形象代言音乐
作者：钟和晏（文 / 钟和晏）
( Scott Chorna )
Lenny Kravitz说过，Gucci集团以前的副总裁Dawn Mello有次不停地追问他，你真的是异性恋吗？因为她觉得他和汤姆·福特一样有一双实在勾人魂魄的眼睛（也许麦当娜、纳奥米·坎贝尔或者妮可·基德曼可以对这个疑问做出更令人信服的解答）。不过，绝大多数人其实没有足够的幸运能够见到它们，绝大多数时候，它们是被遮蔽在一副80年代样式的超黑墨镜之后的。
关于这位从1999年起曾连续4年得过格莱美最佳摇滚男歌手奖项的美国超级明星，那些不是摇滚歌迷的人对他的模糊印象很可能是来自前几年经常出现在妮可·基德曼身边的那个头发乱蓬蓬的、鼻子和耳朵上穿孔的波希米亚形象，而摇滚歌迷们却对他1989年推出的第一张专辑《Let Love Rule》记忆犹新。在那张被乐评家称为“拉开了一个时代的序幕”的专辑中，他将经典摇滚、灵歌、布鲁斯、迷幻流行乐等音乐元素融合在一起，显示出在词曲编写和多种乐器演奏的才华。北京音乐台DJ张有待回忆说:“那时候Lenny Kravitz是一个挺另类的歌手，身上吸收了六七十年代黑人音乐的精华，而且在录音上他追求老式录音的电子管音箱等，那种新旧的结合在当时很有意思。”
3月3日晚上21点，北京苹果社区的今日美术馆一个被白色遮光布层层包裹的空间里，开始了一场名为ABSOLUT KRAVITZ的派对，白色屏幕的Kravitz用他天鹅绒一般的嗓音说:“没有什么比真爱更简单、纯净、完美的了，只要找到真爱的感觉，一切都水到渠成。”整整12小时之前，也就是美国时间的3月2日晚上21点，类似的场景也曾在纽约Skylight Studios上演过，当然出现在那里的是Kravitz本人。
对Lenny Kravitz来说，“水到渠成”的是将绝对伏特加“简单、纯净、完美”的核心价值转化成他一直所宣颂的爱的价值。ABSOLUT KRAVITZ音乐计划的内容是Kravitz为绝对伏特加创作一首新曲《呼吸》，这首被认为包含了Prince、Slash以及80年代早期新浪潮风格元素的舞曲有着简短的歌词、悸动的节拍和有规律的鼓点，而ABSOLUT又从全球选出10位音乐制作人、作曲家和DJ来重新混音，其中包括雷鬼顿舞曲的顶尖制作人Luny Tunes、柏林六人组Jazzanova和广州的音乐人王磊等，并将全部乐曲放在网站上供歌迷们免费下载。从2003年以来，绝对伏特加已经不止一次地让人“听”到它的口味，其中一次最忠实原著的转译也许出自底特律音乐人Aril Brikha，去年他曾把ABSOLUT的瓶型直接扫描进计算机程序中，让它由画面转变成音调。
在10个被重新混音的《呼吸》版本中，王磊的演绎是将Lenny Kravitz的原曲变成了一个阴暗风格的电子乐作品，杂乱无章的各种音效和扭曲的样本，从吉他过门到合成器的嗡嗡声、从回声到呼吸声都被重新组合，甚至Kravitz的歌声也被拆解成孤立的词和短语。他说:“我很喜欢Lenny的摇滚乐，所以我试着把它们融到混音中——与电子、摇滚和科技音乐进行混合，再加上Lenny的歌声和吉他。”
( 绝对伏加特时尚作品 )
从形象代言人到形象代言音乐，将日常消费品延伸到音乐领域如今已经是一种“时尚”的市场推广策略。从1999年开始，偏好电子乐的时装设计师Donna Karan就与SONY合作，发行她推荐的CD并在她的副牌DKNY JEANS店里不定期地展售。阿玛尼年度流行时尚音乐精选Chill-Out专辑是一次Lounge Bar绚幻都会形态和流行时装工业氛围的呈现，乔治·阿玛尼曾亲自挑选曲目并由意大利首席DJ Matteo Ceccarini担任混音及作曲。意大利家居品牌Cappellini也求助于伦敦Nuphonic录音公司，以《Cappellini Discography》作为商标推出它的CD系列，因为Cappellini相信，声音和音乐代表了定义空间的基本元素，能够比昙花一现的时尚产品更永久地留存在人们的家中。
《滚石》杂志中文版的主编郝舫说:“所有的产品都有一厢情愿的地方，品牌可以把音乐作为传播它形象和产品的工具，音乐人也可以将它作为传播自己观念的工具。而我作为一个普通听众，能不花钱听到音乐当然好。”
( 绝对伏加特艺术作品 )
虽然“形象代言音乐人”和“形象代言音乐”被众多品牌所青睐，由于音乐消费方式的改变和媒体的分散，它们自身也在发生无法预料的变化。从某种意义上，也许我们正生活在一个共享的流行文化被蒸发的时代——人们的集体经验被以技术主导的不同媒介形式分裂，音乐的聆听和消费方式的改变、新技术和新载体的出现不仅仅改变了唱片营销模式，在由唱片公司、在线音乐服务商和内容集成平台构成的整个音乐产业链上，有时候音乐人和他的创作才华也许已不再是主角了。虽然绝对伏特加将Lenny Kravitz称为一个icon，在张有待看来，Lenny Kravitz是一个ideal但绝对不是icon。他说:“现在每个人都是自己的iPod，每个人都是自己的精神领袖。”
“这个时代还是存在具有icon印记的人，比如美国地产大亨唐纳德·特朗普(Donald Trump)，”郝舫说，“他是最早敏锐地意识到Hip-Hop音乐重要性的人，他自己平时的生活方式也很牛，听起来蛮横霸道，其实是非常街头、非常Hip-Hop的方式。他算得上是一个时代的代表。”■
( Lenny Kravitz一直是美国摇滚乐坛的超级明星
)
音乐作为沟通消费者的手段
——访V&S绝对伏特加集团亚太地区总监Scott Chorna
( 艺术、时尚和音乐都是绝对伏加特与消费者沟通的媒介 )
三联生活周刊:对于不少酒类品牌来说，如今音乐似乎是一个很好的市场推销工具？
Scott Chorna:我想这是音乐产业的一种自然发展，一开始电影明星们也不是那么多地被市场所用，现在已经变得非常普遍了。人们喜欢音乐，成功的流行音乐人知名度高、受大众欢迎，所以品牌选择音乐和音乐人作为他们市场推广平台的一部分，这样就可能与很多消费者发生关联。
三联生活周刊:绝对伏特加的音乐计划也是基于这样的考虑？
Scott Chorna:我们不是把音乐作为市场推销工具，而是一种沟通消费者的手段。我想绝对伏特加多年来所做的就是试图让品牌深入人心，让人们可以在每天的日常生活中体验到它。所以我们选择艺术、时尚和音乐这3个媒介来沟通，把绝对伏特加变成时尚、艺术和音乐体验的一部分。这样，当人们想起绝对伏特加的时候，不会仅仅联想到一个酒类品牌。
三联生活周刊:这次选择王磊作为10位混音艺术家之一，你是参与了决定吗？
Scott Chorna:不，我和这个决定无关。我们总部有一个团队来负责Absolutstrack项目，选中了Lenny Kravitz之后，他们飞往世界各地挑选艺术家，到了中国，他们认为王磊是最合适的人选。
三联生活周刊:绝对伏特加是一个推崇创意的品牌，在你看来,创意在今天的社会意味着什么？
Scott Chorna:对我来说，创意就是去做一些以前还没有人做过的事情，让每一天的生活变得更加积极。当然，如果我们回顾历史，大部分事情已经被做过了，所以今天发现新的事情变得更加困难了。但是你不能只看绘画或者音乐，不能只看一到两个特殊媒介的状况，你必须看待整个生活，创造在生活中时刻进行着、继续着。
三联生活周刊:你拥有加州大学东亚历史系的学位，你会如何评价过去和现在的中国？
Scott Chorna:过去的中国是一个非常有趣的国家，它极其强大，完全可以自我生存，对外面的世界毫不在意。所以到了20世纪，它被迫迅速地变成世界共同体的一部分时，我认为当时的中国还完全没有准备。今天的中国是一个发展着的、非常有活力的社会，看到中国在这么短时间内所发生的变化是让人惊奇的，我希望中国人能够对所发生的变化感到高兴，政府能够始终让它的人民高兴。■