印染技术，用回收材料制作扣子、包装，最后以失败告终。一个邮购服装品牌People Tree，宣称是小规模生产以保证采用传统但环保的技术，支付工人合理的工资，结局是该品牌服装标本的功能大于实际可穿的功能。

每个人，包括消费者，对消费道德实行的都是双重标准。耐克，自豪地宣称他们用的有机棉布越来越多，却只愿意付给印尼的工人一天1.1英镑的工资。H&M，部分销售收入捐给水资源保护组织和儿童权益机构，但严禁孟加拉的工人设立工会，与工人也不签合同。消费者，看到时髦杂志推荐名牌服装的拷贝版，立刻忘了它们来自第三世界国家的血汗工厂。Tesco超市每周卖掉5万条3英镑的牛仔裤，买牛仔裤的顾客，很多人认为自己是有社会责任感的，他们会购买公平贸易组织的食品，仔细检查标签和产地。然而，3英镑的牛仔裤却不会刺痛他们的消费良心。一方面，我们在打击便宜的、大工业化生产的食品，另一方面，又提倡便宜的、大工业化生产的服装。

为道德商品多花了钱，与其说是为了环保、向第三世界国家农民表达同情，不如说是为了赶时髦和炫耀。环境问题顾问罗杰·里维特指出，道德如今成了社会地位的象征。里维特出席朋友的家宴，主人特别说明菜里的土豆来自时髦的Fresh & Wild杂货店。这个店里的蔬菜是农民用传统方法种植的，价格非常贵。还有Green & Black’s的巧克力，价格是吉百利的2倍以上，却比后者卖得好。买的人大概是看了它登在时髦杂志上的广告，还有它颇为高雅的棕色包装。■